《打動(dòng)人心 電商文案策劃與視覺營銷》詳細(xì)介紹了電商視覺營銷的設(shè)計(jì)要素，還深入剖析了電商文案的策劃寫作技巧和視覺營銷技巧，并從人們熟悉的吃、穿、住、行4個(gè)領(lǐng)域中精選案例，進(jìn)行深度文案分析和視覺營銷技巧解讀，讓讀者在學(xué)習(xí)過程中豐富了自己的文案思路，提高了文案創(chuàng)意能力，讓讀者學(xué)會(huì)了如何“一句話”打動(dòng)用戶，如何“一幅圖”形成購買。
《打動(dòng)人心 電商文案策劃與視覺營銷》結(jié)構(gòu)清晰，案例豐富，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適合從事電商的專業(yè)人士閱讀，也可以作為文案營銷和電子商務(wù)專業(yè)院校的教材，供學(xué)生和教師閱讀參考。
如何“一句話”打動(dòng)用戶？
簡潔、趣味性強(qiáng)、引導(dǎo)消費(fèi)的文案轉(zhuǎn)化率更高
如何“一幅圖”形成購買？
直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者需求
本書通過9大專題內(nèi)容、30多個(gè)專家指導(dǎo)、150多個(gè)案例分析、460多張全彩圖片
剖析賣點(diǎn)、痛點(diǎn)、促銷、活動(dòng)、產(chǎn)品五大常見電商文案，抓住用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)，讓每一句電商文案，都是吸金廣告。
詳解電商運(yùn)營中主圖、直通車圖、廣告圖的優(yōu)化方法，提高電商視覺營銷效果，制作清晰、有創(chuàng)意、色彩搭配得當(dāng)?shù)膱D片。
詳解店鋪頁面色彩風(fēng)格選擇、個(gè)性化構(gòu)圖、店鋪模板及文案搭配技巧，打造用戶關(guān)注度高的電商文案，提高用戶的購買度。
列舉食品、服裝、家紡、汽車四大行業(yè)案例，讓讀者在實(shí)戰(zhàn)中進(jìn)一步解讀電商文案寫作技巧和電商視覺營銷技巧。
張國文
電商實(shí)踐者，對手機(jī)淘寶店、移動(dòng)微店、微信小店、APP商鋪等有著深入的研究和實(shí)操，同時(shí)對移動(dòng)電商的各種微營銷工具，如微信、微博、微視、APP等營銷也非常熟悉。曾參與編寫多部暢銷書，如《移動(dòng)電商：商業(yè)分析＋模式案例＋應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)》《移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)：商業(yè)模式+案例分析+應(yīng)用實(shí)踐》《社群電商：商業(yè)模式+案例分析+應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)》等。
第1章 你可知電商視覺營銷5大文案
1．1 什么是電商視覺營銷
1．1．1 電商視覺營銷的定義
1．1．2 電商視覺營銷的重要性
1．1．3 電商視覺營銷策略
1．1．4 電商視覺營銷與文案的關(guān)系
1．2 電商視覺營銷5 大文案
1．2．1 賣點(diǎn)營銷文案
1．2．2 痛點(diǎn)營銷文案
1．2．3 促銷營銷文案
1．2．4 活動(dòng)營銷文案
1．2．5 產(chǎn)品營銷文案
第2章 視覺營銷優(yōu)化方法
2．1 關(guān)于主圖的基本認(rèn)識(shí)
2．1．1 主圖的構(gòu)圖
2．1．2 主圖制作的誤區(qū)
2．2 主圖優(yōu)化的9 種方法
2．2．1 差異化
2．2．2 對比圖
2．2．3 特殊背景圖
2．2．4 俯角自拍圖
2．2．5 創(chuàng)意情景
2．2．6 語出驚人圖
2．2．7 帶入人物圖
2．2．8 惡搞圖
2．2．9 價(jià)格優(yōu)惠圖
2．3 直通車圖的基本認(rèn)識(shí)
2．3．1 圖片要點(diǎn)
2．3．2 直通車圖的位置
2．3．3 直通車圖的注意事項(xiàng)
2．4 直通車圖優(yōu)化規(guī)范
2．4．1 圖片文案
2．4．2 設(shè)計(jì)構(gòu)圖
2．4．3 圖片配色
2．4．4 促銷標(biāo)簽
2．5 廣告圖優(yōu)化
2．5．1 廣告圖的3 點(diǎn)核心
2．5．2 廣告圖的風(fēng)格
2．5．3 廣告圖的誤區(qū)
第3章 電商該如何制作優(yōu)秀文案
3．1 什么是電商文案
3．1．1 電商文案的定義
3．1．2 電商文案的重要性
3．1．3 優(yōu)秀文案該如何表述
3．2 優(yōu)秀文案的3 大基本指標(biāo)
3．2．1 跳失率
3．2．2 轉(zhuǎn)化率
3．2．3 訪問深度
3．3 優(yōu)秀文案需要關(guān)聯(lián)銷售
3．3．1 什么是關(guān)聯(lián)銷售
3．3．2 關(guān)聯(lián)銷售的模型
3．3．3 關(guān)聯(lián)銷售的呈現(xiàn)
3．3．4 關(guān)聯(lián)銷售的檢測
3．3．5 關(guān)聯(lián)銷售的常見問題
第4章 剖析消費(fèi)者癡迷網(wǎng)購的原因和消費(fèi)者類型
4．1 消費(fèi)者為什么要網(wǎng)購
4．1．1 尋求刺激
4．1．2 社會(huì)需求
4．1．3 跟上潮流
4．1．4 角色扮演
4．1．5 狩獵便宜
4．2 消費(fèi)者的8 大類型
4．2．1 革新者：革除舊的，創(chuàng)造新的
4．2．2 思考者：喜歡思考，善于思考
4．2．3 信仰者：遵守規(guī)范，忠誠度高
4．2．4 成就者：重視形象，熱衷品牌
4．2．5 拼搏者：追逐流行，沖動(dòng)消費(fèi)
4．2．6 體驗(yàn)者：自我表達(dá)，追求新奇
4．2．7 制造者：實(shí)用主義，自給自足
4．2．8 求生者：基本需求，滿足生存
4．3 目標(biāo)人群分析
4．3．1 感性消費(fèi)
4．3．2 理性消費(fèi)
4．3．3 目標(biāo)人群的需求
第5章 優(yōu)秀文案是怎樣出爐的
5．1 確定頁面色彩風(fēng)格
5．1．1 了解色彩定位
5．1．2 提取配色
5．1．3 學(xué)會(huì)鋪色
5．1．4 店鋪色彩風(fēng)格
5．2 店鋪個(gè)性化構(gòu)圖
5．2．1 切割圖
5．2．2 主題輪廓
5．2．3 視覺動(dòng)線
5．2．4 其他構(gòu)圖
5．3 店鋪模塊及文案使用
5．3．1 店鋪模塊
5．3．2 文案設(shè)置
第6章 一句話、一幅圖直達(dá)營銷核心
6．1 一句話文案的營銷核心
6．1．1 一句話能打動(dòng)消費(fèi)者嗎
6．1．2 一句話如何打動(dòng)消費(fèi)者
6．2 如何提煉“一句話”文案
6．2．1 做加法
6．2．2 做減法
6．2．3 收集素材
6．2．4 窮舉法
6．2．5 奇思妙想
6．3 “一幅圖”的選擇
6．3．1 圖片的呈現(xiàn)方式
6．3．2 “一幅圖”需要促銷
6．3．3 “一幅圖”需要賣點(diǎn)
6．3．4 “一幅圖”需要風(fēng)格
第7章 文案創(chuàng)意寫作從首頁開始
7．1 了解首頁
7．1．1 首頁的重要性
7．1．2 首頁架構(gòu)布局的劃分
7．2 首頁各模塊的視覺文案
7．2．1 店招
7．2．2 導(dǎo)航
7．2．3 分類
7．2．4 客服
7．2．5 首焦
7．2．6 陳列
7．2．7 首屏
第8章 必不可少的詳情頁視覺文案
8．1 詳情頁文案的3 種類型
8．1．1 以圖片為中心
8．1．2 以物為中心
8．1．3 以人為中心
8．2 詳情頁文案的人性化設(shè)計(jì)
8．2．1 情感營銷
8．2．2 講故事
8．2．3 投射心理
8．3 詳情頁視覺文案優(yōu)化
8．3．1 全面了解詳情頁
8．3．2 需要細(xì)節(jié)展示
8．3．3 制造緊迫感
8．3．4 潛意識(shí)引導(dǎo)
8．3．5 實(shí)力展示
8．3．6 注意事項(xiàng)
8．3．7 打PK 戰(zhàn)
第9章 電商視覺營銷優(yōu)秀案例大放送
9．1 吃——食品
9．2 穿——服裝
9．3 住——家紡
9．4 行——汽車
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