本書(shū)針對(duì)高等職業(yè)教育及高等學(xué)歷繼續(xù)教育的特點(diǎn)，突出探究性、自主性學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)基本理論、方法、實(shí)訓(xùn)與新動(dòng)態(tài)、深度探究相結(jié)合，形式新穎、信息豐富、視角獨(dú)特。本書(shū)主要內(nèi)容包括營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、顧客需求與購(gòu)買(mǎi)行為分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)的組織、執(zhí)行與控制。本書(shū)適用于普通高等院校(高等職業(yè)院校、應(yīng)用型本科)、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)以及其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程的教學(xué)，同時(shí)也可以作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)教材。