本書以體育產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，以發(fā)展與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)為研究角度和寫作主線，在簡(jiǎn)要闡述體育產(chǎn)業(yè)理論與發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)組織、體育產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)我國(guó)區(qū)域優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)理論進(jìn)行了科學(xué)研究，有助于讀者對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)理論基礎(chǔ)與整體環(huán)境有一個(gè)全面、深入的認(rèn)識(shí)與了解。同時(shí)，本書還就具體的體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成內(nèi)容，包括體育俱樂(lè)部、競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育彩票業(yè)、體育廣告業(yè)及體育贊助業(yè)等的科學(xué)化發(fā)展與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了系統(tǒng)研究。全書專業(yè)性、指導(dǎo)性強(qiáng)，是一本關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)研究的科學(xué)著作，對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化運(yùn)營(yíng)與發(fā)展具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用