5．魯帕特·默多克：“艦隊街”的KING讓你震撼世界的不是技術(shù)和財富，而是專屬于你自己的方式！“艦隊街”是英國倫敦市內(nèi)一條著名的街道，因為毗鄰“艦隊河”(RiverFleet)，其街道名稱“FleetStreet”與“艦隊”同音，因而得名。18世紀以來，英國報社、出版社等媒體都設(shè)在這條街道上，因此，“艦隊街”也就成了英國新聞界的代名詞，是英國紙質(zhì)傳媒的“精神家園”。提起“艦隊街”，就不得不想到傳播媒體，提到傳播媒體，就不得不說這一領(lǐng)域的“王者”——魯帕特·默多克。
　　21歲，他從父親手中接過一家小型報社，在不到40年的時問里，默多克將其發(fā)展成為一個地跨亞、歐、美、澳幾大洲的傳媒帝國。在這個龐大的帝國里，既有英國久負盛名的《泰晤士報》，也有美國的大牌電影公司“20世紀�？怂构�司”，其他的小型傳媒公司更是不計其數(shù)。早在20世紀80年代初，這一龐大的傳媒帝國的營業(yè)額已經(jīng)超過12億澳元。在“國王”默多克的帶領(lǐng)下，“傳媒帝國”前進的步伐從來沒有停止過。
　　2010年，英國《新政客》雜志根據(jù)個人擁有的權(quán)力以及他們對全球影響力的大小，對全球50位最有影響力人物進行了排行。該排行的結(jié)果讓人難以置信，因為榜首不再是美國總統(tǒng)，而是一位商人，他就是媒體大亨默多克。以商人的身份超越世界超級大國的首腦，默多克對全球的影響力由此可見一斑。
　　讓小報起死回生的“怪杰”默多克從父親手中接手了4家小報，它們?nèi)�部處于虧損狀態(tài)。在經(jīng)過深思熟慮之后，他以退為進，賣掉了兩家報紙，保留了兩家相對經(jīng)營得好的。在面對自己的競爭對手時，他采取了暫時的“妥協(xié)”，與其進行合并。
　　在進行了這一系列的步驟之后，默多克開始著手經(jīng)營屬于自己的那兩家報紙，并逐漸使它們盈利。在經(jīng)營了一段時間之后，默多克籌集了足夠的資金，為了建立自己的傳媒帝國，他收購了另外一家瀕臨倒閉的小報社，并最終使之起死回生。這樣，默多克手中就有了3家報業(yè)，而這也正是他未來發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　從默多克后來的發(fā)展中我們不難看出，他的傳媒帝國是通過“收購一發(fā)展一再收購一再發(fā)展”的模式進行的，而他收購的報紙或傳媒公司，大多是瀕臨倒閉的，但是到他手上之后，又全部奇跡般的起死回生。默多克的經(jīng)營手段令人佩服，傳媒界送他一個綽號——“報業(yè)怪杰”，以此來表達對他的崇拜。
　　立足澳洲，轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲默多克對自己傳媒帝國的擴張，是從本土，即澳大利亞開始的。他的第一個目標(biāo)是人口眾多的大都市——悉尼。
　　當(dāng)時，悉尼報業(yè)由三個家族控制：費爾法克斯家族、帕克家族和諾頓家族。由于經(jīng)營不善，諾頓家族首先退出了市場。這時，默多克看準機會，低價收購了諾頓旗下的報業(yè)。在默多克的經(jīng)營下，那些報社重新煥發(fā)出生機，并逐漸奪得了更多市場份額。隨后，默多克在悉尼創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國性報紙——《澳大利亞人報》。報紙一經(jīng)刊發(fā)，就吸引了全國人民的目光，營業(yè)額也迅速上漲。隨后，默多克又收購了帕克家族旗下的報業(yè)，占領(lǐng)了悉尼大部分的傳媒市場。此時，默多克的傳媒帝國已初具規(guī)模。
　　然而，這些市場無法滿足默多克的胃口，他要建立的是一個傳媒帝國，而不是偏安一隅的小報社。于是，當(dāng)英國倫敦一家頗具影響力的報社轉(zhuǎn)讓時，默多克意識到機會來了。他先是收購了這家報紙40％的股份，半年后，將原來報社的主席趕下臺，自己登上了這個位置。為了令這家報社迅速盈利，默多克不斷發(fā)布一些聳人聽聞的消息，以此來吸引讀者的目光。事實證明，這種做法是極為有效的，原本對這家報紙失去興趣的讀者，又重新回來了。
　　在倫敦站穩(wěn)腳之后，默多克又收購了一家盈利不多的日報，然后對其內(nèi)部進行整頓，還從澳大利亞調(diào)來有經(jīng)驗的編輯，并加大了促銷力度。在默多克的這些拯救措施下，該報紙一改往日風(fēng)格，成了一份新穎的報紙，而且內(nèi)容獨樹一幟，引人關(guān)注，銷量從原來的80多萬份迅速飆升到200多萬份。默多克再一次取得了成功。
　　“艦隊街”當(dāng)之無愧的“KING”當(dāng)“帝國”有了足夠的資本后，默多克將目光投向了美國。在他看來，美國作為世界頭號強國，信息流通的速度最快，傳媒業(yè)有更大的市場。何況，不將美國“征服”，如何做“王者”？于是，利用在澳大利亞和英國積累的資金，默多克購買了美國頗具影響力的3家報紙。
　　P18-20

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