本教材以新文科建設為導向，追蹤行業(yè)數字化發(fā)展前沿，以互聯(lián)網廣告領域數字營銷與智能廣告?zhèn)鞑�為主要面向，用于培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)與技術素養(yǎng)兼?zhèn)涞男滦蛻�用型廣告人才。書稿內容包括：互聯(lián)網對于平臺電商的重要作用、如何認知并了解平臺電商、平臺電商與數字經濟的相互關系、平臺電商智能營銷傳播的基本原理、傳統(tǒng)平臺電商營銷傳播案例分析、社交平臺的電商營銷傳播案例分析等。教材立足于傳播學，融合市場營銷學，平臺經濟學等相關理論知識，同時理論知識與實踐知識相結合，試圖在新聞與傳播學專業(yè)應用型人才培養(yǎng)方面開辟另外一條路徑，適應這個時代的發(fā)展。