定 價：38 元
叢書名： 新編高職高專經(jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材
- 作者：鄭文昭主編
- 出版時間：2017/5/1
- ISBN：9787302469087
- 出 版 社：清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：290
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
本書以高職高專人才培養(yǎng)模式改革為基礎(chǔ), 堅持職業(yè)教育課程設(shè)計理念, 以學(xué)生為主體, 以項目為載體, 以任務(wù)為驅(qū)動。本教材共分為四個項目九個教學(xué)單元。第一篇為認(rèn)知營銷策劃, 第二篇為營銷綜合策劃, 第三篇為營銷戰(zhàn)術(shù)策劃, 第四篇為營銷活動策劃。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維和界定問題的能力, 切實提高學(xué)生的操作能力和綜合能力。
第一篇 認(rèn)知營銷策劃
第一單元 營銷策劃基礎(chǔ)
【單元概述】
【能力目標(biāo)】
【項目導(dǎo)航】
任務(wù)一 了解營銷策劃知識
【任務(wù)描述】
任務(wù)二 認(rèn)識營銷策劃崗位
【任務(wù)描述】
任務(wù)三 做好營銷策劃工作
【任務(wù)描述】
任務(wù)四 形成好的創(chuàng)意
【任務(wù)描述】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
第二篇 綜合營銷策劃
第二單元 綜合營銷策劃
【單元概述】
【能力目標(biāo)】
【項目導(dǎo)航】
任務(wù)一 營銷環(huán)境分析
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)二 明確營銷目標(biāo)
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)三 營銷戰(zhàn)略策劃
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)四 營銷戰(zhàn)術(shù)策劃
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)五 形成策劃書
任務(wù)六 營銷策劃實施與控制
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
任務(wù)七 營銷方案實施效果評估
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
第三單元 制作營銷策劃書
【單元概述】
【能力目標(biāo)】
【項目導(dǎo)航】
任務(wù)一 設(shè)計營銷策劃書的封面
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)二 撰寫營銷策劃書的前言
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)三 撰寫營銷策劃書的目錄
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)四 撰寫營銷策劃書的摘要
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)五 撰寫營銷策劃書的正文
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)六 撰寫營銷策劃書的結(jié)束語
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)七 撰寫營銷策劃書的附錄
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)八 撰寫市場營銷策劃書
【任務(wù)描述】
【實戰(zhàn)演練】
第三篇 營銷戰(zhàn)術(shù)策劃
第四單元 產(chǎn)品策劃
【單元概述】
【能力目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)航】
任務(wù)一 分析產(chǎn)品策劃的影響因素
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)二 產(chǎn)品定位策劃
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)三 產(chǎn)品品牌、包裝與投放策劃
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
【產(chǎn)品策劃書】
第五單元 價格策劃
【單元概述】
【能力目標(biāo)】
【項目導(dǎo)航】
任務(wù)一 分析價格策劃的影響因素
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
任務(wù)二 確定定價目標(biāo)
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
任務(wù)三 測算價格
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
任務(wù)四 進(jìn)行價格調(diào)整
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【價格策劃】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
第六單元 渠道策劃
【單元概述】
【能力目標(biāo)】
【項目導(dǎo)航】
任務(wù)一 分析渠道策劃的影響因素
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)二 確定備選渠道方案
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【知識拓展】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)三 評估選擇渠道方案
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)四 渠道策劃實施
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【渠道策劃書】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
第七單元 促銷策劃
【單元概述】
【能力目標(biāo)】
【任務(wù)導(dǎo)航】
任務(wù)一 分析促銷策劃的影響因素
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)二 進(jìn)行廣告預(yù)算
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
任務(wù)三 確定廣告方案
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
任務(wù)四 廣告效果評估
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
【促銷策劃書】
第四篇 營銷活動策劃
第八單元 酒店業(yè)營銷策劃
【單元概述】
【能力目標(biāo)】
【項目導(dǎo)航】
任務(wù)一 確定活動的主題
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)二 制定活動的目標(biāo)
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)三 進(jìn)行目標(biāo)市場分析
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)四 為活動選形式、定價格
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)五 根據(jù)活動目標(biāo)選擇合適的媒介
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)六 對活動進(jìn)行準(zhǔn)備和控制
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)七 制定活動的費用預(yù)算
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練1】
【酒店營銷策劃書】
【實戰(zhàn)演練2】
第九單元 零售業(yè)營銷策劃
【單元概述】
【能力目標(biāo)】
【項目導(dǎo)航】
任務(wù)一 確定零售業(yè)活動策劃的主題
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)二 確定零售業(yè)營銷策劃活動的目標(biāo)
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)三 零售業(yè)營銷策劃活動所需的資源準(zhǔn)備
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)四 零售業(yè)SP促銷的方式選擇
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)五 零售業(yè)促銷活動宣傳媒體的選擇
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)六 制定活動實施和控制方案
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
任務(wù)七 編制方案預(yù)算
【任務(wù)描述】
【實踐操作】
【思考與練習(xí)】
【實戰(zhàn)演練】
【零售業(yè)營銷策劃書】
參考文獻(xiàn)
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