本書由淘寶大學(xué)集合淘系優(yōu)秀講師、圖文內(nèi)容行業(yè)的領(lǐng)軍人士編寫,主要講解如何將圖文內(nèi)容與電商結(jié)合,通過(guò)內(nèi)容的傳播,達(dá)到加強(qiáng)品牌美譽(yù)度、維護(hù)消費(fèi)者、增加產(chǎn)品銷量的目的。本書主要包含內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境、內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)幾個(gè)要點(diǎn)。
內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)系列是由淘寶大學(xué)·達(dá)人學(xué)院集合淘系優(yōu)秀創(chuàng)作者講師編寫的,對(duì)內(nèi)容電商知識(shí)進(jìn)行更加細(xì)致合理的規(guī)劃設(shè)計(jì),更加符合移動(dòng)電商時(shí)代讀者的知識(shí)需求。
該系列首批更新的圖書包括《淘寶直播運(yùn)營(yíng)與主播修煉手冊(cè)》《爆款視頻內(nèi)容打造與傳播》《直擊人心的圖文內(nèi)容打造與傳播》。
淘寶大學(xué)·達(dá)人學(xué)院
由淘寶達(dá)人團(tuán)隊(duì)聯(lián)合淘寶大學(xué)共同組建的基于達(dá)人領(lǐng)域的綜合學(xué)習(xí)型組織,針對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則,內(nèi)容生產(chǎn),粉絲運(yùn)營(yíng)等主題,幫助阿里系達(dá)人提升和成長(zhǎng)。讓達(dá)人和商家把握內(nèi)容時(shí)代的商業(yè)趨勢(shì)及機(jī)遇,最終具備商業(yè)化的能力,同時(shí)幫助達(dá)人與商家聯(lián)動(dòng),促進(jìn)健康可持續(xù)發(fā)展。淘寶大學(xué)·達(dá)人學(xué)院志在成為學(xué)習(xí)全球內(nèi)容電商的最好的學(xué)校。
黃旭東
極米傳媒創(chuàng)始人,計(jì)算機(jī)科學(xué)和廣告學(xué)雙學(xué)位,具有15 年媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn),在國(guó)內(nèi)創(chuàng)建超過(guò)5 個(gè)省級(jí)生活門戶網(wǎng)站。
蔡文峰
花名年輪媽媽,年輪故事創(chuàng)始人。2005 年開(kāi)始伴隨阿里成長(zhǎng)12 年,2013
年轉(zhuǎn)型新媒體,成為居家領(lǐng)域大咖達(dá)人。精致家居生活資深顧問(wèn),阿里學(xué)院講師,淘寶大學(xué)達(dá)人學(xué)院講師。擅長(zhǎng)自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和爆帖打造,專注產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)文案編輯及產(chǎn)品轉(zhuǎn)化變現(xiàn),文案多次被渠道作為示范案例展示。2017年7 月籌建完成年輪傳媒機(jī)構(gòu)。
單毅
做過(guò)記者,2007 年開(kāi)始寫裝修知識(shí),2009 年創(chuàng)建正然品牌(硅藻泥),以知識(shí)內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)打造品牌影響力,獲得巨大成功。2016 年,開(kāi)啟連續(xù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,打造全網(wǎng)自媒體品牌單毅講裝修,為幾十個(gè)知名品牌提供品宣和顧問(wèn)服務(wù)。
張紅雨
花名黑水,上海黑域傳媒企業(yè)合伙人,淘寶大學(xué)認(rèn)證講師,《電商大視野》專欄作者,友成基金扶貧志愿者講師,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)講師。2003 年服裝設(shè)計(jì)系畢業(yè),發(fā)表過(guò)多篇關(guān)于設(shè)計(jì)和
服飾方面的論文并成功舉辦了個(gè)人服裝秀。具有7 年傳統(tǒng)行業(yè)和6 年電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),曾經(jīng)用9 個(gè)月把新店等級(jí)做到5 星皇冠,操盤年銷售額上億元的店鋪。
林敏
茉莉傳媒CEO,廣州市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)特聘專家,聯(lián)想之星CEO 特訓(xùn)成員,具有十多年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。茉莉傳媒為近千個(gè)知名品牌提供專業(yè)的內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)整合營(yíng)銷服務(wù)及電商渠道分銷服務(wù),包括寶潔、惠氏、飛利浦等。自營(yíng)大咖賬號(hào)茉莉媽媽在2016 年雙11淘寶V 任務(wù)中獲全國(guó)第一名。
虎撲識(shí)貨
虎撲體育旗下的運(yùn)動(dòng)潮流購(gòu)物導(dǎo)購(gòu)平臺(tái),消費(fèi)升級(jí)浪潮下的先行者。秉著專業(yè)的知識(shí)和真誠(chéng)的態(tài)度,囊括海量正品低價(jià)的購(gòu)買渠道,同時(shí)不間斷地產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)的購(gòu)物決策內(nèi)容,是廣大用戶可以信賴的消費(fèi)需求解決專家。
新榜
創(chuàng)辦于2014 年8 月。作為中國(guó)目前唯一的移動(dòng)端全平臺(tái)內(nèi)容數(shù)據(jù)服務(wù)商,新榜旨在打造內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái),深度服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,提供數(shù)據(jù)咨詢、廣告營(yíng)銷、電商導(dǎo)購(gòu)、版權(quán)經(jīng)紀(jì)、孵化加速等新媒體解決方。
1 內(nèi)容的春天
1.1
洞察消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的危與機(jī)
1.2
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容蝶變
2 新媒體人如何擁抱內(nèi)容
2.1 消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的心智變化
2.2 為什么是淘寶
2.3 如何創(chuàng)作有靈魂的電商內(nèi)容
3 商家如何擁抱圖文內(nèi)容
3.1 商家與創(chuàng)作者之間的關(guān)系
3.2 商家如何擁抱內(nèi)容運(yùn)營(yíng)流程篇
4 做好圖文內(nèi)容的創(chuàng)作
4.1 內(nèi)容定位
4.2 內(nèi)容創(chuàng)作
4.3 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
5 粉絲如何運(yùn)營(yíng)
5.1 從0 到100 萬(wàn)粉絲,虎撲識(shí)貨如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷
5.2 內(nèi)容營(yíng)銷該怎么玩
5.3 總結(jié)
6 商業(yè)變現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)方法
6.1 內(nèi)容時(shí)代的到來(lái)
6.2 內(nèi)容變現(xiàn)的模式
6.3 通過(guò)平臺(tái)變現(xiàn)模式
6.4 通過(guò)商家變現(xiàn)
6.5 通過(guò)用戶變現(xiàn)
6.6 IP 變現(xiàn)
6.7 阿里創(chuàng)作者的商業(yè)模式
7 圖文內(nèi)容的未來(lái)
7.1 MCN 現(xiàn)身說(shuō)法
7.2 創(chuàng)作者有話說(shuō)