《程序化廣告 個性化精準投放實用手冊》從互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷史講起，深入探索了中國程序化廣告的發(fā)展歷程，圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關技術原理，詳細闡述了程序化廣告的投放邏輯、優(yōu)化思路、競價原理、數(shù)據(jù)分析等內容，并通過系統(tǒng)實例真實呈現(xiàn)了程序化廣告生態(tài)體系中的產品形態(tài)。
《程序化廣告 個性化精準投放實用手冊》旨在幫助程序化廣告行業(yè)的產品人員更好地了解業(yè)務與產品相關技術，幫助商務、運營、銷售人員更好地了解產品和技術邏輯，幫助技術人員更好地了解產品形態(tài)與業(yè)務，幫助傳統(tǒng)企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷人員在理解程序化廣告市場的基礎上深度掌握行業(yè)運作流程，也幫助其他對程序化廣告有興趣的人員更好地了解整個生態(tài)體系！
1.《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》由行業(yè)一線專家梁麗麗執(zhí)筆，兼顧了學術高度和實戰(zhàn)智慧，既有前沿的理論，又有實戰(zhàn)的技巧，干貨滿滿，非常適合廣大業(yè)內人士參考學習。
2.無論對于在校學生還是業(yè)內人士來說，《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》都能幫助他們更全面、更深入地了解整個行業(yè)。同時，對于廣告主來說，通過閱讀此書，可以在了解的基礎上根據(jù)投放需求更好地運用“程序化”。
3.《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》解決了行業(yè)系統(tǒng)性知識稀缺，特別是操作實務和執(zhí)行層面專業(yè)書籍的缺乏這一痛點，能幫助更多的從業(yè)者順利進入互聯(lián)網(wǎng)營銷和運營領域，獲得快速成長，并順利進階。
梁麗麗，2011年入職舜飛科技，目前擔任產品副總裁一職。任職期間主導了公司的全流程營銷解決方案中的一系列產品設計和運營，包括DSP（需求方平臺）、SSP（供應方平臺）、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）、DCO（動態(tài)創(chuàng)意平臺）等。擁有8年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和優(yōu)化經(jīng)驗、5年廣告技術產品設計經(jīng)驗。擅長于程序化營銷領域，喜歡鉆研程序化廣告、數(shù)字營銷、數(shù)據(jù)分析等相關產品和技術，并于2017年1月和3月分別發(fā)布了白皮書作品《程序化廣告生態(tài)實用手冊》和《品-牌程序化廣告投放指南》。
第一章 概述
一、互聯(lián)網(wǎng)展示廣告發(fā)展史 001
二、程序化廣告 006
（一）程序化廣告的定義 006
（二）程序化廣告的價值 007
（三）中國程序化廣告發(fā)展階段分析 009
第二章 參與者
一、需求方 016
（一）效果類需求方 017
（二）品牌類需求方 017
二、需求方服務 018
（一）需求方平臺 018
（二）采購交易平臺 027
三、流量供應方 028
四、流量方服務 029
（一）供應方平臺 029
（二）廣告交易平臺 030
五、廣告服務與數(shù)據(jù)管理 036
（一）程序化創(chuàng)意平臺 036
（二）廣告驗證平臺 037
（三）數(shù)據(jù)管理平臺 037
（四）監(jiān)測分析平臺 038
（五）廣告服務和數(shù)據(jù)管理相關企業(yè) 038
第三章 交易模式
一、交易模式種類 042
（一）RTB實時競價 042
（二）程序化直接交易 043
（三）頭部競價 045
二、交易模式差異 045
三、交易模式價值 047
（一）RTB的程序化價值 047
（二）PA的程序化價值 047
（三）PD的程序化價值 048
（四）PDB的程序化價值 048
（五）RTB+PDB的程序化價值 049
四、各交易平臺對交易模式的支持情況 050
第四章 考核指標
一、廣告效果的定義 056
二、廣告效果的層次 056
三、廣告效果的評估 057
（一）基礎指標 057
（二）效果指標 058
（三）品牌指標 061
第五章 廣告投放
一、投放計劃 072
（一）供應商入庫 072
（二）比稿 074
二、廣告策劃/提案 076
（一）方法論 076
（二）策劃要素 082
三、廣告投放執(zhí)行 099
（一）投放準備 099
（二）廣告投放階段 101
（三）活動設置 102
四、數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化調整 109
（一）數(shù)據(jù)分析 109
（二）廣告優(yōu)化調整 126
五、項目總結/結案報告 127
（一）項目總結的價值 127
（二）結案報告的要素 128
（三）報告撰寫的規(guī)范 129
六、執(zhí)行部門與崗位職責 129
第六章 相關技術
一、RTB競價邏輯 134
（一）競價邏輯 134
（二）AdX/SSP競價結算規(guī)則 138
（三）AdX/SSP底價規(guī)則 140
（四）DSP內部競價排名規(guī)則 141
（五）競價相關指標 142
二、流量對接 144
（一）DSP與AdX/SSP對接 145
（二）Trading Desk對接DSP 148
（三）PDB對接 150
三、用戶識別與ID映射 151
（一）用戶識別原理 151
（二）cookie映射 152
（三）移動設備ID映射 157
（四）衡量指標 158
四、程序化創(chuàng)意 158
（一）DCO原理 159
（二）創(chuàng)意制作流程 160
（三）商品信息庫對接 162
（四）對接DSP 165
五、用戶數(shù)據(jù)中心 166
（一）DMP原理 166
（二）用戶畫像邏輯 167
（三）Look Alike原理 170
（四）DMP對接DSP 171
六、數(shù)據(jù)統(tǒng)計原理 172
（一）網(wǎng)站統(tǒng)計邏輯 173
（二）App統(tǒng)計邏輯 174
（三）S2S對接 175
（四）第三方廣告監(jiān)測 177
（五）DSP數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)架構 181
七、廣告驗證 183
（一）反作弊 184
（二）品牌安全 188
（三）可見度測量 188
八、算法優(yōu)化 189
第七章 系統(tǒng)實例
一、DSP系統(tǒng)實例 192
（一）RTB投放設置 192
（二）PDB投放設置 198
（三）廣告驗證設置 201
（四）第三方監(jiān)測設置 201
二、AdX/SSP系統(tǒng)實例 202
（一）廣告位設置 202
（二）PDB訂單設置 205
（三）廣告排期表 206
（四）DSP接入設置 207
三、DMP系統(tǒng)實例 209
四、PCP系統(tǒng)實例 215
五、ABTester系統(tǒng)實例 219
六、TagManager系統(tǒng)實例 225
第八章 總結與展望
一、買賣雙方需求和痛點總結 230
二、行業(yè)發(fā)展的推動因素 234
（一）市場需求 234
（二）國外程序化廣告市場的帶動 235
（三）流量巨頭的加入 236
（四）移動流量的快速增長 237
（五）資本市場的認可 240
（六）法律制度的完善與支持 247
三、行業(yè)發(fā)展的阻礙因素 248
四、對行業(yè)發(fā)展的展望 250
附錄1：程序化廣告生態(tài)大事記 252
附錄2：行業(yè)英語詞匯解釋 258
附錄3：4A廣告代理公司 263
附錄4：行業(yè)資質要求 267
附錄5：創(chuàng)意審核要求 276
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