市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，能夠?qū)⒗碚撆c實(shí)踐建立充分和密切的聯(lián)系，通過(guò)實(shí)踐場(chǎng)景讓學(xué)生從中加深對(duì)相關(guān)理論的理解，最終讓他們用理論解釋實(shí)踐，這是讓學(xué)生吸收知識(shí)、培養(yǎng)能力的有效途徑。菲利普·科特勒說(shuō)過(guò)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門藝術(shù)和科學(xué)的學(xué)科，它既有慣例的模式，又需要?jiǎng)?chuàng)造性的靈感。既要將現(xiàn)有的慣例模式用讓學(xué)生感興趣的方式和不經(jīng)意間接受，同時(shí)，引入新的理論，哪怕是正在發(fā)展的不成熟的理論，來(lái)激發(fā)學(xué)生的靈感，使他們能迸發(fā)創(chuàng)造力的思想火花。這才是教材編寫所要達(dá)到的最高境界，也是本書編寫所追求的目標(biāo)。

　　本書在體系結(jié)構(gòu)上保持了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，在內(nèi)容上進(jìn)行了整合和提煉，既突出市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的廣泛實(shí)用性，又體現(xiàn)它的持續(xù)發(fā)展性。

　　本書由孫勇、劉博主編，范麗麗、朱江、張瑞娟副主編，喬曉娜、鐘建參編，全書由孫勇負(fù)責(zé)擬定大綱并總撰定稿。在本書出版之際，感謝河南應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院、河南財(cái)政金融學(xué)院、鄭州工程技術(shù)學(xué)院、鄭州信息科技職業(yè)學(xué)院等領(lǐng)導(dǎo)與相關(guān)專業(yè)老師的大力支持與幫助。另外，在本書的編寫過(guò)程中，借鑒了大量參考文獻(xiàn)資料，在此向有關(guān)單位及作者一并表示感謝。

　　本書的編寫借鑒了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)者的研究成果，除注明出處的部分外，限于體例未能一一列出。就此，向眾多市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者和師友表示衷心的謝意！在此，謹(jǐn)向關(guān)心和支持本書編寫和出版的各界同仁表示誠(chéng)摯的謝意。