第1章　告別“菜鳥”：軟文基礎(chǔ)寫作必知1.1 軟文就是寫文章——絕對(duì)不是 .21.1.1 軟文PK文章，從概念開始 21.1.2 軟文PK文章，從要素結(jié)束 51.2 軟文就是要玩新鮮 .91.2.1 軟文需要“痛點(diǎn)” 91.2.2 軟文需要場(chǎng)景 111.3 標(biāo)題應(yīng)該這樣寫 .121.3.1 一本正經(jīng)式標(biāo)題 121.3.2 疑團(tuán)式標(biāo)題 131.3.3 直接式標(biāo)題 141.3.4 比對(duì)式標(biāo)題 151.3.5 分享式標(biāo)題 16第2章　告別平庸：軟文技巧怎能不會(huì)2.1 標(biāo)題也是講究設(shè)計(jì)的 182.1.1 符號(hào)標(biāo)題 182.1.2 借力借勢(shì) 232.1.3 利用懸念 242.1.4 亮眼詞匯 252.1.5 利用文化特點(diǎn) 262.1.6 利用修辭手法 272.1.7 選擇、變化、對(duì)比 282.2 軟文寫作的10個(gè)注意事項(xiàng) 302.2.1 先定標(biāo)題，再寫正文 302.2.2 多用肯定，少用含糊 312.2.3 3行一段，不攏長(zhǎng) 312.2.4 條理清晰，少說(shuō)廢話 312.2.5 準(zhǔn)確運(yùn)用“的、地、得” 322.2.6 專業(yè)術(shù)語(yǔ)，勤加注解 322.2.7 拒絕流水賬，一個(gè)亮點(diǎn) 332.2.8 固定結(jié)構(gòu)，導(dǎo)語(yǔ)提煉 332.2.9 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，要選對(duì) 342.2.10 數(shù)字要準(zhǔn)，上下一致 34第3章　醫(yī)療類軟文3.1 從標(biāo)題入手 363.1.1 專業(yè)式標(biāo)題 363.1.2 視覺(jué)式標(biāo)題 363.1.3 提醒式標(biāo)題 373.1.4 前綴式標(biāo)題 393.1.5 情感式標(biāo)題 403.1.6 流行式標(biāo)題 413.1.7 問(wèn)題式標(biāo)題 423.2 拿技巧填充 433.2.1 內(nèi)容通俗之小小說(shuō) 433.2.2 標(biāo)題新穎之關(guān)鍵詞優(yōu)化 443.2.3 軟文策略之五步走 453.2.4 讀者體驗(yàn)之溫馨提示 483.2.5 峰回路轉(zhuǎn)之權(quán)威認(rèn)證 483.2.6 對(duì)癥下藥之全面肯定 483.3 醫(yī)療類軟文寫作案例 483.3.1 【案例】不傷身，碎石取石輕松完成 493.3.2 【案例】老年癡呆日：是誰(shuí)動(dòng)了你腦中的“橡皮擦” 513.3.3 【案例】從草莓到西紅柿只需要Duang的一下 543.3.4 【案例】誰(shuí)來(lái)“拯救”缺失的牙齒 553.3.5 【案例】乙肝生活：5禁忌9注意 573.3.6 【案例】灰指甲廣告忽悠了多少人 603.3.7 【案例】數(shù)十年“云山霧里”，如今重見天日 623.3.8 【案例】一位老兵的抗癌故事 65第4章　房地產(chǎn)類軟文4.1 布局得把關(guān) 704.1.1 疑團(tuán)式布局 704.1.2 總分總式布局 724.1.3 鏡頭剪接式布局 734.1.4 平行式布局 754.1.5 分段式布局 764.1.6 層進(jìn)式布局 784.2 寫作技巧 794.2.1 樹立品牌形象 794.2.2 深化產(chǎn)品賣點(diǎn) 814.2.3 強(qiáng)勢(shì)促進(jìn)銷售 824.3 房地產(chǎn)類軟文寫作案例 824.3.1 【案例】江寧房?jī)r(jià)將破2萬(wàn)元？不如去看看善水灣 824.3.2 【案例】舌尖上的開發(fā)商，抓住業(yè)主的心 844.3.3 【案例】哈佛、牛津?qū)W子本周六聚首碧桂園鳳凰城 874.3.4 【案例】畢業(yè)季撞上購(gòu)房季，等于左手畢業(yè)證右手房產(chǎn)證 894.3.5 【案例】廣濟(jì)?上上城商鋪寒冬熱銷 924.3.6 【案例】在空中，與自然擁抱——聰穎的東郡SALES幫我找回了自己 934.3.7 【案例】在朗詩(shī)，告別黃梅酷暑天 964.3.8 【案例】坐擁一湖詩(shī)意 98第5章　服裝類軟文5.1 關(guān)鍵詞布局得深入 .1025.1.1 散布鋪設(shè)法 1025.1.2 字?jǐn)?shù)劃分法 1035.1.3 含蓄躺槍法 1035.1.4 分享經(jīng)驗(yàn)法 1045.1.5 借勢(shì)熱點(diǎn)法 1055.1.6 日常記錄法 1055.2 寫作技巧 1055.2.1 創(chuàng)業(yè)故事屢試不爽 1055.2.2 話題營(yíng)銷無(wú)可睥睨 1065.2.3 圖文并茂常用不倒 1085.3 服裝類軟文寫作案例 1105.3.1 【案例】遇上韓旖，邂逅愛情 1105.3.2 【案例】真正的創(chuàng)意服飾 1125.3.3 【案例】尋覓一個(gè)回眸，也許為衣傾情 1155.3.4 【案例】邱光和：從輟學(xué)到服裝帝國(guó)締造者，身家360億元 1175.3.5 【案例】童裝電商運(yùn)營(yíng)找準(zhǔn)定位才重要 1195.3.6 【案例】維多利亞的秘密，你知道多少 1215.3.7 【案例】SEE，展示男士的穩(wěn)重和大方 1235.3.8 【案例】從紳士衣柜中走出的Agnona女性 125第6章　美容類軟文6.1 開頭就是這樣子 .1286.1.1 直奔主題 1286.1.2 敘述故事 1286.1.3 夸張講述 1296.1.4 借勢(shì)名言 1296.1.5 引入情境 1306.1.6 直敘式 1316.2 寫作技巧 1316.2.1 引起共鳴才是好 1316.2.2 效果圖一定要有 1336.2.3 知識(shí)傳播不可少 1346.3 美容類軟文寫作案例 1346.3.1 【案例】教你怎樣擁有美麗的眼睫毛 1346.3.2 【案例】同學(xué)都說(shuō)你看上去最年輕 1366.3.3 【案例】成功瘦身=身價(jià)提高 1376.3.4 【案例】減肥成功，顧客爭(zhēng)著為“她”代言 1406.3.5 【案例】睡不好，就變老 1426.3.6 【案例】愛她，就讓她變回最美的自己 1456.3.7 【案例】理療美眼最低價(jià)，今日最后一波 1466.3.8 【案例】脂肪粒不可怕，5招讓你重現(xiàn)光滑美肌 148第7章　食品類軟文7.1 結(jié)尾非這樣做不可 .1547.1.1 放送知識(shí)式 1547.1.2 名言警句式 1547.1.3 首尾掛鉤式 1557.1.4 祝福祝愿式 1567.1.5 順其自然式 1567.1.6 留取懸念式 1567.1.7 溫情系列式 1577.1.8 畫龍點(diǎn)睛式 1577.2 寫作技巧 1577.2.1 事件營(yíng)銷是重要的一環(huán) 1587.2.2 拆分產(chǎn)品信賴感才俱佳 1597.2.3 要有“色”才能有想法 1607.3 食品類軟文寫作案例 1617.3.1 【案例】寶寶為什么不愛吃飯 1617.3.2 【案例】今年過(guò)節(jié)送什么 1637.3.3 【案例】肯德基攜手百度開啟“甜蜜中國(guó)”長(zhǎng)假玩轉(zhuǎn)O2O創(chuàng)新體驗(yàn) 1667.3.4 【案例】也許人生本該如此美好 1687.3.5 【案例】穿越千年的夏塘燒餅 1717.3.6 【案例】華夏酒業(yè)董家立：要在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中找出路 1737.3.7 【案例】黑枸杞竟然可以預(yù)防癌癥 1747.3.8 【案例】夏天，怎么喝葡萄酒才最爽 176第8章 數(shù)碼類軟文8.1 關(guān)鍵點(diǎn)是必須準(zhǔn)備的 1828.1.1 增強(qiáng)軟文說(shuō)服力 1828.1.2 增強(qiáng)軟文感染力 1838.1.3 增強(qiáng)軟文傳播性 1848.2 寫作技巧 1848.2.1 賣點(diǎn)必須有 1848.2.2 對(duì)比有出路 1868.2.3 評(píng)測(cè)不可少 1868.3 數(shù)碼類軟文寫作案例 1868.3.1 【案例】神馬“蘋果”“鴨梨”都是浮云，來(lái)看看我的神機(jī) 1868.3.2 【案例】把寶貝們拍得萌萌噠 與孩子們的趣味攝影 1898.3.3 【案例】WatchOS 2評(píng)測(cè)：可多場(chǎng)景使用 1918.3.4 【案例】HTC推出M9粉色限量版與玫瑰金沒(méi)關(guān)系 1968.3.5 【案例】iPhone 6S被格斗大神飛踢后又直接掰彎 1988.3.6 【案例】Win10還得等 Lumia 950不是Win10正式版 1998.3.7 【案例】總是那么讓人期待，歷代iPhone的驚艷之處 2018.3.8 【案例】黑莓或明年第二季度推出Passport 2 204第9章 旅游類軟文9.1 需要有的效果.2089.1.1 以消費(fèi)者為核心 2089.1.2 針對(duì)精準(zhǔn)受眾 2089.1.3 需要特點(diǎn)描寫 2089.1.4 明確讀者的口味 2099.2 寫作技巧 2109.2.1 標(biāo)題新穎有意境 2109.2.2 主題以心得為主 2119.2.3 內(nèi)容以攻略為主 2119.3 旅游類軟文寫作案例 2119.3.1 【案例】自駕游的快樂(lè)與不快樂(lè) 2119.3.2 【案例】新增小長(zhǎng)假，旅游又火了：白領(lǐng)拼假后還可出境游 2149.3.3 【案例】麗江最有納西文化氣質(zhì)的驛站 2169.3.4 【案例】“五一”小長(zhǎng)假，一站玩轉(zhuǎn)蘇州樂(lè)園 2179.3.5 【案例】白象灣春游內(nèi)容豐富多彩 2209.3.6 【案例】香格里拉旅游攻略 2219.3.7 【案例】你知道涪陵，你又不知道 2239.3.8 【案例】查濟(jì)古鎮(zhèn)，畫中煙雨 227第10章 汽車類軟文10.1 需要有的方法.23210.1.1 字?jǐn)?shù)需要合理分配 23210.1.2 根據(jù)類型進(jìn)行分段 23310.1.3 關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率 23310.1.4 配圖不可缺少 23410.2 寫作技巧 23510.2.1 活動(dòng)才是硬道理 23510.2.2 凸顯汽車的價(jià)值 23510.3 汽車類軟文寫作案例 23510.3.1 【案例】解讀東風(fēng)悅達(dá)起亞K5 23610.3.2 【案例】“T”動(dòng)精彩，2014款S6提車作業(yè) 23810.3.3 【案例】全新凱美瑞蘇州試駕團(tuán)購(gòu)會(huì)圓滿成功 24110.3.4　 【案例】2016年引入2款新能源車，福特發(fā)展計(jì)劃發(fā)布 24310.3.5 【案例】80后的年終獎(jiǎng)，奮斗路上的好伙伴 24610.3.6 【案例】雙電機(jī)入門四驅(qū)，測(cè)試特斯拉MODEL S 70D.24810.3.7 【案例】一個(gè)消費(fèi)者的年底購(gòu)車“經(jīng)” 25110.3.8 【案例】贏在起跑線奔跑吧兄弟奔跑吧凌渡 252第11章 教育類軟文11.1 必須要會(huì)的法則 .25611.1.1 成功法則 25611.1.2 專家法則 25711.1.3 自贊法則 25711.2 寫作技巧 25811.2.1 以“利”誘人 25811.2.2 以“情”動(dòng)人 25911.2.3 以“學(xué)”引人 25911.3 教育類軟文寫作案例 26011.3.1　 【案例】IT職場(chǎng)新規(guī)則：“一技在身”勝過(guò)“虛高學(xué)歷” 26011.3.2 【案例】大學(xué)第一課——那些你的前輩至今還在糾結(jié)不清的人生內(nèi)容 26211.3.3 【案例】讀書郎不擠獨(dú)木橋，學(xué)技能也圓成材夢(mèng) 26511.3.4 【案例】屠呦呦母校效實(shí)中學(xué)走紅，多年堅(jiān)持不補(bǔ)課 .26611.3.5 【案例】天空中的雪花 26911.3.6 【案例】廣東商學(xué)院學(xué)生創(chuàng)業(yè)年賺百萬(wàn) 27111.3.7 【案例】北京畫室成功案例在新夢(mèng)想 27311.3.8 【案例】學(xué)霸姐遇到“心機(jī)婊”，誰(shuí)笑到最后？真相結(jié)局讓人笑不出來(lái) 275第12章 游戲類軟文12.1 必須要會(huì)的類型 .28012.1.1 攻略類型 28012.1.2 曝光類型 28112.1.3 評(píng)測(cè)類型 28212.2 寫作技巧 28312.2.1 借勢(shì)明星 28312.2.2 節(jié)日活動(dòng) 28412.3 游戲軟文寫作案例 .28412.3.1 【案例】九尾妖狐阿貍，對(duì)各中單英雄對(duì)線心得 28412.3.2 【案例】甜蜜驚喜，《戀舞OL》開啟雙節(jié)感恩回饋活動(dòng) 28712.3.3 【案例】《六龍爭(zhēng)霸3D》評(píng)測(cè)，見證傳說(shuō)的誕生 28912.3.4 【案例】喚起愛情回憶，男生制作專屬游戲求婚成功 29312.3.5 【案例】死亡島2開發(fā)者傾心打造：《猛犸象：巖洞壁畫》 29512.3.6 【案例】Angelababy來(lái)了！10月14日《大戰(zhàn)神》直播開始 29712.3.7 【案例】不服來(lái)戰(zhàn)！《星座萌萌噠2》完美高分攻略 29912.3.8 【案例】虛幻4引擎第一人稱競(jìng)技：《Heroes Genesis》曝光 302