該書主要介紹現代農業(yè)的內涵與模式、電子商務的概述、網上開店流程、農產品電子商務營銷、電商物流管理等。該書適合作為農民培訓教材和自學教材。
序
現代農業(yè)是世界農業(yè)發(fā)展的方向，近些年來中國現代農業(yè)的建設不斷加強，十三五規(guī)劃指出，現代農業(yè)是國家現代化的基礎，是實現全面小康社會的基礎。隨著現代農業(yè)不斷加強，中國的農業(yè)綜合生產能力不斷提高，糧食生產連續(xù)12年保持增長，農民收入實現了12年的連續(xù)增收，今年雖然中國農業(yè)遭受了各種自然災害，但應該說又是一個豐收年。現代農業(yè)對經濟社會的發(fā)展和維護國家糧食安全做出了重要的貢獻。從全球來說，特別是一帶一路沿線的國家，農業(yè)現代化建設也在加快推進，各國政府都把現代農業(yè)建設作為經濟發(fā)展的一項重要的任務。
加快建設現代農業(yè)產業(yè)體系、生產體系、經營體系，要以現代農業(yè)發(fā)展需求為導向，以互聯網信息技術應用為重點，加快推進互聯網 農業(yè)發(fā)展，積極開展農業(yè)物聯網、農產品電子商務和農業(yè)信息綜合服務，促進一二三產融合，實現傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)跨越發(fā)展。
加快推進農產品電子商務融合發(fā)展。扶持農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社等開展農產品電子商務應用示范，打造集物聯網應用、農產品質量安全監(jiān)管、農業(yè)電子商務、休閑觀光農業(yè)于一體的互聯網 農業(yè)示范區(qū)。積極引進國內外電子商務企業(yè)進入農業(yè)領域，加大對本土農業(yè)電子商務企業(yè)的扶持，鼓勵和引導涉農企業(yè)自建農業(yè)電商平臺，開展多種形式的網絡銷售。發(fā)展新型農產品流通模式，推進互聯網技術在農產品電子商務編碼管理、包裝標識、倉儲、冷鏈、物流等環(huán)節(jié)的應用，實現農產品在倉儲、物流、配送等環(huán)節(jié)的高效管理。建立互聯網 農業(yè)農產品交易市場，推進農村電子商務發(fā)展。充分發(fā)揮農村超市、農資店、為民服務中心等主體作用，推進村級電子商務綜合服務站建設。
本書共九章，主要介紹現代農業(yè)與互聯網電子商務的基本內容，包括：農業(yè)現代化概述、現代農業(yè)的模式、現代農業(yè)的建設內涵、電子商務概論、網上開店、網上支付、電商物流、電子商務的營銷、農業(yè)電子商務的未來發(fā)展等內容。
2017年6月
查紅，女，1974年5月生，中共黨員，大學學歷，現任黃岡市農業(yè)局科教科科長，從事農業(yè)信息、科教工作。在工作中，積極探索農業(yè)信息化新途徑，大力推廣互聯網現代農業(yè)；深入推進農業(yè)科教工作，近幾年來積極開展農業(yè)科技培訓，培育新型職業(yè)農民2萬余人。
第一章農業(yè)現代化概述(1)
第一節(jié)現代化及農業(yè)現代化(1)
一、現代化內涵(1)
二、標準(2)
三、農業(yè)現代化的涵義(2)
四、現代農業(yè)的特征(3)
第二節(jié)農業(yè)現代化的目標(5)
第三節(jié)農業(yè)現代化的標志(5)
第二章現代農業(yè)的模式(9)
第一節(jié)自然農業(yè)(9)
第二節(jié)生態(tài)農業(yè)(10)
第三節(jié)有機農業(yè)(10)
第四節(jié)綠色農業(yè)(11)
第五節(jié)藍色農業(yè)(11)
第六節(jié)白色農業(yè)(11)
第七節(jié)休閑農業(yè)(13)
第八節(jié)工廠化農業(yè)(13)
第九節(jié)特色農業(yè)(14)
第十節(jié)立體農業(yè)(14)
第十一節(jié)循環(huán)農業(yè)(14)
第十二節(jié)低碳農業(yè)(15)
第三章現代農業(yè)的建設內涵(16)
第一節(jié)農業(yè)機械化(16)
一、農業(yè)機械化在現代農業(yè)中的作用(16)
二、我國農業(yè)機械化成就與問題(18)
三、我國農業(yè)機械化的發(fā)展對策(20)
第二節(jié)農業(yè)產業(yè)化(23)
一、農業(yè)產業(yè)化的特征(23)
二、農業(yè)產業(yè)化的模式(25)
第三節(jié)農業(yè)市場化(28)
一、農業(yè)市場化的內容(29)
二、建設現代農業(yè)市場體系(30)
三、農產品市場營銷(31)
第四節(jié)農業(yè)農村信息化(35)
一、農業(yè)農村信息化的內涵(35)
二、農業(yè)農村信息化的重要性(36)
三、農業(yè)農村信息化發(fā)展的對策(38)
第五節(jié)農業(yè)科技創(chuàng)新(42)
一、農業(yè)科技革命(42)
二、農業(yè)科技創(chuàng)新體系(44)
三、農業(yè)科技革命的技術創(chuàng)新(46)
第六節(jié)現代農業(yè)新技術(47)
一、現代農業(yè)生物技術(47)
二、現代農業(yè)信息技術(52)
三、現代農業(yè)節(jié)水技術(56)
四、現代農業(yè)無土栽培技術(58)
第四章電子商務概論(64)
第一節(jié)電子商務應用(64)
一、電子商務在生活中為大家?guī)淼谋憬?65)
二、實體購物在網上的興起(65)
三、電子商務與傳統(tǒng)商務的對比(69)
第二節(jié)網絡信息收集(71)
一、網絡信息的基本特點(72)
二、網絡信息資源的基本特點(73)
三、網絡信息資源的主要種類(74)
四、搜索引擎的概念、歷史及發(fā)展趨勢(74)
五、搜索引擎的工作原理(78)
六、搜索引擎的劃分(78)
第三節(jié)電子商務模式(84)
一、B2B模式(85)
二、B2C模式(85)
三、C2C模式(87)
四、O2O模式(88)
五、BOB模式(89)
六、B2M模式(90)
七、電子商務模式的運作原理(90)
八、電子商務模式對實體店的沖擊(90)
第五章網上開店(92)
第一節(jié)淘寶開設店鋪的特點(92)
第二節(jié)網上開店的基本流程(94)
第三節(jié)完善店鋪內容(100)
第四節(jié)文案營銷(114)
第六章網上支付(119)
第一節(jié)銀行轉賬支付(120)
一、直接銀行轉賬(120)
二、ATM機轉賬(121)
三、網上銀行(借記卡)轉賬支付(121)
四、網上銀行(信用卡)透支支付(125)
第二節(jié)第三方支付(128)
第七章電商物流(131)
第一節(jié)電子商務與物流的關系(131)
第二節(jié)電子商務物流模式的選擇(134)
一、自營物流模式(134)
二、物流聯盟模式(136)
三、第三方物流模式(137)
四、第四方物流模式(137)
五、物流一體化模式(139)
六、B2B電子商務物流模式的選擇(140)
七、B2C電子商務物流模式的選擇(141)
八、C2C電子商務物流模式的選擇(142)
第三節(jié)選擇信任的物流公司(142)
第四節(jié)網上查詢物流位置(143)
一、買家查詢貨物位置(144)
二、賣家查詢貨物位置(144)
第八章電子商務的營銷(147)
第一節(jié)微商的概述(147)
一、揭開微商的真面目(148)
二、學會了社交網絡再去玩微商(149)
三、微商不是傳銷(150)
四、這才是在做微商(150)
第二節(jié)如何做好微商？(152)
一、手機控有了用武之地(152)
二、要樂于分享互動(154)
三、懂一點點心理學(155)
四、良好的心理素質(156)
第三節(jié)新浪微博營銷(158)
一、微博是什么？(159)
二、進行微博營銷之前有哪些準備工作(160)
三、如何獲取粉絲(163)
四、創(chuàng)造有價值的內容(165)
五、以互動的方式玩好微博(168)
六、合作互推共同繁榮(170)
第四節(jié)朋友圈的營銷(171)
一、微信的態(tài)度是支持微商的(172)
二、曾經的推廣方式已經過時了(173)
三、做朋友圈賣貨之前的準備(174)
四、加微信好友的九種方式(176)
五、樹立個人品牌(181)
六、分享互動的技巧(182)
第五節(jié)QQ空間營銷(184)
一、QQ空間里的商機(185)
二、空間的第一印象很重要(187)
三、主動尋找你的目標(189)
四、相冊才是人們最喜歡看的(190)
五、堅持寫日志(191)
六、說說的合理化運用(192)
七、微博、微信、QQ空間聯合營銷(193)
第六節(jié)微商的信用營銷(193)
一、拍拍微店(194)
二、手機淘寶(196)
三、第三方微店平臺(198)
第七節(jié)微商的四大模式(198)
一、自營模式(199)
二、代理模式(201)
三、O2O模式做微商(202)
四、微商服務模式(203)
第八節(jié)品牌營銷(205)
一、品牌同質化，購買行為由心決定(205)
二、你是消費者心中的品牌嗎？(209)
三、被認知的品牌才有人愿意購買(211)
四、走心的產品可擊中消費者的痛點(214)
五、營銷有焦點，消費者才放心(216)
第九節(jié)推廣營銷(218)
一、線下推廣(219)
二、線上推廣(220)
第九章農業(yè)電子商務的未來發(fā)展(227)
第一節(jié)生態(tài)圈融合趨勢(227)
第二節(jié)智慧農業(yè)趨勢(229)
主要參考文獻(231)
書單推薦
