本書對品牌策劃與管理進行了系統(tǒng)研究，主要內(nèi)容包括品牌理念與品牌的核心價 值、品牌策劃模式、品牌傳播策劃、品牌營銷新方式、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌進化、品牌 資產(chǎn)及資產(chǎn)評估、品牌危機管理等。 本書具有系統(tǒng)性、理論性和指導(dǎo)性，其內(nèi)容不僅涵蓋了品牌策劃管理方面的基本知 識，還對當前的一些新模式和新領(lǐng)域進行了研究，適合企業(yè)品牌管理人員及營銷研究者 使用，是一本值得學(xué)習(xí)研究的著作。