模塊一 戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng) 審時(shí)度勢(shì)
項(xiàng)目一 市場(chǎng)洞察 尋找品牌機(jī)會(huì)
【案例導(dǎo)入】美酒 咖啡，品牌對(duì)年輕人的情緒洞察
任務(wù)一 品牌傳播環(huán)境分析
任務(wù)二 用戶需求的洞察
任務(wù)三 優(yōu)勢(shì)資源的分析
任務(wù)四 品牌機(jī)會(huì)分析工具
【知識(shí)考核】
【技能實(shí)操】為冠生園尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二 定位分析 凸顯品牌價(jià)值
【案例導(dǎo)入】觀夏，專(zhuān)注于東方香的品牌定位
任務(wù)一 品牌的愿景和使命
任務(wù)二 品牌的差異化分析
任務(wù)三 品牌的定位方法
任務(wù)四 品牌人格化
【知識(shí)考核】
【技能實(shí)操】為寧化府老陳醋找準(zhǔn)品牌定位
項(xiàng)目三 戰(zhàn)略規(guī)劃 描繪品牌藍(lán)圖
【案例導(dǎo)入】傳承與創(chuàng)新中的沈大成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)一 品牌的總體成長(zhǎng)路徑
任務(wù)二 產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新規(guī)劃
任務(wù)三 市場(chǎng)拓展及銷(xiāo)售的規(guī)劃
任務(wù)四 品牌傳播發(fā)展規(guī)劃
【知識(shí)考核】
【技能實(shí)操】為王守義開(kāi)展品牌傳播發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)

模塊二 策劃推動(dòng) 順勢(shì)而為
項(xiàng)目四 形象策劃 打造品牌識(shí)別
【案例導(dǎo)入】古春堂的五感品牌識(shí)別
任務(wù)一 品牌VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
任務(wù)二 品牌VI應(yīng)用設(shè)計(jì)
任務(wù)三 多維感官識(shí)別設(shè)計(jì)
【知識(shí)考核】
【技能實(shí)操】為譚木匠開(kāi)展多維感官識(shí)別設(shè)計(jì)
項(xiàng)目五 活動(dòng)策劃 發(fā)揮品牌創(chuàng)意
【案例導(dǎo)入】微信視頻號(hào)的短視頻突圍戰(zhàn)
任務(wù)一 活動(dòng)主題的制定
任務(wù)二 活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)
任務(wù)三 宣傳媒體的選擇
任務(wù)四 活動(dòng)效果的預(yù)估
【知識(shí)考核】
【技能實(shí)操】為網(wǎng)易有道策劃一次宣傳活動(dòng)
項(xiàng)目六 活動(dòng)實(shí)施 實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)
【案例導(dǎo)入】片仔癀化妝品的跨年霓彩秀
任務(wù)一 活動(dòng)實(shí)施的管控
任務(wù)二 活動(dòng)數(shù)據(jù)的跟蹤
任務(wù)三 危機(jī)事項(xiàng)的處理
任務(wù)四 活動(dòng)考核的總結(jié)
【知識(shí)考核】
【技能實(shí)操】為云南某普洱咖啡制作活動(dòng)方案書(shū)
模塊三 推廣運(yùn)用 借勢(shì)發(fā)力
項(xiàng)目七 精準(zhǔn)推送 連接品牌用戶
【案例導(dǎo)入】安踏虛擬冰雪靈境，數(shù)字鏈接品牌用戶
任務(wù)一 品牌用戶的數(shù)字識(shí)別
任務(wù)二 品牌用戶的數(shù)字觸達(dá)
任務(wù)三 客戶關(guān)系互動(dòng)與鏈接
任務(wù)四 數(shù)字投放效果的分析
【知識(shí)考核】
【技能實(shí)操】為瑞蚨祥品牌制定數(shù)字化推廣方案
項(xiàng)目八 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 助推品牌傳播
【案例導(dǎo)入】小米品牌，成功背后的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析
任務(wù)一 品牌數(shù)字化建設(shè)
任務(wù)二 品牌數(shù)字化引流
任務(wù)三 品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)
【知識(shí)考核】
【技能實(shí)操】為褚橙品牌設(shè)計(jì)H5頁(yè)面