書中記錄了葉茂中先生多年來(lái)的廣告營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典理念，皆從營(yíng)銷“沙場(chǎng)”經(jīng)歷的成敗得失、收獲的許多經(jīng)驗(yàn)和感悟中逐漸匯聚凝練而出。從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)代企業(yè)，從廣告到營(yíng)銷，從本體到載體，全面講述了廣告業(yè)的營(yíng)銷與執(zhí)行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見(jiàn)。不僅如此，這些年，葉茂中先生一邊做策劃，一邊作畫，為自己保留了一個(gè)開(kāi)闊的

注冊(cè)制度背景下，商標(biāo)搶注實(shí)為中性概念，既有善意搶注，亦有明顯不正當(dāng)?shù)膼阂鈸屪�。本書梳理了商�?biāo)搶注的行為類型，多維度解讀了其生發(fā)機(jī)理，結(jié)合豐富的商標(biāo)案例，針對(duì)各類惡意搶注行為的構(gòu)成與認(rèn)定展開(kāi)了詳細(xì)論述，并探討了其處置問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，本書細(xì)致分析了遭商標(biāo)惡意搶注后的法律救濟(jì)路徑和其他應(yīng)對(duì)策略，并提出了權(quán)利先占、權(quán)利維護(hù)和

本書是一本電子商務(wù)案例分析教材，所選案例覆蓋了電子商務(wù)的多個(gè)領(lǐng)域。全書共10章，具體包括電子商務(wù)概述，以及有關(guān)傳統(tǒng)電商平臺(tái)、內(nèi)容電商、社交電商、生活服務(wù)電商、新零售、電子商務(wù)物流、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、跨境電商、農(nóng)村電商等領(lǐng)域的案例分析內(nèi)容，這些案例既涉及創(chuàng)辦已久、實(shí)力雄厚的電子商務(wù)龍頭企業(yè)，也有模式新穎的新興企業(yè)。通過(guò)分析這些具

電子商務(wù)文案崗位是基于我國(guó)蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)而興起的一類職業(yè)，隨著電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展與逐漸完善，社會(huì)對(duì)電子商務(wù)文案人員的需求也越來(lái)越大。本書針對(duì)電子商務(wù)文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)文案撰寫攻略、商品認(rèn)知與賣點(diǎn)提煉、網(wǎng)店內(nèi)頁(yè)文案策劃與寫作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案策劃與寫作、內(nèi)容電商文

本書是以校企合作為前提，根據(jù)電子商務(wù)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)管理人才需求，結(jié)合現(xiàn)代教學(xué)規(guī)律編寫的項(xiàng)目式實(shí)用教程。本教材以具體工作項(xiàng)目為載體，以任務(wù)為學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的基本單元，包括了前期準(zhǔn)備、開(kāi)設(shè)網(wǎng)店、裝飾網(wǎng)店、交易管理、推廣與營(yíng)銷、服務(wù)管理幾大項(xiàng)目，并以任務(wù)為導(dǎo)向，加以工作情境下的任務(wù)實(shí)訓(xùn)。同時(shí)，通過(guò)課堂任務(wù)、課后思考與練習(xí)等形式，幫助學(xué)

本書從抖音電商角度出發(fā)，精心介紹了手機(jī)短視頻5大核心內(nèi)容：策劃、拍攝、制作、引流與運(yùn)營(yíng)，具體講解了8個(gè)策劃知識(shí)、19個(gè)引流技巧、25個(gè)效果制作、25個(gè)運(yùn)營(yíng)方法、30個(gè)拍攝方法，幫助大家輕松學(xué)習(xí)手機(jī)短視頻制作，精通抖音電商運(yùn)營(yíng)。本書分5篇共10章，內(nèi)容如下。（1）策劃篇，主要講解短視頻腳本和內(nèi)容策劃，幫助讀者快速掌握手機(jī)

怎樣才能剪輯出優(yōu)質(zhì)的帶貨視頻？有哪些帶貨技巧需要運(yùn)營(yíng)者掌握？如何打造高質(zhì)量的主播和直播間？怎樣更快地提升直播間的轉(zhuǎn)化率？以上這些問(wèn)題，你都可以在本書中得到解答。通過(guò)閱讀本書，可以讓你快速入門并成為抖音電商的賣貨高手！本書通過(guò)對(duì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、視頻制作、平臺(tái)機(jī)制、商品櫥窗功能、營(yíng)銷推廣、帶貨技巧、主播打造、直播間功能、搭建直播

《POP廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)》是一本專門介紹POP廣告設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)工具書。全書共7章，主要包括POP廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)入門、POP廣告的色彩搭配應(yīng)用、POP廣告設(shè)計(jì)的材料與類型、POP廣告的平面設(shè)計(jì)原理和字體設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與巧思、POP廣告設(shè)計(jì)技巧提升、POP廣告案例賞析。本書主體內(nèi)容采用“基礎(chǔ)理論+案例鑒賞”的方

《財(cái)政學(xué)原理》是“中國(guó)近現(xiàn)代財(cái)政學(xué)名作新編叢書”之一種，作者李權(quán)時(shí)是近現(xiàn)代著名財(cái)政學(xué)家。本書上下兩卷共分緒論、歲出論、預(yù)決算論、歲入論和公債論五篇。本書嘗試從中國(guó)傳統(tǒng)文化出發(fā)來(lái)注解財(cái)政學(xué)概念，從中國(guó)理財(cái)智慧中去翻譯財(cái)政學(xué)術(shù)語(yǔ)，將中國(guó)古人的財(cái)政術(shù)與西方財(cái)政學(xué)融會(huì)貫通的嘗試，頗有心思。雖其不足頗多，也未能自成一家，但其煞費(fèi)

上海全球城市研究院聚焦于全球城市這一領(lǐng)域開(kāi)展前沿研究，撰寫了全球城市案例研究，提供全球城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。本報(bào)告圍繞“城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型”這一主題展開(kāi)，側(cè)重于國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒，分別展示了倫敦城市韌性、紐約公共開(kāi)放數(shù)據(jù)、新加坡數(shù)字協(xié)同、日本柏之葉超智能社會(huì)5.0、杭州數(shù)字制度規(guī)范建設(shè)、德國(guó)達(dá)姆施塔特?cái)?shù)字化戰(zhàn)略、赫爾辛基數(shù)字化轉(zhuǎn)型