標志在現代社會生活中的位置，已經越來越彰顯出其特殊性。我們所處的信息過載的網絡時代，其公眾信息逐漸視覺化的進程也在加快，這使得標志及其背后所承載的一系列視覺化信息，成為瞬息萬變信息海洋里的燈塔與航標。例如，游客在紛鬧的街市，必須很快辨識出地鐵站標，從而找到*快的路徑到達目的地；乘客在候機大廳，從眾多航空公司標志牌里找到自己搭乘航空公司的值機柜臺；家庭主婦在超市，從令人眼花繚亂的貨品中迅速找到自己熟悉的品牌商品。標志辨識的有效快捷，會為我們節(jié)省大量時間，而時間毫無疑問是*珍貴的，僅從這個角度來說，標志設計的專業(yè)性舉足輕重。
　　標志設計與其他類別的設計不同，它幾乎是任何普通人都可參與的一項設計工作，我們經�？梢钥吹叫∩痰昊蛐傌湠樽约涸O計的標志，雖然簡單粗糙，但不乏生動有趣的好設計。因此，標志設計作為一種溝通與傳達手段，*需要的是對自身所需傳達信息的梳理與理解。小商販之所以也會做出生動有趣的設計，首先是對自己的認知充分，因此，從本質上來說，清晰了解自身要傳達的內容，是*重要的；設計，只是手段，是傳遞內容的介質。
　　確定傳遞內容的介質，或者手段之前，必須厘清接收內容的公眾，是什么樣的人，有著什么樣的特征，因為*終都是人與人的溝通。和不同的人溝通，必須找到對方能接受以及*快接受的溝通方式，從趨勢上說，尤其是商業(yè)領域，人群的細分、受眾的細分、消費者的細分，已經使標志設計逐漸呈現其對應的細分趨勢。這使得設計者需要更多的信息儲備甚至是其他學科的基礎知識，而本質，是了解對方。