本教材從市場營銷到網絡營銷，再按照網絡營銷1.0到2.0再到3.0的演化軌跡，結合新媒體的發(fā)展，從五個方面闡釋網絡營銷知識體系：基礎篇、理論篇、策略篇、工具篇和實踐篇。首先結合互聯網技術的發(fā)展，重新整合網絡營銷理論框架，結合新媒體和新媒體營銷的內容，對相關內容進行更新改進；其次選用新媒體相關最新生動的案例，讓看似復雜難

隨著移動互聯網的跨越式發(fā)展，企業(yè)與消費者接觸的渠道越來越多，人們的消費方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。本書圍繞移動互聯網時代全渠道發(fā)展的新趨勢，基于實驗室實驗數據、田野實驗數據、問卷調查數據等多源數據，從企業(yè)、渠道商、消費者三方視角，展示了關于企業(yè)渠道管理策略、渠道商定位與功能以及消費者跨渠道遷徙行為等方面的研究成果。研究

本書聚焦于數字經濟時代的平臺供應鏈管理，結合系統(tǒng)決策理論、優(yōu)化建模方法與經濟分析手段，探討信息不對稱對平臺供應鏈決策的影響機制。從需求信息、質量信息與可靠性信息的三個維度切入，首先，分析數字經濟下平臺供應鏈信息傳遞的關鍵問題及其重要意義；其次，探討需求信息不對稱下電商平臺的信息分享與風險管理策略，以及制造商信息獲取與渠

本書聚焦互聯網廣告數據治理問題，基于數據治理理論和協(xié)同創(chuàng)新理論，結合深度訪談調研結果以及行業(yè)實踐現狀，剖析我國互聯網廣告數據治理的癥結所在。同時參照國際實踐經驗，綜合運用廣告學、傳播學、管理學等的理論工具和研究方法，針對當前我國互聯網廣告行業(yè)中出現的數據造假、非法數據搜集、用戶數據信息濫用以及算法偏見等各種數據失范問題

《現代服務業(yè)發(fā)展的評價理論與實踐》是一部全面研究現代服務業(yè)發(fā)展評價的書稿。這本書深入挖掘了數據、技術、政策以及案例四個方面的內容，提供了全方位的理論框架和案例分析。在數據篇中，書稿深入剖析了現代服務業(yè)發(fā)展評價的統(tǒng)計框架，詳細介紹了數據類型、數據來源以及數據統(tǒng)計框架。技術篇部分，書稿總結了現有的一些方法并進行了對，展示了

本書聚焦畜產品供應鏈智慧管理的全過程、全要素、全流程和全數據，有機融合畜產品供應鏈管理和物聯網、大數據等新一代信息技術，以“健康養(yǎng)殖—屠宰加工—經營流通—全程追溯—科學決策”為主線，采用系統(tǒng)工程思想和信息管理平臺設計思路與開發(fā)方法，設計開發(fā)了畜產品供應鏈全程智慧管理平臺，包含畜禽養(yǎng)殖信息監(jiān)管、畜禽屠宰加工信息監(jiān)管、畜產

本書是中國首部關于“中國古代商業(yè)文書”的通史類著作。全書從商業(yè)文書的起源開始展開敘述，時間上涵蓋了從上古至清代前期（1840年以前）的全部中國古代歷史；書中介紹的中國古代商業(yè)文書以商業(yè)契約類文書為主，兼顧國家法規(guī)和管理類文書；在中國古代商業(yè)文書的來源方面，包括出土文書和文獻記載文書。書中除較具體地介紹了各時期商業(yè)文書的

中國零售業(yè)擔負著商品流通和實現城鄉(xiāng)居民消費的重任，是國民經濟的支柱性產業(yè)，也是提供就業(yè)的主戰(zhàn)場，更是實現中國夢的重要載體之一。本報告按照年度全面監(jiān)測中國零售業(yè)發(fā)展現狀、特點、脈絡與問題等，為政府宏觀決策、企業(yè)運營管理、證券投資分析、科研教學工作和零售消費管理等提供翔實的監(jiān)測數據和高水平的產業(yè)分析。每個專題包括監(jiān)測與分析

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本書是環(huán)喜馬拉雅地區(qū)傳統(tǒng)貿易通道形成演變的首次系統(tǒng)展示，基于大量歷史資料與實地考察數據，系統(tǒng)闡述了環(huán)喜馬拉雅地區(qū)中印、中尼、中不和中緬傳統(tǒng)貿易通道的歷史沿革、貿易概況、演變過程及其對經濟社會的影響與發(fā)展建議。

本書根據高職高專教育特點,突出了實用性、實踐性和創(chuàng)新性。全書共十個項目,主要包括服裝市場營銷學的一般原理和相關概念綜述、服裝市場營銷環(huán)境、服裝消費者行為分析、服裝市場調研與預測、服裝目標市場營銷、服裝市場營銷組合策略、服裝品牌營銷、服裝企業(yè)文化、服裝企業(yè)營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)、服裝營銷運作案例分析等內容。為方便教學,書中設

本書為高職高�；�工及其相關專業(yè)的教材。教材基于課程標準進行編寫，符合化工產品市場營銷崗位的人才需求，以化工產品營銷主要崗位的工作過程為主線，以典型工作任務驅動知識和技能的學習，共設計12個項目，分別為認識化工產品、認識化工產品市場營銷、化工產品市場營銷環(huán)境分析、化工產品購買行為分析、化工產品市場營銷調研與預測、化工產品

讓上萬人受益、人人都可復制的五步社群發(fā)售實操手冊手把手教你從0到1學會低成本實現流量爆單，高效變現徐艷林、彪悍一只貓、秦剛、老壹、秋葉大叔、王一九等大咖聯合推薦很多企業(yè)有大量存量客戶，但卻不知道如何將這些客戶留存到私域，更不知道如何激活老客戶、培育信任感，實現復購和裂變。99%的生意都可以通過私域社群發(fā)售來批量收錢。本

本書立足于B2C電商物流實踐，基于“訂單釋放→訂單揀選→訂單配送”的B2C電商訂單的總體履行流程，按照“問題提出—理論研究—應用研究”的撰稿思路，涵蓋了以下7大章內容：第1章為問題提出部分，對訂單生產與配送過程中涉及的調度問題進行闡述與分析；第2-6章為理論研究部分，包括訂單釋放波次生成、訂單分批優(yōu)化、訂單分批揀選、訂

社區(qū)團購已成為當下全渠道和全鏈路融合的新興零售體系下極具發(fā)展?jié)摿η覙O少數中國本土原創(chuàng)的零售模式之一。當前社區(qū)團購學術研究較為匱乏，亟待以理論指導實現社區(qū)團購實踐的快速健康發(fā)展。在此背景下，本書由長期從事社區(qū)團購模式的研究人員、創(chuàng)業(yè)者和IT服務商共同撰寫，在產學研合作中深入追蹤社區(qū)團購的誕生、興起、運營和發(fā)展，將理論分析

本書深入剖析了自改革開放以來，中國企業(yè)在全球市場中面臨挑戰(zhàn)和取得突破的過程。本書從國際商務基礎理論與中國故事出發(fā)，圍繞共建“一帶一路”倡議、《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》等主題，探討了中國企業(yè)國際化進程及其對全球商務實踐的貢獻。通過對國際商務環(huán)境變遷、跨國投資策略和全球運營管理的討論，本書揭示了中國在全球經濟中發(fā)揮了越來

本書通過剖析“互聯網+”環(huán)境下生鮮農產品供應鏈運營管理的典型案例，提出了提升生鮮農產品市場現代化水平與強化供應鏈管理效能的運營模式及其關鍵技術，主要包括盒馬鮮生的倉店合一、百果園的全渠道轉型、本來生活的“互聯網+”營銷管理、域農網的產銷對接、彩食鮮的一站式食材定制等代表性模式，支持生鮮供應鏈實現全產業(yè)鏈發(fā)展的蒲江模式，

市場營銷學（呂朝暉 ）（第二版）

本書為校企雙元合作教材，由多所職業(yè)院校聯合知名醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)編寫。內容以零售藥店工作過程為導向，以現代醫(yī)藥零售工作崗位為抓手，以真實工作任務為依據，對接行業(yè)發(fā)展新動態(tài)和新規(guī)范，融入“崗課賽證”理念，主要包括藥店認知、藥店基礎作業(yè)、藥店商品陳列、藥店商品銷售服務、中藥柜銷售服務、門店促銷、網上藥店運營、藥店拓展8個項目

本書從社交網絡的各種現象出發(fā)，從不同角度洞察社交網絡環(huán)境中的消費者行為，深入探討社交網絡對個體和群體及其消費行為的影響和其背后的深層次原因，并提煉出具有普適性價值的理論。全書涵蓋了社交網絡中消費者的自我展示、線上?線下自我差異、消費者的目標公開與目標實現、線上?線下心理聯結、消費者主動社交網站的使用、社交網絡中的拍照分