本書用一套動(dòng)態(tài)的、以行動(dòng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷工具、技術(shù)和原則，讓讀者始終處于營(yíng)銷游戲的領(lǐng)先地位。憑借其易于理解和可操作的營(yíng)銷框架，企業(yè)組織將能夠駕馭動(dòng)態(tài)和不斷變化的環(huán)境，從而發(fā)展壯大。這是一本“人人必讀”的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)讀本，結(jié)合了理論、實(shí)踐、洞察力和案例研究，將幫助我們轉(zhuǎn)變營(yíng)銷活動(dòng)，挖掘出關(guān)于客戶未被發(fā)現(xiàn)的洞察力；幫助我們開發(fā)新的

本書分為知識(shí)篇、內(nèi)容篇、運(yùn)營(yíng)篇、變現(xiàn)篇、個(gè)人篇、日記篇、晴天篇七章。具體內(nèi)容包括：故事：金石村的故事，你能聽懂多少呢；主播：做主播之前，需要理解的知識(shí)點(diǎn)有哪些；達(dá)人：現(xiàn)在獨(dú)霸私域流量的“KOC”，是不是過去都當(dāng)過版主呢；“獲客”：不想談情說愛，您能否掙筆橫財(cái)；成交：姜太公釣魚，真的能愿者上鉤嗎等。

消費(fèi)心理最終會(huì)表現(xiàn)為消費(fèi)行為，只學(xué)消費(fèi)心理而不研究消費(fèi)行為，只學(xué)消費(fèi)行為而不研究消費(fèi)心理，都會(huì)有失偏頗。本教材整合了消費(fèi)心理學(xué)和消費(fèi)行為學(xué)的基本理論，圍繞著消費(fèi)者為什么購(gòu)買以及如何購(gòu)買，設(shè)計(jì)了四個(gè)情境、六個(gè)子情境，將消費(fèi)心理學(xué)與消費(fèi)行為學(xué)有機(jī)融合在一起。 情境一概括介紹了學(xué)習(xí)本課程的重要性、主要內(nèi)容以及學(xué)習(xí)方法；情境二

本版教材在前四版的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了如下調(diào)整： 1.與時(shí)俱進(jìn)，更新了部分內(nèi)容。例如，為積極應(yīng)對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情給社 會(huì)經(jīng)濟(jì)生活帶來的嚴(yán)重負(fù)面影響，實(shí)踐中涌現(xiàn)出許多新的營(yíng)銷方式與營(yíng)銷策略。因 此，《市場(chǎng)營(yíng)銷——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》這本教材的內(nèi)容也必須與時(shí)俱進(jìn)，為 此我們對(duì)部分案例分析訓(xùn)練和情境模擬演練以及善惡研判

當(dāng)今中國(guó)正逐漸放開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以更穩(wěn)健、自信的姿態(tài)走向國(guó)際市場(chǎng)，于是國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作日趨密切，經(jīng)濟(jì)交往更加頻繁。國(guó)際上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如貿(mào)易、金融、投資、經(jīng)濟(jì)合作等都離不開相互制約的合同。因此，翻譯、草擬、簽訂合同成為商務(wù)人士或相關(guān)從業(yè)人員必須具備的技能。深諳商務(wù)英語(yǔ)合同的翻譯、草擬、簽訂之道的人，在業(yè)務(wù)實(shí)操中才能游刃有余，

本書具有以下顯著的特征： 1.能力培養(yǎng)導(dǎo)向 分析能力、判斷能力和執(zhí)行能力是營(yíng)銷人員必須具備的三大能力，也是在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的三大法寶。本書既設(shè)計(jì)了營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)和基本分析工具，也設(shè)計(jì)了基礎(chǔ)知識(shí)和基本分析工具的應(yīng)用和演 練內(nèi)容，有助于學(xué)生營(yíng)銷能力的形成和提高。 2.素質(zhì)培養(yǎng)導(dǎo)向 市場(chǎng)營(yíng)銷人員需

本書首先闡明了解消費(fèi)者行為的重要意義，然后從分析消費(fèi)者的購(gòu)買決策入手，全方位地剖析影響消費(fèi)者購(gòu)買決策與購(gòu)買行為的因素。首先是影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素，包括消費(fèi)者的感知、消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者的學(xué)習(xí)、消費(fèi)者的態(tài)度，以及消費(fèi)者的個(gè)性、自我意識(shí)、生活方式等對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。其次是影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素，包括社會(huì)環(huán)

教材內(nèi)容：營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)是市場(chǎng)營(yíng)銷本科專業(yè)的專業(yè)必修課，主要講授營(yíng)銷策劃的基本理論、基本方法和技能，在教學(xué)體系中處于重要地位。營(yíng)銷策劃又是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)不可或缺的環(huán)節(jié)，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性。本書充分考慮營(yíng)銷策劃課程的課程性質(zhì)，安排了10個(gè)章節(jié)。營(yíng)銷策劃概論、營(yíng)銷調(diào)研策劃營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷渠道策

《跨境電子商務(wù)實(shí)用英語(yǔ)》共八章，包括跨境電子商務(wù)概述，跨境電子商務(wù)平臺(tái)，建立商務(wù)關(guān)系，跨境電子商務(wù)支付與結(jié)算，跨境電子商務(wù)物流，跨境電子商務(wù)市場(chǎng)理論，跨境電子商務(wù)訂單管理，跨境電子商務(wù)服務(wù)�！犊缇畴娮由虅�(wù)實(shí)用英語(yǔ)》內(nèi)容全面、實(shí)例豐富，既適合普通高等院�？缇畴娮由虅�(wù)、電子商務(wù)、物流管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)作為

本書試圖通過厘清出口持續(xù)時(shí)間影響邊際出口增長(zhǎng)的理論機(jī)制，探討中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)未來發(fā)展的潛力問題。全書首先描述分析了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的多元化特征；其次利用生存分析方法對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口持續(xù)時(shí)間進(jìn)行系統(tǒng)分析；并將持續(xù)時(shí)間嵌入到出口增長(zhǎng)的二元邊際分解模型中，分析在考慮出口持續(xù)時(shí)間因素后的出口增長(zhǎng)二元邊際問題；在考慮持續(xù)時(shí)間二元