本書共六章。第一章為平面設(shè)計與視覺傳達(dá)元素概述，分別介紹了平面設(shè)計的概念、平面設(shè)計史、平面設(shè)計的種類、平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)元素四個方面的內(nèi)容；第二章為字體元素的分析與實踐應(yīng)用，依次介紹了字體元素的設(shè)計原則與要求、字體元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用兩個方面的內(nèi)容；第三章為圖形元素的分析與實踐應(yīng)用，分別介紹了圖形元素的文化內(nèi)涵與時代特色、圖形元素的設(shè)計法則與規(guī)律、圖形元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用三個方面的內(nèi)容；第四章為色彩元素的分析與實踐應(yīng)用，依次介紹了色彩元素的配色規(guī)律與設(shè)計要求、色彩元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用兩個

本書共六章。第一章為視覺傳達(dá)設(shè)計概述，主要內(nèi)容包括視覺傳達(dá)的相關(guān)概述、視覺傳達(dá)的風(fēng)格體現(xiàn)、國外視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程、國內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程；第二章為平面設(shè)計與新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計，主要內(nèi)容包括平面設(shè)計基礎(chǔ)知識、新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的啟發(fā)、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的特征、新媒體視角下視覺傳達(dá)設(shè)計的展示設(shè)計；第三章為圖形的基本理論，分別介紹了圖形的基本概念，圖形的構(gòu)形種類、語言與審美標(biāo)準(zhǔn)，圖形的思維方法，圖形設(shè)計制作方法；第四章為圖形創(chuàng)意概述，主要內(nèi)容包括圖形創(chuàng)意的圖形形式研究、圖形創(chuàng)意的藝

本書通過200余幅彩色圖片，探討了平面設(shè)計師和視覺交流者在追求清晰、實用設(shè)計方法的過程中的一系列研究方法。本書介紹了設(shè)計研究中的關(guān)鍵術(shù)語和理論，證明了視覺語法和設(shè)計闡釋、受眾、交流理論和記號語言學(xué)的重要性。每章都有案例，展示研究方法的使用如何成為有效的視覺交流和解決設(shè)計問題的基礎(chǔ)，避免了看到最終成果時還需要分析設(shè)計過程中使用的方法。 本書是原著第三版，添加了新的案例分析，更新了設(shè)計實踐，增加了新的章節(jié)，討論了與印刷設(shè)計和屏幕設(shè)計相關(guān)的以設(shè)計為導(dǎo)向的工具和信息設(shè)計方法。

本書以平面設(shè)計為基底，以視覺審美為導(dǎo)向，對平面設(shè)計的創(chuàng)新與視覺審美問題展開論述。簡要概述了平面設(shè)計的概念與特征、發(fā)展歷史、分類與價值體現(xiàn)、形式原則、表達(dá)形式與規(guī)律，引導(dǎo)讀者了解平面設(shè)計的基本內(nèi)容；描述了平面設(shè)計中的創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)，試圖厘清平面設(shè)計中文字、圖形、色彩的創(chuàng)意設(shè)計；詳細(xì)論述了平面設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展；介紹了平面設(shè)計中的視覺審美，主要包括審美特征、審美趨勢以及審美元素的構(gòu)成；進(jìn)一步探究了視覺審美元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用，為平面設(shè)計與視覺審美的發(fā)展提供了建設(shè)性的指導(dǎo)意見。

本書從平面設(shè)計理論基礎(chǔ)介紹入手，針對平面設(shè)計中的因素、平面設(shè)計中的原則以及平面設(shè)計中的創(chuàng)意方法進(jìn)行了分析研究；另外對平面設(shè)計與視覺審美、平面設(shè)計藝術(shù)的呈現(xiàn)路徑及新媒體對平面設(shè)計的影響做了一定的介紹；還對平面設(shè)計藝術(shù)的新潮流做了簡要分析。旨在摸索出一條適合平面設(shè)計藝術(shù)與專業(yè)化發(fā)展的科學(xué)道路，幫助平面設(shè)計工作者在應(yīng)用中少走彎路，運用科學(xué)方法，提高效率。

本書共六章，內(nèi)容包括：平面設(shè)計的內(nèi)涵發(fā)展與種類風(fēng)格、平面設(shè)計的藝術(shù)特征與構(gòu)成要素、廣告及平面廣告內(nèi)涵、廣告創(chuàng)意的形成與策略、平面廣告創(chuàng)意的視覺語言、平面廣告創(chuàng)意的設(shè)計與應(yīng)用。

本書就平面設(shè)計藝術(shù)與發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)研究。本書首先以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，通過文字、圖形和圖像的靈活組合，產(chǎn)生出多種視：覺效果，以表達(dá)不同情感，傳遞一定的訊息。其次分析平面設(shè)計應(yīng)用于廣告、包裝、服裝、標(biāo)志、書籍等內(nèi)容，展現(xiàn)出了平面設(shè)計的藝術(shù)基礎(chǔ)。最后對平面設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展做了詳細(xì)闡述。

傳統(tǒng)圖案在中國悠久的歷史文明發(fā)展中，經(jīng)過了幾千年的歷史積累應(yīng)用所形成的基本骨骼及表現(xiàn)形式是有著旺盛的生命力和靈魂的，代表著中華民族悠久歷史的審美符號和文明進(jìn)步。本書系統(tǒng)、具體地探討在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域如何更好地應(yīng)用和創(chuàng)新傳統(tǒng)圖案，以期在繼承發(fā)揚光大中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，推動現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新，使之達(dá)到一個新的高度。本書在內(nèi)容上注重基本概念、基本方法介紹，圖文并茂、語言簡潔凝練、邏輯層次清晰，對設(shè)計專業(yè)學(xué)生及藝術(shù)設(shè)計愛好者有一定的實用價值。

本書以此為研究對象,將對動態(tài)圖形的概念、設(shè)計方法、未來發(fā)展、應(yīng)用范疇等方面進(jìn)行系統(tǒng)研究。本書脈絡(luò)清晰,結(jié)構(gòu)合理,可為動態(tài)圖形設(shè)計體系的建設(shè)提供一定的思路及參考。數(shù)字媒體時代,科技高速發(fā)展,社會傳播媒介也不斷更新交替,數(shù)字媒體藝術(shù)下的動態(tài)圖形設(shè)計,在這個看重視覺化的社會中顯得越來越重要。動態(tài)圖形在平面設(shè)計和動態(tài)影像之間塑造了一個多樣式的視覺世界,并被應(yīng)用到人們?nèi)粘Ｉ�活中的各個領(lǐng)域,如影視片頭、商業(yè)廣告以及交互設(shè)計等領(lǐng)域。

本書主要根據(jù)平面設(shè)計專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計大賽的需要而編寫的。通過競賽過程中一系列的經(jīng)驗和總結(jié)，展示建立“教學(xué)—實踐—競賽”三位一體的創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，構(gòu)建基于學(xué)科競賽的平面設(shè)計新型人才培養(yǎng)模式，并以“興趣牽引—任務(wù)驅(qū)動—能力提升”為授課模式，剖析歷屆競賽賽題，針對賽題進(jìn)行創(chuàng)作并進(jìn)行優(yōu)秀案例解析，為學(xué)生提供設(shè)計的思路和方向，增強學(xué)生獨立進(jìn)行設(shè)計的能力。