大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)研究
定 價(jià)：39 元
- 作者：王文鵬
- 出版時(shí)間：2014/5/1
- ISBN：9787010132044
- 出 版 社：人民
- 中圖法分類：G647
- 頁(yè)碼：200000
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：小16開(kāi)
隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和日趨完善，品牌已從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透到社會(huì)生活的各個(gè)層面，大學(xué)也不例外。大學(xué)品牌已經(jīng)成為大學(xué)宣傳自己，標(biāo)識(shí)特有教育、科研、社會(huì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的有力工具。本書(shū)稿以經(jīng)濟(jì)學(xué)品牌理論、傳播學(xué)理論和多指標(biāo)評(píng)價(jià)理論為理論基礎(chǔ)，從大學(xué)品牌構(gòu)建過(guò)程中存在的問(wèn)題出發(fā)，圍繞什么是大學(xué)品牌、大學(xué)服務(wù)的消費(fèi)者怎樣選擇大學(xué)、大學(xué)品牌成長(zhǎng)規(guī)律和形成機(jī)制是什么、消費(fèi)者是如何評(píng)價(jià)大學(xué)品牌優(yōu)劣、大學(xué)品牌的效應(yīng)如何、怎樣擴(kuò)大其品牌效應(yīng)等關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行研究和探討。
序
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究方法
一、關(guān)于商品品牌的經(jīng)典研究
二、關(guān)于教育品牌的研究
三、關(guān)于大學(xué)品牌的研究
四、研究方法
第二章 大學(xué)品牌形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 大學(xué)品牌的內(nèi)涵
一、品牌
二、大學(xué)
三、大學(xué)品牌
第二節(jié) 品牌理論視野下的大學(xué)品牌形成
一、品牌理論的形成及擴(kuò)展
二、品牌理論闡釋大學(xué)品牌現(xiàn)象的適用性
三、品牌理論在大學(xué)品牌創(chuàng)建過(guò)程中的應(yīng)用
第三節(jié) 大學(xué)品牌形成的傳播學(xué)分析
一、傳播學(xué)的概念
二、傳播的類型與特征
三、大學(xué)品牌傳播過(guò)程分析
第四節(jié) 多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)理論基礎(chǔ)上的大學(xué)品牌評(píng)價(jià)
一、多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)理論簡(jiǎn)介
二、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的特性
三、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的方法
第三章 大學(xué)品牌的形成機(jī)制
第一節(jié) 大學(xué)品牌的形成過(guò)程
一、大學(xué)品牌信息的生成
二、大學(xué)品牌信息傳播
三、消費(fèi)者對(duì)大學(xué)品牌的認(rèn)可
第二節(jié) 影響品牌形成因素的實(shí)證分析
一、消費(fèi)者關(guān)注的品牌信息內(nèi)容
二、大學(xué)品牌信息傳播渠道
第三節(jié) 大學(xué)品牌的形成機(jī)制
一、大學(xué)品牌形成的動(dòng)力機(jī)制
二、大學(xué)品牌形成過(guò)程中基本環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系
三、大學(xué)品牌形成過(guò)程中各環(huán)節(jié)與受眾認(rèn)可的關(guān)系
第四章 大學(xué)品牌評(píng)價(jià)：品牌度的生成及測(cè)量
第一節(jié) 大學(xué)品牌度的生成
一、大學(xué)品牌度的概念
二、大學(xué)品牌度生成的路徑
第二節(jié) 大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的基本問(wèn)題――基于國(guó)內(nèi)外大學(xué)評(píng)價(jià)及其指標(biāo)體系分析
一、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的目的探討
二、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)主體選擇
三、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的內(nèi)容擬定
四、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)與其它大學(xué)評(píng)價(jià)的區(qū)別
第三節(jié) 大學(xué)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取
一、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇的原則
二、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)體系一級(jí)指標(biāo)的選取
三、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)體系二級(jí)指標(biāo)的選取
四、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)體系三級(jí)指標(biāo)的選取
第四節(jié) 大學(xué)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重的確定
一、設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷
二、構(gòu)造判斷矩陣，計(jì)算權(quán)向量
三、求組合權(quán)向量
第五節(jié) 大學(xué)品牌度的計(jì)算公式及指標(biāo)賦值
一、計(jì)算大學(xué)品牌度
二、三級(jí)指標(biāo)中各因素賦值
第五章 大學(xué)品牌效應(yīng)
第一節(jié) 大學(xué)品牌效應(yīng)的內(nèi)涵
一、大學(xué)品牌效應(yīng)的概念界定
二、大學(xué)品牌效應(yīng)的類型
第二節(jié) 大學(xué)品牌效應(yīng)分析
一、大學(xué)品牌效應(yīng)對(duì)大學(xué)自身的影響
二、大學(xué)品牌效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的影響
三、大學(xué)品牌效應(yīng)對(duì)其所在社會(huì)區(qū)域的影響
第六章 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1 大學(xué)品牌構(gòu)成及傳播路徑調(diào)查表
附錄2 大學(xué)品牌影響因素權(quán)重調(diào)研表
后記
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