網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使新媒體營銷策劃成為營銷策劃的前沿。本書為雙創(chuàng)教育服務(wù),旨在為學(xué)生參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)賽項目的營銷策劃提供指導(dǎo)和幫助,內(nèi)容設(shè)計突出創(chuàng)業(yè)營銷策劃和新媒體營銷策劃兩類主題。本書共分３個部分。第１部分是營銷策劃導(dǎo)論,介紹營銷策劃的內(nèi)容、流程及營銷策劃中的創(chuàng)意與創(chuàng)新。第２部分是創(chuàng)業(yè)營銷策劃,包括創(chuàng)業(yè)項目策劃、創(chuàng)業(yè)項目營

本書共分為三篇,第一篇是新零售概論,第二篇是新零售管理理論,第三篇是新零售管理案例。其中第=篇包含四章,分別有新零售背景下的品牌管理、供應(yīng)鏈管理以及零售創(chuàng)新管理;第三篇包括五章,分別有無人零售、生鮮電商、直播電商、跨境電商和全渠道零售等新零售管理實踐。全書內(nèi)容既包含新零售管理最新理論,也包含了新零售的商業(yè)實踐;同時,每

本書是為國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)、國際商務(wù)專業(yè)、商務(wù)英語專業(yè)本科生編寫的教材,全書從單證的基本知識和實際外貿(mào)流程入手,以單據(jù)的流轉(zhuǎn)與操作為主線,理論結(jié)合實際項目案例,簡要介紹外貿(mào)單據(jù)的基本知識、外貿(mào)流程、信用證的基礎(chǔ)知識及《UCP600》條例,詳細(xì)介紹在L/C及其他支付方式下各種出口單據(jù)與進(jìn)口單據(jù)的繕制,讓學(xué)生在此基礎(chǔ)上掌握

電商行業(yè)發(fā)展至今,已經(jīng)是一個競爭激烈的行業(yè),而淘寶、天貓、拼多多這三大電商平臺占據(jù)了極高的市場份額。新手如何在網(wǎng)上開店,如何裝修美化網(wǎng)店、如何通過運(yùn)營和推廣提高店鋪銷量,都可以從本書中找到答案。本書以淘寶、天貓、拼多多三大主流電商平臺為主要講解對象,全方位講解網(wǎng)上開店、店鋪優(yōu)化、爆款打造、品牌建設(shè)、引爆流量、權(quán)重提升,

本書介紹了市場營銷的原則與理念,提供了制定、實施和管理國際市場營銷計劃、營銷戰(zhàn)略的方法。本書介紹了國際市場營銷的定義,國際市場的營銷環(huán)境,文化的特征、力量和所產(chǎn)生的影響以及跨國公司管理文化差異的方法,對全球市場進(jìn)行細(xì)分,國際市場調(diào)研,全球營銷,產(chǎn)品策略,價格策略,分銷、促銷策略等。為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類專業(yè)的人才培養(yǎng),使學(xué)

本書重點介紹數(shù)字時代中國消費市場上的營銷新邏輯與新戰(zhàn)略,以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的思維和范式;解讀和探索互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字背景下網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)律及其變動方向,并探索數(shù)據(jù)驅(qū)動下如何在高度互聯(lián)的商業(yè)環(huán)境下設(shè)計營銷戰(zhàn)略,建立品牌資產(chǎn),保持競爭優(yōu)勢等,將各方相關(guān)研究成果和前沿思維有機(jī)地融合在教材中。本書特色:第一,教材編寫背景:新時代、新要求

本書全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟,具體包括概述、研究設(shè)計、數(shù)據(jù)收集方法以及數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、分析與報告共4篇。作者在借鑒國內(nèi)外市場營銷研究理論、方法和實踐的基礎(chǔ)上,融會了其在實踐和教學(xué)中積累的大量案例,尤其是中國市場的案例,以及在實際應(yīng)用中應(yīng)當(dāng)注意的問題,力圖反映市場營銷研究方法及應(yīng)用的經(jīng)典成果與最新趨勢,同時

學(xué)科的發(fā)展有賴于理論發(fā)展和方法的支撐。對于許多獨立的社會科學(xué)門類來說,以實驗法為代表的量化研究方法已經(jīng)成為必不可少的學(xué)科組成部分和基礎(chǔ)。然而,對于廣告學(xué)研究來說,實驗法的使用還處于自發(fā)階段,廣告學(xué)界對于實驗法的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,盡管有些研究者已經(jīng)具有一定實驗理論基礎(chǔ),但對實驗研究尚無直接經(jīng)驗。本書從具體案例入手,詳細(xì)演示使

本書以數(shù)理分析的形式抽象定義電子商務(wù)基礎(chǔ)知識、模型和原理,從數(shù)學(xué)模型的角度分析電子商務(wù)的基本理論,使得讀者對電子商務(wù)的內(nèi)涵與外延形成抽象認(rèn)知。本書將理論研究與工程研究相結(jié)合,將基礎(chǔ)知識與應(yīng)用研究相結(jié)合,將過程知識與管理應(yīng)用相結(jié)合,以背景為引導(dǎo)、以基礎(chǔ)為鋪墊、以模型為核心、以體系結(jié)構(gòu)為支撐、以原理為綱目、以案例為融合,形

本書包括10章專題內(nèi)容,從亞馬遜跨境電商的入門知識、入駐開店、后臺操作、選品要點、商品管理、廣告投放、流量獲取、物流發(fā)貨、賬戶管理和商業(yè)運(yùn)營等角度,幫助大家從新手成長為亞馬遜跨境電商運(yùn)營高手。120多個純高手干貨技巧,對賬戶注冊、后臺操作和廣告投放的實用操作步驟進(jìn)行了全面的解讀,并配合具體的運(yùn)營案例和操作步驟進(jìn)行剖析,