本書從數(shù)據(jù)獲取途徑闡述數(shù)據(jù)測量、收集、轉(zhuǎn)化、整理、處理與分析，目的是為社會、經(jīng)濟、管理、傳播、統(tǒng)計、教育等學(xué)科的高年級本科生提供基本技能訓(xùn)練，為碩士研究生提供研究方法學(xué)習(xí)，使之掌握必須的研究工具，讓文科學(xué)生敢于并善于運用定量研究方法分析論證現(xiàn)實問題，提升分析和解決實際問題的研究能力。書中所列舉操作性案例、例題的SPSS數(shù)據(jù)文件，讀者可去人民郵電出版社網(wǎng)站自行下載，使用這些數(shù)據(jù)文件可重現(xiàn)操作分析過程，起到反復(fù)練習(xí)、加深認識和鞏固原理的作用。
本書可作為經(jīng)管文法類研究生研究方法類課程的教材，也可作為研究生撰寫論文的必備工具學(xué)習(xí)材料，還可作為高年級本科生綜合分析技能訓(xùn)練的理論與實驗教材。當(dāng)然，本書內(nèi)容對從事調(diào)查分析的實際從業(yè)人員，也有很好的理論提升和實踐指導(dǎo)作用。
第一章 數(shù)據(jù)處理與分析概述 1
第一節(jié) 案頭調(diào)查與二手數(shù)據(jù) 1
第二節(jié) 實地調(diào)查與一手數(shù)據(jù) 3
第三節(jié) 數(shù)據(jù)處理軟件 5
本章思考題 8
第二章 數(shù)據(jù)測量 9
第一節(jié) 測量過程 9
第二節(jié) 測量尺度 12
第三節(jié) 測量工具設(shè)計 14
本章思考題 17
第三章 SPSS簡介 19
第一節(jié) SPSS的發(fā)展與模塊功能 19
第二節(jié) SPSS界面與選項設(shè)置 20
第三節(jié) SPSS變量視圖與元素 24
本章思考題 27
第四章 數(shù)據(jù)準備 28
導(dǎo)入問題 某貧困地區(qū)計劃生育調(diào)查問卷 28
第一節(jié) 單選題的轉(zhuǎn)化 29
第二節(jié) 多選題的轉(zhuǎn)化 30
第三節(jié) 順位題的轉(zhuǎn)化 32
第四節(jié) 開放式問題的轉(zhuǎn)化 35
第五節(jié) 調(diào)查問卷轉(zhuǎn)化操作 36
第六節(jié) 數(shù)據(jù)預(yù)處理 39
第七節(jié) 缺失值處理與分析 57
導(dǎo)入問題回應(yīng) 62
本章思考題 62
第五章 數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析 64
導(dǎo)入問題 符合當(dāng)時的計生政策嗎？ 64
第一節(jié) 描述性統(tǒng)計分析原理、操作與解讀 64
第二節(jié) 多選題的分析 71
第三節(jié) 順位題的分析 76
導(dǎo)入問題回應(yīng) 78
本章思考題 78
第六章 數(shù)據(jù)的假設(shè)檢驗分析 79
導(dǎo)入問題 《緣來非誠勿擾》節(jié)目中的假設(shè)檢驗 79
第一節(jié) 假設(shè)檢驗原理與分類 79
第二節(jié) 單個樣本的檢驗 83
第三節(jié) 兩個樣本的檢驗 86
導(dǎo)入問題回應(yīng) 93
本章思考題 94
第七章 實驗設(shè)計與數(shù)據(jù)分析 95
導(dǎo)入問題 家庭經(jīng)濟狀況影響孩子數(shù)量嗎？ 95
第一節(jié) 實驗設(shè)計原理 95
第二節(jié) 單因素方差分析 96
第三節(jié) 雙因素方差分析 102
導(dǎo)入問題回應(yīng) 121
本章思考題 121
第八章 數(shù)據(jù)的非參數(shù)統(tǒng)計分析 122
導(dǎo)入問題 商場在周末的服務(wù)真的更好嗎？ 122
第一節(jié) 非參數(shù)檢驗及其運用 122
第二節(jié) 單個樣本的檢驗 123
第三節(jié) 獨立樣本的檢驗 130
第四節(jié) 相關(guān)樣本的檢驗 146
導(dǎo)入問題回應(yīng) 152
本章思考題 152
第九章 數(shù)據(jù)的相關(guān)與回歸分析 153
導(dǎo)入問題 店鋪惠顧率影響分析 153
第一節(jié) 數(shù)據(jù)的相關(guān)分析 153
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的線性回歸分析 160
第三節(jié) 虛擬變量回歸分析 179
導(dǎo)入問題回應(yīng) 186
本章思考題 187
第十章 數(shù)據(jù)的因子分析 188
導(dǎo)入問題 購買牙膏為哪般？ 188
第一節(jié) 因子分析過程 188
第二節(jié) 因子分析原理 195
第三節(jié) 因子分析結(jié)果解讀 201
導(dǎo)入問題回應(yīng) 209
本章思考題 209
第十一章 數(shù)據(jù)的聚類分析 211
導(dǎo)入問題 顧客購物態(tài)度細分 211
第一節(jié) 聚類分析過程 211
第二節(jié) 聚類分析原理 219
第三節(jié) 聚類分析結(jié)果解讀 225
導(dǎo)入問題的回應(yīng) 232
本章思考題 233
第十二章 數(shù)據(jù)的判別分析 234
導(dǎo)入問題 居家旅游等級的判定 234
第一節(jié) 判別分析過程 235
第二節(jié) 判別分析原理 243
第三節(jié) 判別分析結(jié)果解讀 247
導(dǎo)入問題回應(yīng) 258
本章思考題 258
第十三章 數(shù)據(jù)的多維尺度分析 259
導(dǎo)入問題 飲料市場相似度研究 259
第一節(jié) 多維尺度分析過程 259
第二節(jié) 多維尺度分析原理 272
第三節(jié) 多維尺度分析結(jié)果解讀 276
導(dǎo)入問題回應(yīng) 283
本章思考題 284
第十四章 數(shù)據(jù)的聯(lián)合分析 285
導(dǎo)入問題 洗發(fā)水產(chǎn)品屬性組合測度研究 285
第一節(jié) 聯(lián)合分析過程 285
第二節(jié) 聯(lián)合分析原理 291
第三節(jié) 聯(lián)合分析結(jié)果解讀 295
導(dǎo)入問題回應(yīng) 298
本章思考題 298
第十五章 問卷的信度效度分析 299
導(dǎo)入問題 學(xué)校知識管理問卷信效度分析 299
第一節(jié) 問卷的效度分析 300
第二節(jié) 問卷的信度分析 313
導(dǎo)入問題回應(yīng) 320
本章思考題 321
主要參考書目 322
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