致謝
序言
中譯本序
譯序
第1章 剛剛逝去的世紀(jì)遺產(chǎn)：文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷
目標(biāo)
提要
1.1 文化與藝術(shù)產(chǎn)品
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的演化
1.3 文化藝術(shù)產(chǎn)品的營(yíng)銷
1.4 營(yíng)銷模式
1.5 營(yíng)銷模式諸要素
小結(jié)
問題
參考文獻(xiàn)
第2章 文化產(chǎn)品--新世紀(jì)的寵兒
目標(biāo)
提要
2.1 產(chǎn)品
2.2 產(chǎn)品的生命周期
2.3 設(shè)計(jì)新產(chǎn)品
小結(jié)
問題
參考文獻(xiàn)
第3章 凝聚點(diǎn)--火熱的戰(zhàn)場(chǎng)：文化市場(chǎng)
目標(biāo)
提要
3.1 市場(chǎng)
3.2 市場(chǎng)需求
3.3 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)
3.4 市場(chǎng)與宏觀環(huán)境的變量
小結(jié)
問題
參考文獻(xiàn)
附錄
第4章 雙刃利劍--消費(fèi)者行為變量
目標(biāo)
提要
4.1 個(gè)人-產(chǎn)品-環(huán)境：三大基本要素
4.2 動(dòng)機(jī)
4.3 個(gè)體變量
4.4 主要消費(fèi)決策過程
4.5 環(huán)境變量
4.6 信息處理
4.7 結(jié)論
小結(jié)
問題
參考文獻(xiàn)
第5章 “誘敵深入”：市場(chǎng)細(xì)分和定位
目標(biāo)
提要
5.1 市場(chǎng)細(xì)分的作用
5.2 市場(chǎng)研究與細(xì)分
5.3 定義細(xì)分市場(chǎng)
5.4 市場(chǎng)細(xì)分的方法
5.5 細(xì)分市場(chǎng)功能描述
5.6 營(yíng)銷定位
小結(jié)
問題
參考文獻(xiàn)
第6章 知己知彼：如何應(yīng)對(duì)瞬息萬變的價(jià)格
目標(biāo)
提要
6.1 定義
6.2 定價(jià)
6.3 成本核算與盈利
6.4 政府與贊助商的財(cái)政支持
6.5 彈性價(jià)格
6.6 價(jià)格與市場(chǎng)細(xì)分
6.7 定價(jià)策略
6.8 巴摩爾原理
小結(jié)
問題
參考文獻(xiàn)
第7章 攻其不備：分銷變量
目標(biāo)
提要
7.1 定義
7.2 分銷渠道
7.3 分銷戰(zhàn)略
7.4 物流
7.5 商業(yè)區(qū)域
小結(jié)
問題
參考文獻(xiàn)
第8章 隨機(jī)應(yīng)變：促銷藝術(shù)及其變量
目標(biāo)
提要
8.1 定義
8.2 促銷手段
8.3 促銷的作用
8.4 促銷方式的選擇
8.5 信息接收者
8.6 溝通方案
8.7 贊助（本部分由J·丹尼斯·里希執(zhí)筆）
小結(jié)
問題
第9章 步步為營(yíng)：文化藝術(shù)產(chǎn)品流通的血脈--營(yíng)銷信息系統(tǒng)
目標(biāo)
提要
9.1 內(nèi)部數(shù)據(jù)信息
9.2 二手?jǐn)?shù)據(jù)信息
9.3 原始數(shù)據(jù)信息
9.4 描述性調(diào)查包含的步驟
小結(jié)
問題
參考文獻(xiàn)
第10章 游刃有余：市場(chǎng)推進(jìn)的計(jì)劃與管理
目標(biāo)
提要
10.1 營(yíng)銷對(duì)實(shí)現(xiàn)公司整體目標(biāo)的意義
10.2 營(yíng)銷方案的制訂
10.3 戰(zhàn)略
10.4 管理
小結(jié)
問題
參考文獻(xiàn)
結(jié)語(yǔ)
參考資料
后記