盡管視頻號的定位是人人皆可記錄和創(chuàng)作的平臺，希望激發(fā)每個普通人的創(chuàng)作意愿，但對于從來沒有做過新媒體運營和短視頻的普通人來說，若是看到紅利就想分一杯羹，盲目跟風(fēng)，則很難堅持下來。那么視頻號掘金，普通人和企業(yè)該如何邁出第一步？本書圍繞微信對短視頻領(lǐng)域的重點布局和生態(tài)變革展開，從視頻號的紅利、商業(yè)價值、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)變現(xiàn)、企
本書從年輕化這一品牌發(fā)展趨勢入手，通過闡釋什么是年輕化、為什么要年輕化、年輕化如何定位、如何做好年輕化包裝、如何進(jìn)行年輕化營銷等，全面而翔實地為讀者展示品牌年輕化的未來，以及如何落地實施年輕化。本書作者通過大量的案例拆解、翔實的大數(shù)據(jù)報告，以及可操作的策略與方法，教授讀者成功打造和運營年輕化品牌，打造市場爆品，贏得市場
價格極為重要。在價格、銷量和成本這三個利潤驅(qū)動因素中，價格是利潤的z大驅(qū)動因素，但在實踐中，其重要性往往得不到充分的理解，也沒有進(jìn)行有效的專業(yè)化管理。造成這種狀況的原因包括理論與實踐的差距、價格的多維性、復(fù)雜的效應(yīng)鏈、心理現(xiàn)象以及實施障礙等。全球著名價格專家赫爾曼·西蒙和德國z具影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬丁&mi
本書由美國飯店協(xié)會教育學(xué)院認(rèn)證專家傾力編寫，是3A酒店英語認(rèn)證課程的指定教材，也可作為酒店管理、旅游管理、會展管理等專業(yè)的專業(yè)英語課程教材。在當(dāng)今競爭激烈的酒店服務(wù)業(yè)中，服務(wù)就是一切。工作人員需要提供能夠讓客人“WOW！”的服務(wù)—客人的實際體驗超過他們的期望。3A酒店英語認(rèn)證課程側(cè)重于國際化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，滿足酒店工作人員
奧美中國憑何而立，如何成為中國廣告業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，定義廣告美學(xué)三十年？它又如何創(chuàng)造了一個又一個經(jīng)典廣告，對業(yè)界以及雇主品牌產(chǎn)生重要影響力？作者帶領(lǐng)奧美中國初創(chuàng)階段的關(guān)鍵人物共同再現(xiàn)公司草創(chuàng)歷程，將奧美中國從0到1的發(fā)展過程娓娓道來，展現(xiàn)出一家國際公司本土化過程中的獨特路徑，打造出中國版《廣告狂人》的創(chuàng)業(yè)景象，也側(cè)面見證著大
本書按照銷售活動的常規(guī)邏輯逐步進(jìn)行，從心態(tài)到行動，從初次拜訪到深入溝通，從討價還價到確定訂單，從售前、售中到售后等，運用心理學(xué)知識與銷售技能相結(jié)合，循序漸進(jìn)，先影響客戶后說服客戶，促使其盡快做出購買決定，輕松拿到訂單。全書分為8章，的亮點是結(jié)合心理學(xué)，重點解決了銷售過程中的心態(tài)問題、第一印象問題、初步溝通問題、深入溝通
《中外廣告簡史》力圖從全球化的視野出發(fā)，窮源溯流，選取不同國家、不同歷史時期的典型案例，遵循廣告的歷史發(fā)展軌跡，在對歷史現(xiàn)象和表現(xiàn)進(jìn)行梳理的同時，結(jié)合新廣告理論成果，具體闡述分析實踐活動范例，全面系統(tǒng)地介紹廣告的起源、發(fā)展演變的歷程，以及蘊(yùn)含其中的思維、觀念、理論與實踐經(jīng)驗。同時，通過對廣告業(yè)的發(fā)展趨勢和各種流派的梳理
本書結(jié)合高等職業(yè)院校教學(xué)要求和教學(xué)特點，以市場營銷活動為主線進(jìn)行編寫，以工作過程為導(dǎo)向，突出任務(wù)驅(qū)動，強(qiáng)化實訓(xùn)環(huán)節(jié)，注重學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。通過介紹典型的有參考價值的營銷案例，使學(xué)生掌握現(xiàn)代市場營銷的基本理論、基礎(chǔ)知識和基本方法，提高學(xué)生對企業(yè)經(jīng)營活動的分析、判斷和決策能力。
本書采用“理論+案例+實踐”的思路進(jìn)行編寫，全面、系統(tǒng)地研究了消費者行為的現(xiàn)象及其規(guī)律，包括消費者感覺、知覺、氣質(zhì)、性格、自我概念、生活方式等心理因素對消費者行為的影響；收入、文化、亞文化、習(xí)俗、流行、社會階層、角色、家庭等環(huán)境因素與消費者行為之間的關(guān)系；產(chǎn)品、品牌、包裝、價格、銷售場所及促銷等營銷因素對消費者行為的重
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