全面的技術(shù)變革正改變著當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)行方式，據(jù)此營(yíng)銷學(xué)科的教材應(yīng)注重前沿性、針對(duì)性和可操作性。本教材吸收最新營(yíng)銷思想，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng) 、大數(shù)據(jù)等時(shí)代元素，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本理論和主要方法，以期為企業(yè)探尋通往成功之路的生存智慧。
本教材以營(yíng)銷工作的一般流程為主線來(lái)設(shè)計(jì)教材的內(nèi)容，分為四個(gè)部分，共十五章。主要涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、購(gòu)買行為分析、營(yíng)銷調(diào)研和預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷分析、營(yíng)銷組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展和新課題等主要內(nèi)容。
本教材遵循立足實(shí)踐 系統(tǒng)思考的原則，力求內(nèi)容精煉，要點(diǎn)突出。每章開篇的引導(dǎo)案例激發(fā)讀者興趣；正文中增加經(jīng)典與前沿研究部分，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充或引申；每章結(jié)尾部分列有可用于課堂討論和分析的思考題，并設(shè)有本章案例，突出企業(yè)的富有見(jiàn)解和創(chuàng)新性的營(yíng)銷實(shí)踐，以期提高實(shí)踐能力和實(shí)戰(zhàn)能力。
本教材適合用作高等院校工商管理及相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的教材，也可供企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)訓(xùn)參考。