本書內(nèi)容包括市場營銷的認知、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷信息系統(tǒng)、消費者市場分析、市場營銷相關(guān)策略、市場營銷組織與管理、市場營銷策劃和市場營銷的新發(fā)展等。每章均附有案例導(dǎo)入、相關(guān)鏈接、營銷視野、課后拓展，以便學(xué)生理解與掌握。本書結(jié)合中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，注重培養(yǎng)和提升財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生的綜合能力，特別是基本技能、實踐能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。