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　　《會(huì)展?fàn)I銷》以國內(nèi)外會(huì)展?fàn)I銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在會(huì)展中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢�！稌�(huì)展?fàn)I銷》分三部分：第一部分闡述會(huì)展?fàn)I銷基礎(chǔ)知識(shí)與分析方法，包括會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境、會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研及預(yù)測、會(huì)展市場細(xì)分及定位、營銷組合策略、會(huì)展?fàn)I銷管理；第二部分為會(huì)展?fàn)I銷在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用，包括展覽會(huì)營銷、展覽中心營銷、會(huì)議營銷、會(huì)議中心營銷、節(jié)事營銷；第三部分為會(huì)展?fàn)I銷理論在會(huì)展領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新，展現(xiàn)了會(huì)展?fàn)I銷的理論擴(kuò)展和實(shí)踐深化。

　　《會(huì)展?fàn)I銷》提供網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支持，并及時(shí)更新相關(guān)教案、教學(xué)參考及閱讀資料。內(nèi)容新穎、簡明通俗、實(shí)用性強(qiáng)，并附有大量實(shí)例�？勺鳛槠胀ǜ叩冉逃�(jīng)管類專業(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。

　　從20世紀(jì)90年代中期開始，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，會(huì)展業(yè)以年均20%～30%的速度超常成長。由于會(huì)展業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有強(qiáng)大的推動(dòng)力，它對于帶動(dòng)、打造和經(jīng)營城市品牌具有不可忽視的巨大作用，因此，許多城市紛紛將會(huì)展業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)來發(fā)展，使我國的會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入迅速發(fā)展的階段。隨著北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦和上海世博會(huì)的日益臨近，我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)受到國內(nèi)外越來越大的關(guān)注，會(huì)展教育也受到空前的重視。本書既有理論的深入分析，又有實(shí)踐的可操作性，特別是本著科學(xué)性與藝術(shù)性相結(jié)合、理論性和實(shí)用性相結(jié)合、現(xiàn)實(shí)性和前瞻性相結(jié)合的原則，并盡可能將國外先進(jìn)的會(huì)展理論、方法和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與我國的實(shí)際需要緊密聯(lián)系起來。本書可作為普通高等教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，對相關(guān)從業(yè)人員也具有重要的參考價(jià)值。

　　本書的編者隊(duì)伍是在學(xué)術(shù)研究方面很有建樹同時(shí)又在撰寫教科書方面頗具有經(jīng)驗(yàn)的學(xué)者和老師，因此較好地將會(huì)展?fàn)I銷研究與實(shí)際工作有機(jī)地結(jié)合在一起。在編寫過程中，參考了大量的相關(guān)教材、著作及論文，采用了許多資料和觀點(diǎn)，書后參考文獻(xiàn)均已列示，但更多的則因?yàn)榻滩木帉懙奶厥庑远鵁o法詳細(xì)加以注明，在此向這些作者表示衷心感謝。

　　本書建立了全面的教學(xué)支持體系，收錄大量網(wǎng)絡(luò)資源，并配備了專門的教學(xué)課件、參考資料和輔導(dǎo)材料，可以開闊視野，有助于加深對教材內(nèi)容的理解，指導(dǎo)學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何突破傳統(tǒng)教材的內(nèi)容限制進(jìn)行自主性、研究性學(xué)習(xí)。

　　本書編寫分工：第1章裴向軍編寫，第2章陳霖婷編寫，第3章庾為編寫，第4章于潔編寫，第5章彭思量編寫，第6章沈鯨編寫，第7章張玉明編寫，第8章邢崢編寫，第9章鄔國梅編寫，第10章楊順勇編寫，第11章丁萍萍編寫，第12章曾廣錄編寫，最后由楊順勇統(tǒng)稿。

　　由于編者學(xué)識(shí)所限，書中難免存在錯(cuò)誤和不當(dāng)之處，懇請讀者不吝賜教和批評指正，我們將在修訂中認(rèn)真吸取，使本書不斷完善。

　　1 導(dǎo)論

　　學(xué)習(xí)目標(biāo)

　　學(xué)完本章，你應(yīng)該能夠：

　　1.了解會(huì)展產(chǎn)品和會(huì)展市場的基本內(nèi)涵；

　　2.熟悉會(huì)展產(chǎn)品的分類及其特點(diǎn)；

　　3.熟悉影響會(huì)展?fàn)I銷產(chǎn)生和發(fā)展的因素。

　　基本概念

　　會(huì)展產(chǎn)品會(huì)展市場會(huì)展?fàn)I銷

　　1.1　會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場

　　會(huì)展產(chǎn)品和會(huì)展市場的基本內(nèi)涵是什么？

　　會(huì)展業(yè)在國際上被視為繼旅游、房地產(chǎn)之后崛起的“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”。因其所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)展業(yè)又被冠以“財(cái)富平臺(tái)”、“城市經(jīng)濟(jì)的拉力器”之美名。會(huì)展業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如商業(yè)、飲食服務(wù)、流通、咨詢、廣告、印刷、保險(xiǎn)、旅游、交通運(yùn)輸、通信、環(huán)保、禮儀服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2002年，國家統(tǒng)計(jì)局重新修訂發(fā)布了《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)（GS／T 4754—2002）。與1994年的標(biāo)準(zhǔn)（GB／T 4754L94）相比，2002年版的新標(biāo)準(zhǔn)在“商務(wù)服務(wù)業(yè)”大類L74中增加了編號(hào)為L7491的“會(huì)議和展覽服務(wù)業(yè)”小類，并把它定義為“為商品流通、促銷、展示、經(jīng)貿(mào)洽談、民間交流、企業(yè)溝通、國際往來而舉辦的展覽和會(huì)議等活動(dòng)”。這一分類和定義正式確立了會(huì)展業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中的地位。這一標(biāo)準(zhǔn)是用于經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的，并未解決會(huì)展產(chǎn)品和會(huì)展市場的本質(zhì)屬性問題。

　　1.1.1　會(huì)展產(chǎn)品

　�。�1）會(huì)展產(chǎn)品的內(nèi)涵

　　1）產(chǎn)品通常人們對產(chǎn)品的理解是一種具有某種特定物質(zhì)形狀和用途的物體，如汽車、鋼鐵、衣服、食品等，是看得見、摸得著的東西，這是對產(chǎn)品的一種狹義定義，也是從產(chǎn)品供給的角度進(jìn)行界定的。

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