進入21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢使新的經(jīng)濟形態(tài)無不打上網(wǎng)絡(luò)的印記，并使互聯(lián)網(wǎng)成為全球經(jīng)濟的神經(jīng)中樞，經(jīng)過十多年的發(fā)展，通信網(wǎng)絡(luò)和電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)成了影響力更加強大的信息網(wǎng)絡(luò)，而近年來隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的成熟和發(fā)展，使得信息網(wǎng)絡(luò)有了前所未有的應(yīng)用空間和發(fā)展前景，使得以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為前提形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有了新的內(nèi)容。
在新經(jīng)濟時代，經(jīng)濟活動的網(wǎng)絡(luò)化是必然趨勢，它代表著新時代經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展方向。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行過程中，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)的信息網(wǎng)絡(luò)，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有強大的支撐
進入21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢使新的經(jīng)濟形態(tài)無不打上網(wǎng)絡(luò)的印記，并使互聯(lián)網(wǎng)成為全球經(jīng)濟的神經(jīng)中樞，經(jīng)過十多年的發(fā)展，通信網(wǎng)絡(luò)和電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)成了影響力更加強大的信息網(wǎng)絡(luò)，而近年來隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的成熟和發(fā)展，使得信息網(wǎng)絡(luò)有了前所未有的應(yīng)用空間和發(fā)展前景，使得以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為前提形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有了新的內(nèi)容。
在新經(jīng)濟時代，經(jīng)濟活動的網(wǎng)絡(luò)化是必然趨勢，它代表著新時代經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展方向。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行過程中，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)的信息網(wǎng)絡(luò)，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有強大的支撐效應(yīng)、滲透效應(yīng)和帶動效應(yīng)。特別是信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中的有些規(guī)律對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行具有支配作用，如反映信息技術(shù)功能價格比的摩爾定律，反映信息網(wǎng)絡(luò)擴張效應(yīng)的梅特卡夫法則，反映信息活動中優(yōu)劣勢強烈反差的馬太效應(yīng)等。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也具有一些不同于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的特點，如邊際效益遞增規(guī)律作用范圍的擴大，需求規(guī)模經(jīng)濟成為企業(yè)追求的目標(biāo)，臨界容量也將支持著企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、創(chuàng)新與新資源相結(jié)合等。這些規(guī)律特點使得傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)面臨著空前的挑戰(zhàn)，需要我們認(rèn)真思考和研究。正如《信息時代的經(jīng)濟學(xué)》一書的作者Sultan Kermally所言：“經(jīng)濟學(xué)家們必須精通宏觀經(jīng)濟學(xué)和微觀經(jīng)濟學(xué)兩個層面上所發(fā)生的事。在商業(yè)世界中正在發(fā)生不可思議的變化，而且技術(shù)的發(fā)展正在加速這些變化。經(jīng)濟學(xué)的原理必須領(lǐng)導(dǎo)而不是滯后于這些變化�！�
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟經(jīng)歷了2000年的波折，逐漸走入正常的穩(wěn)步快速發(fā)展的軌道時，人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的認(rèn)識和了解也逐步趨于成熟和完善。如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟又經(jīng)過10多年的發(fā)展，在經(jīng)歷了2007年開始的金融危機之后，已經(jīng)基本完成了一個經(jīng)濟周期的運行。目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正處于恢復(fù)和發(fā)展時期。
因此，我們認(rèn)為，如今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以信息流為核心的經(jīng)濟，是信息網(wǎng)絡(luò)在社會經(jīng)濟各領(lǐng)域中的普遍應(yīng)用，使得信息的采集、處理和應(yīng)用成本大幅度降低，逐漸成為以信息、知識為核心生產(chǎn)要素的全球化經(jīng)濟形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已成為當(dāng)今社會經(jīng)濟的主流經(jīng)濟，是社會經(jīng)濟發(fā)展的新的經(jīng)濟形態(tài)。
現(xiàn)階段，信息網(wǎng)絡(luò)的形成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生和發(fā)展提供了物質(zhì)環(huán)境基礎(chǔ)，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的迅速發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的商務(wù)基礎(chǔ)。
如今，移動通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與發(fā)展，帶來了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟商務(wù)模式（電子商務(wù)模式）發(fā)展的全新空間——移動電子商務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟經(jīng)歷了這樣的發(fā)展變化后，使得我們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有了新的認(rèn)識，此書有以下特點：
（1） 提出了“ 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以信息流為中心的經(jīng)濟”的觀點。
（2） 對第2章的理論部分進行了規(guī)劃，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的角度進行了理論的闡述，提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本假設(shè)，如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的信息不對稱假設(shè)——信息不對稱弱化、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的經(jīng)濟人假設(shè)——高度理性的經(jīng)濟人及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的資源稀缺性假設(shè)——有條件的資源稀缺性等。
（3） 在第4章中進一步闡明了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生產(chǎn)（商務(wù)）流程”。
本書由劉培剛（安徽財經(jīng)大學(xué)）主編；武化巖（河南工程學(xué)院），高孝平（重慶郵電大學(xué)），魯瑛（福建工程學(xué)院）副主編。編寫分工為：第1章、第3章由武化巖編寫，第2章由劉培剛編寫，第4章、第6章由魯瑛編寫，第5章、第7章由高孝平編寫，第8章、第9章由田玉英（安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）編寫。最后由劉培剛負(fù)責(zé)全書的統(tǒng)稿工作。樊春利，鄭亞琴，楊靜，劉雷，張宇婷，劉侃，肖曙，毛一卿，張凡勇、李艷等也參與了本書的部分編寫或?qū)帉懱峁┝藥椭?/p>
在本書的編寫過程中，參閱了大量的國內(nèi)外專家學(xué)者的著作和文獻(xiàn)，在此對他們表示感謝, 由于編者水平有限，書中的錯誤和疏漏之處，敬請各位專家、學(xué)者和同學(xué)批評指正！
編者制作了電子課件，如有需要請聯(lián)系。Email:lpg123@163.com或gpli@ecust.edu.cn。
編者
2014.5
第1章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的物質(zhì)基礎(chǔ)——信息高速公路
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的技術(shù)基礎(chǔ)——Internet技術(shù)
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的根基——企業(yè)信息化
1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念及特征
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征
1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以信息流為中心的經(jīng)濟
1.3.1 商務(wù)活動的四流及其信息流的地位
1.3.2 信息的本質(zhì)及其特點
1.3.3 信息載體與信息交流
1.3.4 信息流對物流和資金流的部分替代與控制作用
1.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟
1.4.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形成與發(fā)展的前提和基礎(chǔ)
第1章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的物質(zhì)基礎(chǔ)——信息高速公路
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的技術(shù)基礎(chǔ)——Internet技術(shù)
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的根基——企業(yè)信息化
1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念及特征
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征
1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以信息流為中心的經(jīng)濟
1.3.1 商務(wù)活動的四流及其信息流的地位
1.3.2 信息的本質(zhì)及其特點
1.3.3 信息載體與信息交流
1.3.4 信息流對物流和資金流的部分替代與控制作用
1.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟
1.4.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形成與發(fā)展的前提和基礎(chǔ)
1.4.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟跳躍式的、革命性的延伸
1.4.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了世界經(jīng)濟的運作方式
1.4.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟改變了社會生產(chǎn)方式
1.4.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟能進一步促進傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展
1.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對人們社會生活的影響
1.5.1 信息傳播方式的改變——數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化
1.5.2 人們交往方式的改變——虛擬化
1.5.3 人們生活方式的改變——宅居化
1.5.4 人們辦公方式的改變——多樣化
1.5.5 人們娛樂和消費方式的改變——個性化和便捷化
1.5.6 人們接受教育方式的改變——數(shù)字化和多媒體化
1.6 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)及其研究對象
1.6.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的含義
1.6.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究框架
參考文獻(xiàn)
第2章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的基本原理
2.1 經(jīng)濟學(xué)基本假設(shè)
2.1.1 理性人假設(shè)
2.1.2 可預(yù)測性假設(shè)
2.1.3 資源稀缺性假設(shè)
2.1.4 市場出清假設(shè)
2.1.5 完全理性假設(shè)
2.1.6 完全信息假設(shè)
2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)基本假設(shè)
2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中信息的不對稱性：信息不對稱弱化
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的經(jīng)濟人：從有限理性到高度理性
2.2.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的資源稀缺性：從資源稀缺性到有條件的稀缺性
2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本經(jīng)濟學(xué)特征
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的正反饋
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的邊際效用遞增
2.3.4 傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的邊際收益遞減規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的邊際收益遞增規(guī)律
2.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)原理的挑戰(zhàn)
2.4.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的均衡理論——需求方規(guī)模經(jīng)濟
2.4.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的新經(jīng)濟規(guī)則——“贏者通吃”
2.4.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的“交易成本”
2.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基本規(guī)律
2.5.1 馬太效應(yīng)
2.5.2 摩爾定律
2.5.3 梅特卡夫法則
2.5.4 吉爾德定律
2.5.5 無限的能力與機會
2.5.6 良性循環(huán)帶來收益遞增
2.5.7 擁抱標(biāo)準(zhǔn)：“物以多為貴”
2.5.8 注意力經(jīng)濟
2.5.9 不創(chuàng)新則滅亡
2.5.10 速度是關(guān)鍵：快吃慢、新吃舊
2.5.11 實虛必合
參考文獻(xiàn)
第3章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的消費者需求與購買行為
3.1 消費者需求與購買行為理論
3.1.1 消費者需求與購買動機
3.1.2 消費者需求的發(fā)展層次
3.1.3 消費者購買行為理論
3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的消費者需求
3.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟消費者需求動機
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)消費需求的特征
3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費者的購買行為
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費者的購買決策
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費者購買方式的優(yōu)勢
3.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費者購買方式的不足
3.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下消費者購買行為類型
3.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下影響消費者行為的因素
3.5.1 外在因素
3.5.2 內(nèi)在因素
參考文獻(xiàn)
第4章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的企業(yè)組織和生產(chǎn)
4.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的企業(yè)
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)類型
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中企業(yè)的特征
4.1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中企業(yè)的形式
4.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)
4.2.1 傳統(tǒng)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的特點及面臨的挑戰(zhàn)
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革的要求
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革的方向——網(wǎng)絡(luò)組織
4.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生產(chǎn)要素
4.3.1 知識與信息成為核心的生產(chǎn)要素
4.3.2 組織內(nèi)部的能力作為生產(chǎn)要素
4.3.3 客戶作為一個生產(chǎn)要素
4.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生產(chǎn)方式
4.4.1 網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)
4.4.2 精益生產(chǎn)
4.4.3 敏捷制造
4.4.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的其他生產(chǎn)方式
4.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生產(chǎn)(商務(wù))流程
4.6 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中信息商品的生產(chǎn)特性
4.6.1 信息商品及其特性
4.6.2 信息商品的生產(chǎn)特性
參考文獻(xiàn)
第5章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的市場與競爭
5.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場與資源配置效率
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的資源配置
5.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)品供求分析
5.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)品供給分析
5.2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)品需求分析
5.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的壟斷
5.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的壟斷特點
5.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的壟斷效率
5.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭方式
5.4.1 競爭的特點
5.4.2 競爭的方式
5.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭分析
5.5.1 波特的五力分析
5.5.2 SWOT分析
5.6 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭策略
5.6.1 定價策略
5.6.2 標(biāo)準(zhǔn)競爭策略
5.6.3 鎖定策略
5.6.4 最佳產(chǎn)品策略
參考文獻(xiàn)
第6章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行
6.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的基礎(chǔ)
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的基礎(chǔ)框架
6.1.2 我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的社會環(huán)境基礎(chǔ)
6.1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——信息產(chǎn)業(yè)
6.1.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的商務(wù)基礎(chǔ)——電子商務(wù)
6.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的經(jīng)濟周期
6.2.1 經(jīng)濟周期的定義
6.2.2 經(jīng)濟周期的類型
6.2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對經(jīng)濟周期的熨平作用
6.2.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的經(jīng)濟危機
6.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的特點
6.3.1 市場規(guī)模決定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的成敗
6.3.2 實施“主流化”營銷戰(zhàn)略
6.3.3 獨特的贏利模式
6.3.4 更加激烈的競爭
第7章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與資本市場
7.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對金融支持系統(tǒng)的需求
7.1.1 資本市場對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的作用
7.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與金融支持系統(tǒng)的互動關(guān)系
7.1.3 資本市場對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟投入的特點
7.1.4 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)企業(yè)金融融資方式
7.1.5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下投資者行為的經(jīng)濟學(xué)解釋
7.2 風(fēng)險投資與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟
7.2.1 風(fēng)險投資的含義、特點
7.2.2 風(fēng)險投資的操作流程
7.2.3 風(fēng)險投資的發(fā)展
7.3 我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展與資本市場的關(guān)系
7.3.1 我國風(fēng)險投資的發(fā)展
7.3.2 我國風(fēng)險投資退出機制的問題及對策
7.4 風(fēng)險投資與二板市場
7.4.1 什么是二板市場
7.4.2 風(fēng)險投資與二板市場的相互關(guān)系
7.4.3 二板市場的國際經(jīng)驗
7.4.4 中國二板市場(創(chuàng)業(yè)板市場)的發(fā)展情況
參考文獻(xiàn)
第8章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與經(jīng)濟增長
8.1 經(jīng)濟增長理論概述
8.1.1 傳統(tǒng)經(jīng)濟增長理論
8.1.2 新經(jīng)濟增長理論
8.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與經(jīng)濟增長的關(guān)系
8.2.1 經(jīng)濟增長的源泉
8.2.2 新經(jīng)濟與經(jīng)濟增長
8.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與經(jīng)濟全球化的關(guān)系
8.3.1 21世紀(jì)世界經(jīng)濟的基本特征
8.3.2 經(jīng)濟全球化的趨勢
8.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與經(jīng)濟全球化
8.3.4 經(jīng)濟全球化的兩重性
8.3.5 中國企業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟與全球化的策略
參考文獻(xiàn)
第9章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的政府政策
9.1 Internet基礎(chǔ)設(shè)施的公共政策
9.1.1 Internet基礎(chǔ)設(shè)施面臨的問題
9.1.2 公共政策
9.2 反壟斷和政府管制
9.3 電子商務(wù)的征稅問題
9.3.1 國內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)征稅的不同看法
9.3.2 電子商務(wù)征稅的難點以及應(yīng)該遵循的原則
9.3.3 國家應(yīng)采取的主要措施
參考文獻(xiàn)
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