當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使中國(guó)的媒介環(huán)境產(chǎn)生了巨大而深刻的變化。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合、媒介內(nèi)容與表現(xiàn)手段的創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)思維與大數(shù)據(jù)思維的運(yùn)用，已經(jīng)成為媒介發(fā)展的重要趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是移動(dòng)視頻用戶的大量增長(zhǎng)，面對(duì)更加細(xì)分化、個(gè)性化、多樣化媒介受眾的市場(chǎng)需求，移動(dòng)媒體需要生產(chǎn)更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品，需要適應(yīng)移動(dòng)媒體傳播的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)方法，需要?jiǎng)?chuàng)新移動(dòng)媒體傳播的新技術(shù)和新業(yè)態(tài)。而微電影微視頻是近年移動(dòng)視頻領(lǐng)域最為明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅滿足了移動(dòng)視頻用戶的海量觀看需求，而且激勵(lì)著微電影微視頻生產(chǎn)者創(chuàng)作出更多承載著中國(guó)優(yōu)秀文化和主流價(jià)值觀的視頻作品，為增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力、構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系、推進(jìn)媒體融合發(fā)展等作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
　　2016年的中國(guó)微電影微視頻領(lǐng)域，在各方的強(qiáng)力推動(dòng)下，有了規(guī)�；�、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，帶動(dòng)微電影微視頻版權(quán)事業(yè)向公平合理的方向發(fā)展。主流微電影微視頻加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作和跨界融合，孵化出一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)項(xiàng)目；商業(yè)微電影微視頻在資本的推動(dòng)下有了質(zhì)的飛躍，開(kāi)始在各類微電影微視頻大賽和排行榜中嶄露頭角；校園微電影微視頻切實(shí)反映高校傳媒教育的優(yōu)秀成果，更加注重探索藝術(shù)質(zhì)量的提升；大眾微電影微視頻借助短視頻App的拍攝、傳播和分享平臺(tái)，而進(jìn)入U(xiǎn)GC用戶內(nèi)容生產(chǎn)的新階段。
　　2016年的網(wǎng)絡(luò)大電影呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，在IP開(kāi)發(fā)、資本運(yùn)作、內(nèi)容營(yíng)銷等方面有了深度的延展；網(wǎng)絡(luò)劇在多個(gè)層面上拓寬了原有格局，為分眾時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)提供了獨(dú)具特色的參考和研究?jī)r(jià)值；網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)力，在數(shù)量、質(zhì)量和影響力上明顯攀升，愈加規(guī)模化、規(guī)范化和優(yōu)質(zhì)化，成為各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。三種視頻內(nèi)容形態(tài)，整體趨于理性的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同微電影微視頻一起，為中國(guó)的視頻用戶提供著源源不斷的文化食糧�？梢哉f(shuō)，中國(guó)的微電影微視頻事業(yè)正在經(jīng)歷全方位、多維度、立體化的產(chǎn)業(yè)整合與集群化發(fā)展，展現(xiàn)出大有可為的美好圖景。
　　中國(guó)傳媒大學(xué)作為傳媒教育的重要陣地，面對(duì)層出不窮的新的媒介樣式，秉持開(kāi)放專注的研究精神，在傳媒教育和科學(xué)研究過(guò)程中，積極探討新媒體時(shí)代的思維方式和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，不斷推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的高等教育改革，服務(wù)于中國(guó)的傳媒文化事業(yè)。《中國(guó)微電影2016》的出版，正是凝聚了傳媒業(yè)界專家、研究學(xué)者和行業(yè)實(shí)踐人員的諸多思想精華和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。通過(guò)定量與定性研究相結(jié)合、學(xué)術(shù)思考與行業(yè)實(shí)踐相統(tǒng)一、現(xiàn)今狀況與發(fā)展趨勢(shì)相聯(lián)系，對(duì)2016年中國(guó)微電影微視頻行業(yè)乃至網(wǎng)絡(luò)傳播中的其他重要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做了一次較為宏觀、理性、全面和深刻的研究與分析，具有較強(qiáng)的針對(duì)性和指導(dǎo)性，也有一定的學(xué)理性和實(shí)用性，對(duì)中國(guó)微電影微視頻健康發(fā)展具有重要的實(shí)踐意義和參考價(jià)值。
　　在這里，要特別感謝央視微電影頻道和華夏微影文化傳媒中心的領(lǐng)導(dǎo)和同仁對(duì)中國(guó)傳媒大學(xué)的高度信任與大力支持，感謝參與研究和創(chuàng)作《中國(guó)微電影2016》的諸位專家、業(yè)界人員和學(xué)校年輕的學(xué)者們。由于時(shí)間的倉(cāng)促和調(diào)研數(shù)據(jù)上存在的一些困難，本書(shū)還有些許不成熟之處，但相信瑕不掩瑜。這樣一本具有前瞻性的行業(yè)報(bào)告，一定可以為微電影微視頻行業(yè)帶來(lái)新的思考、新的探索、新的研究，從而推動(dòng)微電影微視頻行業(yè)在新一年里邁上更高的臺(tái)階。
　　衷心祝愿中國(guó)微電影微視頻產(chǎn)業(yè)百尺竿頭更進(jìn)一步！
　　是為序。