本書依據(jù)工商管理類核心課程--市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求,追蹤國內(nèi)外市場營銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展,以及黨和國家的政策要求與精神,在教育部普通高等教育十二五、十一五、十五國家級(jí)規(guī)劃教材的基礎(chǔ)上修訂而成。全書堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評(píng)價(jià)相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合,采用原理與管理結(jié)合的方式,全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方

本書從跨境電商與國際貿(mào)易、我國跨境電商的發(fā)展、出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商物流、跨境電商通關(guān)與商檢、跨境電商生態(tài)體系、跨境電商規(guī)則體系、從跨境電商到數(shù)字貿(mào)易等多個(gè)方面全景式介紹了跨境電商,還分別從出口、進(jìn)口、物流、金融、外綜平臺(tái)等角度編纂了10個(gè)跨境電商企業(yè)的典型案例。

本書包括市場調(diào)查的基本原理、市場調(diào)查的設(shè)計(jì)、市場調(diào)查的方法、抽樣技術(shù)、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場調(diào)查報(bào)告、市場預(yù)測原理、經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法、時(shí)間序列預(yù)測法和回歸預(yù)測法十章內(nèi)容,各章均配有案例思考與討論和思考與練習(xí)題。本書語言流暢、通俗,注重啟發(fā)學(xué)生的思考、提高學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力。通過本書的學(xué)習(xí),讀者可以掌握市場調(diào)查與預(yù)

本書的基本主線圍繞國際貨物貿(mào)易實(shí)務(wù)展開,解決貿(mào)易實(shí)務(wù)每個(gè)環(huán)節(jié)所可能遇到的問題。在概述了進(jìn)出口貿(mào)易實(shí)務(wù)操作后,分別介紹了買賣標(biāo)的物、術(shù)語的選擇和價(jià)格的核算、國際貨物運(yùn)輸及保險(xiǎn)、貨款支付工具和方式、爭議的預(yù)防與解決、合同的簽訂與執(zhí)行以及國際貿(mào)易方式等內(nèi)容。通過這些內(nèi)容的闡述,可以使讀者因此對(duì)于完成一筆國際貨物貿(mào)易所需要的基

本書的知識(shí)體系清晰合理,從認(rèn)識(shí)禮儀、塑造個(gè)人形象、日常商務(wù)交際、商務(wù)專題活動(dòng)等方面進(jìn)行講述。本書依據(jù)禮儀特點(diǎn)和使用場合編寫,脈絡(luò)清晰,循序漸進(jìn),便于學(xué)生從整體上把握全書內(nèi)容。本書由淺入深,先介紹公共禮儀,后介紹職業(yè)禮儀,符合人們的認(rèn)知和學(xué)習(xí)規(guī)律。本書理論知識(shí)介紹的程度適中,理論與實(shí)務(wù)充分結(jié)合,在商務(wù)禮儀基本理論知識(shí)講授

本書以西方管理學(xué)原理為基石,以酒店督導(dǎo)職責(zé)為主線,巧妙運(yùn)用中國傳統(tǒng)國學(xué)經(jīng)典,將“仁、義、禮、智、信”植入酒店新生管理力量的心中,有望解決長期困擾酒店行業(yè)的回頭客問題,因?yàn)閻凼且磺袆?chuàng)造的源泉。

本書編寫的理論基礎(chǔ)源于營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等,不僅是市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)學(xué)科,也是商務(wù)英語專業(yè)高年級(jí)的專業(yè)必修課程。本書從市場、個(gè)體、決策者、亞文化和文化五個(gè)角度剖析消費(fèi)者行為,反映全球化、數(shù)字化背景下消費(fèi)者行為的最新發(fā)展。而且增加了中國消費(fèi)者行為的重要內(nèi)容及本土案例,更具本土化特色,更加適應(yīng)國內(nèi)高校商務(wù)英語教

本教程闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識(shí)與操作方法,使學(xué)習(xí)者能夠系統(tǒng)地了解國際市場營銷的基本理論框架,把握國際市場營銷環(huán)境并加以分析,實(shí)施國際市場營銷戰(zhàn)略及策略,實(shí)現(xiàn)企業(yè)國際營銷目標(biāo)。全書內(nèi)容涉及共分10項(xiàng)目,包含39個(gè)任務(wù)和10個(gè)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。本教材的編寫體現(xiàn)了“理論夠用、突出實(shí)踐”的原則。一方面,在內(nèi)容的編排上,淡

“新商科”時(shí)代已經(jīng)到來,近年來,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的推動(dòng)下,新的產(chǎn)業(yè)模式不斷涌現(xiàn),跨境電商企業(yè)急需與之相適應(yīng)的新型人才。聚焦跨境,新的技術(shù)和商業(yè)模式正在滲透、變革甚至顛覆傳統(tǒng)的領(lǐng)域。本書以培養(yǎng)“新商科”應(yīng)用型人才為導(dǎo)向,解讀跨境電商的工作領(lǐng)域和職能,并據(jù)此構(gòu)建知識(shí)藍(lán)圖,主要討論跨境電商的基本理論,跨

在線多屬性反向拍賣(OMARA)考慮了除價(jià)格以外的許多非價(jià)格屬性,更加符合實(shí)際的反向拍賣情形,廣泛應(yīng)用于項(xiàng)目招標(biāo)、公共部門采購等領(lǐng)域。與此同時(shí),在實(shí)際OMARA中,決策制定者通常會(huì)面臨不同程度的認(rèn)知、環(huán)境、風(fēng)險(xiǎn)、心理行為等方面的不確定情形,必然會(huì)對(duì)參與OMARA的買賣(或稱采供)雙方的決策制定產(chǎn)生一定程度的影響。本書綜