本書(shū)針對(duì)淘寶付費(fèi)推廣的運(yùn)營(yíng)技巧及其在企業(yè)中應(yīng)用的成功案例進(jìn)行了深度的解析。淘寶付費(fèi)推廣主要有淘寶客、淘寶達(dá)人、直通車和鉆展4種工具，本書(shū)內(nèi)容由入門到精通，從淘寶客推廣到淘寶達(dá)人，從直通車入門、推廣設(shè)置到直通車選詞選款策略、推廣優(yōu)化技巧，從鉆展基礎(chǔ)設(shè)置到創(chuàng)意營(yíng)銷、定向營(yíng)銷以及出價(jià)策略，層層推進(jìn)，幫助讀者提升從業(yè)能力。
本書(shū)由具有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的電商運(yùn)營(yíng)專家傾力打造，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上大量引用了各大企業(yè)的**案例，便于讀者在學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)，與實(shí)際案例相結(jié)合，以便高效地掌握淘寶付費(fèi)推廣的運(yùn)營(yíng)技巧。
1.內(nèi)容實(shí)用、定位精準(zhǔn)。基于電商運(yùn)營(yíng)的核心工作，著眼于淘寶客、淘寶達(dá)人、直通車、鉆展等付費(fèi)推廣的技能技巧。
2.案例真實(shí)、易于落地。實(shí)例分析直通車推廣優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)建流程、投放設(shè)置、選詞選款、優(yōu)化技巧等，實(shí)例詳解鉆展的創(chuàng)意制作、定向方式、定價(jià)策略等。
3.便捷學(xué)習(xí)、注重體驗(yàn)。教材二維碼+學(xué)習(xí)平臺(tái)切入，教學(xué)視頻+在線題庫(kù)+學(xué)習(xí)社區(qū)，體驗(yàn)新的教學(xué)生態(tài)。
序言
前言
關(guān)于引用作品的版權(quán)聲明
第 1章 淘寶客推廣
1．1 淘寶客
1．1．1 什么是淘寶客
1．1．2 淘寶客推廣組成
1．1．3 淘寶客推廣優(yōu)勢(shì)
1．1．4 如何參加淘寶客推廣
1．2 淘寶客的基礎(chǔ)操作
1．2．1 推廣管理
1．2．2 效果報(bào)表
1．2．3 賬戶功能
1．3 如何玩轉(zhuǎn)淘寶客推廣
1．3．1 玩轉(zhuǎn)傭金設(shè)置
1．3．2 玩轉(zhuǎn)淘寶客招募和維護(hù)
1．3．3 玩轉(zhuǎn)淘寶客激勵(lì)
1．4 案例分享
案例：茵曼告訴你如意投的推廣秘訣
第 2章 淘寶達(dá)人推廣
2．1 淘寶達(dá)人
2．1．1 什么是淘寶達(dá)人
2．1．2 淘寶達(dá)人的作用
2．2 淘寶達(dá)人的收益模式
2．2．1 淘寶客傭金
2．2．2 阿里V任務(wù)酬勞
2．3 淘寶達(dá)人模塊
2．3．1 淘寶頭條
2．3．2 必買清單
2．3．3 有好貨
2．3．4 愛(ài)逛街（男神范）
2．3．5 淘寶直播
2．3．6 微淘
2．4 如何尋找淘寶達(dá)人
2．5 與達(dá)人建立長(zhǎng)期合作
2．5．1 配合達(dá)人做福利
2．5．2 上新品，產(chǎn)品試用
2．5．3 適當(dāng)額外激勵(lì)
2．6 案例分享
案例：ByU高端定制女裝店鋪利用淘寶達(dá)人推廣
第3章 直通車入門
3．1 大家眼中的直通車
3．2 什么是直通車
3．2．1 直通車定義
3．2．2 直通車的優(yōu)勢(shì)
3．2．3 直通車推廣形式
3．3 什么樣的店鋪適合用直通車推廣
3．3．1 店鋪流量低
3．3．2 店鋪發(fā)展遇到瓶頸
3．3．3 打造爆款
3．3．4 需要進(jìn)行新款測(cè)試
3．4 直通車推廣常用標(biāo)簽介紹
3．4．1 訪客人群標(biāo)簽介紹
3．4．2 天氣標(biāo)簽介紹
第4章 直通車推廣設(shè)置
4．1 推廣創(chuàng)建
4．1．1 寶貝推廣
4．1．2 店鋪推廣
4．1．3 定向推廣
4．2 投放設(shè)置
4．2．1 設(shè)置日限額
4．2．2 設(shè)置投放平臺(tái)
4．2．3 設(shè)置投放時(shí)間
4．2．4 設(shè)置投放地域
4．3 移動(dòng)端直通車
4．4 案例分享
案例：直通車精選人群助店鋪快速提高銷量
第5章 直通車選詞選款
5．1 選擇關(guān)鍵詞
5．1．1 確定推廣目標(biāo)
5．1．2 選擇關(guān)鍵詞的角度
5．1．3 選擇關(guān)鍵詞的方法
5．1．4 關(guān)鍵詞的匹配模式
5．2 選款
5．2．1 選款原則
5．2．2 測(cè)款
5．2．3 定款
5．3 案例分享
案例：某女裝店鋪選款分析
第6章 直通車推廣優(yōu)化
6．1 常用術(shù)語(yǔ)及名詞解釋
6．2 直通車推廣優(yōu)化常見(jiàn)問(wèn)題解答
6．2．1 無(wú)展現(xiàn)或展現(xiàn)少
6．2．2 無(wú)點(diǎn)擊或點(diǎn)擊較少
6．2．3 有點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化
6．2．4 質(zhì)量得分低點(diǎn)擊費(fèi)用高
6．2．5 關(guān)鍵詞加價(jià)或減價(jià)
6．2．6 關(guān)鍵詞刪除
6．3 質(zhì)量得分優(yōu)化
6．3．1 相關(guān)性
6．3．2 買家體驗(yàn)
6．3．3 創(chuàng)意質(zhì)量
6．4 點(diǎn)擊率優(yōu)化
6．4．1 核心因素
6．4．2 保障因素
6．4．3 附加因素
6．5 案例分享
案例：某韓版女裝店鋪直通車優(yōu)化分析
第7章 鉆展基礎(chǔ)設(shè)置
7．1 全網(wǎng)打盡的圖片廣告
7．2 鉆展推廣介紹
7．2．1 鉆展的基本原理
7．2．2 鉆展的廣告形式
7．2．3 鉆展的準(zhǔn)入條件
7．2．4 鉆展的開(kāi)通流程
7．3 鉆展的投放設(shè)置
7．3．1 資源位介紹
7．3．2 創(chuàng)意制作
7．3．3 淘積木落地頁(yè)
7．3．4 創(chuàng)建推廣計(jì)劃
7．4 快速判斷店鋪是否適合鉆展推廣
7．4．1 熱門問(wèn)題解答
7．4．2 如何快速判斷店鋪是否適合鉆展推廣
7．5 案例分享
案例：新手玩轉(zhuǎn)鉆展投放
第8章 鉆展創(chuàng)意營(yíng)銷
8．1 鉆展投放后的煩惱
8．2 玩轉(zhuǎn)鉆展創(chuàng)意
8．2．1 創(chuàng)意規(guī)劃
8．2．2 創(chuàng)意素材的選擇
8．2．3 時(shí)效性創(chuàng)意的制作
8．2．4 創(chuàng)意點(diǎn)擊率達(dá)到10%的秘訣
8．2．5 創(chuàng)意圖測(cè)試
8．3 案例分享
案例1：如何用一張寶貝主圖設(shè)計(jì)出**創(chuàng)意
案例2：女王節(jié)創(chuàng)意制作
第9章 鉆展定向營(yíng)銷
9．1 小夏的新煩惱
9．2 玩轉(zhuǎn)鉆展定向
9．2．1 營(yíng)銷場(chǎng)景定向
9．2．2 訪客定向
9．2．3 智能定向
9．2．4 相似寶貝定向
9．2．5 類目型定向-**興趣點(diǎn)
9．2．6 其他定向
9．2．7 定向出價(jià)測(cè)試
9．3 案例分享
案例：某保健品旗艦店巧用定向提高成交轉(zhuǎn)化
第 10章 鉆展出價(jià)攻略
10．1 想要賺錢不容易
10．2 玩轉(zhuǎn)鉆展出價(jià)
10．2．1 CPM和CPC出價(jià)
10．2．2 CPC出價(jià)之單品推廣
10．3 案例分享
案例1：“淡季必殺技”之鉆展CPC和CPM的巧妙結(jié)合
案例2：鉆展旺季營(yíng)銷——新老顧客兩手抓
書(shū)單推薦
