創(chuàng)意策略是市場定位的智慧線

品牌形塑是市場攻心的感情線

本書由臺灣設計名家、文創(chuàng)教主程湘如教你如何啟動農(nóng)會、小農(nóng)、偏鄉(xiāng)、在地，以及生態(tài)文化的地心引力，結(jié)合上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，量身接地氣，成功打造一鄉(xiāng)一特色的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)lP，以及商品文創(chuàng)開發(fā)設計的關鍵密碼。

《2008世界創(chuàng)意經(jīng)濟報告》提到，文化創(chuàng)意包括想象力，是一種產(chǎn)生原創(chuàng)觀念的能力，以及能用新的方式闡釋世界，并用文字、聲音與圖像加以表達。在此意義上，本書就是文化創(chuàng)意的*詮釋其*的特色就在于將中國傳統(tǒng)文化用時尚、新穎的形式進行體現(xiàn)。

全書以地心力為主線，串起了農(nóng)業(yè)禮、小農(nóng)募資、窮鄉(xiāng)林、一鄉(xiāng)一特色、生態(tài)文化、臺灣在地、大陸各地等多個主題，通過多個文創(chuàng)設計案例的分享，將一鄉(xiāng)一特色進行了完美展示，圖文并茂，設計精致，文字細膩豐富。無論是日光大稻的道，還是樟木魂的苗栗寶，或是鐵不出軌的愛情文鎮(zhèn)，抑或是上朝了的北京禮品，都是將中華文化以小見大、創(chuàng)意應用的典范。程女士通過以一個個構(gòu)思巧妙的故事，為這些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，披上了創(chuàng)意的霞光，輝映出時尚的風采，訴說著生活美學的真諦，也體現(xiàn)出了設計者本身對于臺灣生活工藝運動的踐行和對美的追求。

這種對生活美學執(zhí)著的追求，正是臺灣文創(chuàng)發(fā)展的原動力，也是臺灣重新塑造新零售業(yè)的根本動機，更為兩岸當代微型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的復興提供了新的精神內(nèi)核。

作者希望由一個個成功的臺灣產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)案例，幫助更多地區(qū)在地產(chǎn)業(yè)走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推動特色文化產(chǎn)業(yè)，建立特有的成功營銷模式。