前言

廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱，在國(guó)際商務(wù)交往、豐富社會(huì)生活、拉動(dòng)內(nèi)需、解決就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)、弘揚(yáng)博大精深的中華文化等方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，已經(jīng)成為我國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的位置。隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與國(guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)廣告公司經(jīng)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新，加速?gòu)V告企業(yè)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作技能型專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)已成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。為了滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)需求，培養(yǎng)社會(huì)急需的廣告公司工作流程與管理技能型應(yīng)用人才，我們組織多年在一線從事廣告公司管理教學(xué)與創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)的專(zhuān)家教授共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高學(xué)生及廣告企業(yè)從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國(guó)廣告事業(yè)。本書(shū)作為高等教育廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作專(zhuān)業(yè)的特色教材，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，嚴(yán)格按照國(guó)家教育部關(guān)于加強(qiáng)職業(yè)教育、突出實(shí)踐能力培養(yǎng)的教學(xué)改革精神，針對(duì)廣告公司工作流程與管理課程教學(xué)的特殊要求和就業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標(biāo)，既注重系統(tǒng)理論知識(shí)講解，又突出創(chuàng)新創(chuàng)意訓(xùn)練，力求做到課上講練結(jié)合、重在方法的掌握，課下會(huì)用、能夠具體應(yīng)用于廣告公司實(shí)際工作之中；這對(duì)于學(xué)生畢業(yè)后順利走上社會(huì)就業(yè)創(chuàng)業(yè)具有特殊意義。《廣告公司工作流程與管理》既是高等藝術(shù)院校重要的廣告專(zhuān)業(yè)課程，也是一個(gè)廣告從業(yè)人員必須掌握的重要理論和關(guān)鍵技能。本書(shū)共8章，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，針對(duì)廣告企業(yè)對(duì)用人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的實(shí)際需求，根據(jù)廣告公司實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作操作規(guī)程，系統(tǒng)介紹廣告公司類(lèi)別、職能部門(mén)、工作流程、客戶(hù)關(guān)系管理、人力資源管理、組織與管理、廣告法律法規(guī)等基本知識(shí)，并注重通過(guò)強(qiáng)化訓(xùn)練提高應(yīng)用技能與能力。由于本書(shū)融入了廣告公司工作流程與管理最新的教學(xué)理念，力求嚴(yán)謹(jǐn)、注重與時(shí)俱進(jìn)，具有知識(shí)系統(tǒng)、內(nèi)容豐富、案例貼近實(shí)際、注重操作應(yīng)用等特點(diǎn)，因此本書(shū)既可作為普通高校及高職高專(zhuān)院校廣告專(zhuān)業(yè)的首選教材，也可以作為文化創(chuàng)意企業(yè)和廣告公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，并可為中小微廣告企業(yè)創(chuàng)業(yè)者提供必要的支持。本書(shū)由李大軍籌劃并具體組織，董莉莉和李寧為主編、董莉莉統(tǒng)改稿，逄京海、王彥為副主編；由魯彥娟教授審定。作者編寫(xiě)分工：牟惟仲（序言），李寧（第一章），丁艷艷（第二章、第七章），董莉莉（第三章、第四章），逄京海（第五章），易蓉（第六章），王彥（第八章）；華燕萍、李曉新（文字版式修改、制作課件）。在教材編著過(guò)程中，我們參閱了大量廣告公司工作流程與管理的最新書(shū)刊和網(wǎng)站資料，精選了具有實(shí)用價(jià)值的典型案例，并得到業(yè)界有關(guān)專(zhuān)家教授的具體指導(dǎo)，在此一并致謝。為配合發(fā)行使用，本書(shū)提供配套電子課件，讀者可以從清華大學(xué)出版社網(wǎng)站（www�眛up�眂om�眂n）免費(fèi)下載。因作者水平有限，書(shū)中難免存在疏漏和不足，懇請(qǐng)同行和讀者批評(píng)指正。

作者2016年9月