《政治傳播研究前沿書系：中國政治傳播策論》：
 　　五、強化政治傳播主體意識的幾種策略
 　　我們強調(diào)政治傳播的主體意識，但不是以犧牲政治傳播效果為代價的。我們要做的是，在政治傳播主體意識與傳播效果之間保持適度的張力，既要在政治傳播活動中保持明確的主體意識，又不至于使傳播效果受到影響；既要取得良好的傳播效果，又不至于喪失政治傳播的主體意識。
 　　1.保持政治傳播的主體意識與受眾接受之間的適度張力。毋庸置疑，政治傳播的主體意識與受眾之間存在一個一個張力關(guān)系。在傳播過程中，我們強調(diào)政治傳播的主體意識，勢必會使傳播的勸服性、灌輸性、傾向性、強制性、單向性和虛構(gòu)性凸顯，這些特性在本質(zhì)上與傳播所強調(diào)的互動性、雙向性是互相矛盾的，而這種互相矛盾如果得不到恰當(dāng)?shù)奶幚�，將會大大影響傳播的效果。我們強調(diào)政治傳播的主體意識并不是不顧受眾的感受，將之丟棄在我們的傳播謀略之外，而是要讓政治傳播的主體意識與受眾接受之間保持適度的張力。在政治傳播過程中既要具有明確的主體意識，同時又要考慮受眾的接受程度，在政治傳播的主體意識與受眾的接受程度之間尋求適度的平衡，以求得傳播效果的最大化。
 　　2.媒體要敢于堅持自己的價值立場，發(fā)揮媒體對政治傳播主體的積極作用。近年來，國內(nèi)諸多學(xué)者的實證研究表明，國外尤其是西方國家對中國媒體的信任度是很低的，即使我國的媒體報道的是鐵定的事實，西方媒體在轉(zhuǎn)述我們的報道時，仍然會加上“據(jù)中國官方媒體”等字眼，以表示自己的懷疑態(tài)度。由中西方傳媒制度和傳媒理念差異所導(dǎo)致的這種刻板成見在短期內(nèi)無法改變。換言之，期望西方國家對中國發(fā)出的信息持無保留的贊成態(tài)度只能是一廂情愿。在這種情況下，強硬地去改變持有不同意識形態(tài)的任何一方都是徒勞的。讓西方在短期內(nèi)認同我國媒體制度的合理性，認同我國媒體的運作理念，無異于緣木求魚。讓我國從根本上采用西方的媒體管理體制、媒體運作方式，更是不可能的。這就需要我國媒體以新聞傳播的專業(yè)精神來處理問題，以寬廣的胸懷借鑒西方媒體在幾百年中所積累的良好經(jīng)驗，比如客觀性原則、中立原則、平衡原則等新聞專業(yè)精神；在弘揚主流意識的前提下，與政府保持適當(dāng)?shù)木嚯x，做“社會的捍衛(wèi)者”，做人民“無處不在的耳目”，做“熱情維護自己自由的人民精神的千呼萬應(yīng)的喉舌”。政治傳播主體應(yīng)該充分尊重傳播規(guī)律，合理運用媒體來展示自己國家的政治文明成果。當(dāng)然，這樣做的前提，是政治體系應(yīng)該變得更為開放，權(quán)力的運行應(yīng)受到更多的制約，而不是相反。
 　　無論政治傳播的構(gòu)成要素多么復(fù)雜，政治組織、受眾、媒體是至關(guān)重要的三大要素。其中，媒體的作用越來越突出。如何看待媒體和政治的關(guān)系并擺正媒體在政治中的合理位置，充分發(fā)揮媒體的政治傳播作用，是我們必須正視和解決的重要問題。我們認為，媒體在政治傳播中要敢于堅持自己的政治立場，闡明自己的政治價值判斷，正確引導(dǎo)受眾的政治價值取向。誠然，政治傳播中媒體的“偏見”，是政治傳播理論中特別令人關(guān)注的問題。一些研究者指出，政治“事實”由三個層面的事實構(gòu)成：客觀的政治事實即真實發(fā)生的政治事件，主觀的政治事實即政治行動者與公民認識到的政治事實，構(gòu)建的事實即媒體報道中的政治事實。著名政治傳播學(xué)者麥克奈爾在其《政治傳播學(xué)引論》中以大量的事實為依據(jù)，尖銳地指出：“媒體當(dāng)然不會以一種中立的不偏不倚的方式簡單地報道政治領(lǐng)域中發(fā)生的一切�！币簿褪钦f，在政治傳播中媒體的特有政治立場和相應(yīng)的政治價值判斷是不能否認的客觀事實。因此，對于政治傳播中媒體報道政治事實時，需不需要特有的政治立場和政治價值判斷，我們的回答是肯定的�，F(xiàn)在一些媒體消極地回避這個問題，因而不能在政治傳播中堅持應(yīng)有的政治立場，對政治事實的報道沒有進行必要的政治價值判斷，從而無法引導(dǎo)受眾的政治價值取向，最終消解了政治傳播的目的和意義。糾正這種傾向的關(guān)鍵在于從認識上把政治傳播與一般的文化傳播、新聞傳播區(qū)別開來，并強化對政治傳播特質(zhì)的把握與認知。