營(yíng)銷專家尼爾馬利亞·庫(kù)馬爾、揚(yáng)-本尼迪克特·斯廷坎普為新興市場(chǎng)品牌在國(guó)際市場(chǎng)成功發(fā)展開發(fā)了一個(gè)高效方案�！镀放仆粐方榻B了八種戰(zhàn)略，其中包括亞洲龜路線、B2B到B2C路線、品牌收購(gòu)路線、文化資源路線。這些路線可以幫助新興市場(chǎng)企業(yè)從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展為全球成功品牌。
針對(duì)每一種戰(zhàn)略路線，庫(kù)馬爾和斯廷坎普都認(rèn)真分析了其高效的實(shí)施方式，仔細(xì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)可能需要面對(duì)的問(wèn)題，以及解決這些問(wèn)題的方式。通過(guò)來(lái)自世界范圍的大量案例，如HTC、塔塔汽車、三星、聯(lián)想、珠江鋼琴、Havaianas、科羅娜，兩位作者證明，他們提出的戰(zhàn)略和背后的戰(zhàn)略性品牌打造理念已經(jīng)被廣為接受和使用。
《品牌突圍》不僅是新興市場(chǎng)品牌的一個(gè)具有啟示意義的實(shí)用指引，而且對(duì)于那些不應(yīng)忽視這些積極進(jìn)取的國(guó)際企業(yè)的西方公司而言，也是一部非常值得一讀的重要作品。通過(guò)深入理解這些戰(zhàn)略和成功因素，西方企業(yè)可以針對(duì)這一新出現(xiàn)的商業(yè)形勢(shì)籌劃自己的反制戰(zhàn)略。
《品牌突圍》內(nèi)容翔實(shí)、案例豐富，為目標(biāo)讀者提供了幫助其品牌終走向世界的知識(shí)和技巧。
在過(guò)去的三十年里，“中國(guó)制造”以人類前所未有的速度推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在1979年到2012之間，中國(guó)的平均年GDP增長(zhǎng)率接近10%。但是，你在西方街頭隨便問(wèn)某個(gè)人，請(qǐng)他或她“說(shuō)出一個(gè)中國(guó)品牌”，對(duì)方很可能一個(gè)也說(shuō)不上來(lái)。雖然西方消費(fèi)者身邊充斥著中國(guó)產(chǎn)品，但這些消費(fèi)者缺意識(shí)不到中國(guó)品牌的存在。Interbrand評(píng)選的2012年“全球**產(chǎn)品”（bestglobal brands）榜單上，中國(guó)大陸品牌竟無(wú)一入選。
新興市場(chǎng)的品牌如何才能進(jìn)入全球市場(chǎng)，與全球范圍的消費(fèi)者打交道？
如何才能從眾多本土品牌及國(guó)際化品牌中積極突圍？
從而實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略和背后的戰(zhàn)略性品牌打造理念的集中突破？
來(lái)自倫敦商學(xué)院及北卡萊納大學(xué)的兩位世界知名營(yíng)銷學(xué)教授通過(guò)來(lái)自世界范圍的大量案例，特別是中國(guó)本土品牌的研究，如海爾、鋼琴、佰草集、上海灘、愛仕達(dá)、格蘭仕、華為、HTC、塔塔汽車、三星、聯(lián)想、珠江鋼琴、Havaianas等，總結(jié)出了新興市場(chǎng)品牌走向世界的八大途徑，仔細(xì)分析了品牌走向世界過(guò)程中可能需要面對(duì)的問(wèn)題，并給出了解決這些問(wèn)題的方式。
尼爾馬利亞·庫(kù)馬爾現(xiàn)為倫敦商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授，兼任該學(xué)院阿迪亞波拉印度中心（Aditya Birla IndiaCentre）主任。作為的戰(zhàn)略和營(yíng)銷領(lǐng)域的思想者，他執(zhí)教于哈佛商學(xué)院、瑞士洛桑國(guó)際管理學(xué)院（IMD）和美國(guó)西北大學(xué)。2010年，尼爾馬利亞被speaking.評(píng)選為世界五大營(yíng)銷演講人之一�！督�(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》將他列為第六“印度全球思想領(lǐng)袖”�！督�(jīng)濟(jì)學(xué)人》在封面故事《新管理大師》中稱尼爾馬利亞是“冉冉升起的超級(jí)明星”。2011年，尼爾馬利亞被列為“全球50位管理大師”之一，獲得了評(píng)委會(huì)頒發(fā)的“全球村獎(jiǎng)”。
揚(yáng)-本尼迪克特·斯廷坎普是北卡羅萊納大學(xué)肯南弗拉格勒商學(xué)院營(yíng)銷和營(yíng)銷領(lǐng)域的卓越教授和艾瑪克（AiMark）的執(zhí)行董事。作為一個(gè)荷蘭人，他在世界各大洲授課、提供咨詢服務(wù)、舉辦管理研討會(huì)。揚(yáng)-本尼迪克特持有榮譽(yù)博士學(xué)位和來(lái)自荷蘭皇家科學(xué)院、歐洲營(yíng)銷學(xué)院等機(jī)構(gòu)授予的眾多終生成就榮譽(yù)。他被評(píng)為過(guò)去的十年里具影響力的營(yíng)銷學(xué)者。他是一位聲譽(yù)卓著的品牌戰(zhàn)略咨詢師，他的文章經(jīng)常被《哈佛評(píng)論》《華爾街日?qǐng)?bào)》《金融時(shí)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《紐約時(shí)報(bào)》等刊物刊登在重要版面。
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