本書(shū)根據(jù)高等教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律，以“理論必需、夠用”為原則，詳細(xì)地描述了廣告活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，介紹了廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)知識(shí)。本書(shū)共十二章，分別為:廣告概述、廣告的起源與發(fā)展、廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、新媒體廣告和數(shù)字化時(shí)代廣告觀念的變革。每章開(kāi)

區(qū)塊鏈（blockchain）是什么？工業(yè)和信息化部信息化和軟件服務(wù)業(yè)司在《2016中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)》中是這樣定義的：狹義來(lái)講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N按照時(shí)間順序?qū)��?shù)據(jù)區(qū)塊以成熟的相連方式組合成鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以密碼學(xué)方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。廣義來(lái)講，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)

《廣告形態(tài)演進(jìn)史論：基于感官和時(shí)空的邏輯》基于感官和時(shí)空的雙重邏輯，梳理了廣告形態(tài)的演進(jìn)軌跡，抽演了廣告形態(tài)演迸的邏輯內(nèi)涵，總結(jié)了廣告形態(tài)的演進(jìn)規(guī)律，該研究豐富了媒介形態(tài)理論，有助于洞察新媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

《跨境電子商務(wù)實(shí)務(wù)教程》結(jié)合當(dāng)前跨境電商人才對(duì)跨境貿(mào)易、電商平臺(tái)以及平臺(tái)操作技能等方面知識(shí)的需求，為了滿足跨境電商發(fā)展對(duì)人才的迫切需求，采取重點(diǎn)職業(yè)院校與跨境電商企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的方式，借用企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，供高等學(xué)校電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)課程教學(xué)使用。該書(shū)在對(duì)跨境電商概念、特點(diǎn)、模式分類和進(jìn)出口流程進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，從跨境電商涉及

火鍋店運(yùn)營(yíng)與管理是火鍋專業(yè)一門重要的基礎(chǔ)課程。它包括火鍋店選址、火鍋店主題文化設(shè)計(jì)、火鍋店前廳管理、火鍋店廚房規(guī)劃與布局、火鍋原材料管理、廚房設(shè)備使用與維護(hù)、中央廚房運(yùn)營(yíng)管理、火鍋店廚房安全管理、火鍋店加盟方案、火鍋成本構(gòu)成與定價(jià)策略10個(gè)項(xiàng)目，20個(gè)任務(wù)，3個(gè)附錄。該書(shū)以項(xiàng)目的形式來(lái)編寫，每個(gè)項(xiàng)目都是一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容，

本書(shū)是應(yīng)用型本科電子商務(wù)類專業(yè)及經(jīng)管類專業(yè)的專業(yè)課程教材，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)踐及網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教學(xué)中所涉及的各個(gè)方面知識(shí)與實(shí)踐操作過(guò)程，內(nèi)容較為全面、新穎。本書(shū)共7章，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)發(fā)展新現(xiàn)狀、搜索引擎營(yíng)銷、社會(huì)化媒體內(nèi)容營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容；同時(shí)，以在淘寶網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng)業(yè)為實(shí)例，重點(diǎn)講

《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)與案例》涵蓋了國(guó)際進(jìn)出口業(yè)務(wù)中所涉及的主要交易環(huán)節(jié)及國(guó)際進(jìn)出口業(yè)務(wù)主要交易方式等內(nèi)容，系統(tǒng)地介紹了國(guó)際貿(mào)易各個(gè)環(huán)節(jié)所涉及的知識(shí)和技能，涉及到國(guó)際商法、國(guó)際貨物運(yùn)輸和保險(xiǎn)、國(guó)際貨款的支付以及商品檢驗(yàn)等諸多方面的知識(shí)，具有較強(qiáng)的理論性、實(shí)踐性、系統(tǒng)性和可操作性。通過(guò)對(duì)該書(shū)的學(xué)習(xí)，既有助于學(xué)生理解進(jìn)出口業(yè)務(wù)基礎(chǔ)

我國(guó)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)集聚的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效應(yīng)如何？《我國(guó)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的實(shí)證研究》將基于生產(chǎn)率提高和貿(mào)易增長(zhǎng)兩個(gè)視角，通過(guò)實(shí)證方法考察建設(shè)服務(wù)外包示范城市和基地對(duì)我國(guó)服務(wù)外包發(fā)展的效應(yīng)。全書(shū)結(jié)構(gòu)如下：第1章導(dǎo)論。闡述服務(wù)外包基本概念及分類。第2章回顧相關(guān)基礎(chǔ)文獻(xiàn)。第3章以北京、上海、大連、蘇州、杭州、深圳、西安7個(gè)服務(wù)外包

本書(shū)針對(duì)城市電商物流系統(tǒng)決策這一問(wèn)題，從實(shí)際電商物流系統(tǒng)出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代物流管理思想，運(yùn)用運(yùn)籌學(xué)、系統(tǒng)優(yōu)化、模擬仿真相關(guān)技術(shù)以及系統(tǒng)工程理論和方法，以系統(tǒng)科學(xué)理論為指導(dǎo)，對(duì)城市電商物流選址、配送路徑、需求預(yù)測(cè)以及逆向物流庫(kù)存控制等城市電商物流決策問(wèn)題進(jìn)行了研究。主要內(nèi)容包括緒論、電商物流決策理論基礎(chǔ)、城市電商生鮮食品末端

貿(mào)易政策扭曲與中國(guó)虛擬水進(jìn)口貿(mào)易利益研究