市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
定 價(jià)：39 元
叢書名：21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者：主編 李永平
- 出版時(shí)間：2018/1/1
- ISBN：9787300234557
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：128開
本書系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的*理 論及其發(fā)展實(shí)踐。由于市 場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門發(fā)展迅速、新成果層出不窮的學(xué)科，因此，在教材的編寫過(guò)程中，我們既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應(yīng)用的實(shí)用性和靈活性;在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國(guó)際化，又體現(xiàn)了策略的本土化。編者本著全面、客觀的原則，盡可能翔實(shí)、客觀地將目前市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的不同觀點(diǎn)展示出來(lái)，以便于教學(xué)和自學(xué)使用。
李永平，中國(guó)人民大學(xué)副教授。1982年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)系，后作為訪問(wèn)學(xué)者赴英國(guó)約克大學(xué)進(jìn)修市場(chǎng)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)比較�；貒�(guó)后任教于中國(guó)人民大學(xué)，并同時(shí)在北京大學(xué)、清華大學(xué)講授國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃、企業(yè)戰(zhàn)略管理，商業(yè)溝通技巧、品牌渠道建設(shè)與管理、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)等課程。多年來(lái)一頁(yè)積極參與了國(guó)內(nèi)外多家知名企業(yè)的培訓(xùn)、策劃，市場(chǎng)開拓、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)等顧問(wèn)工作，具有深厚的理論基礎(chǔ)和豐富的企業(yè)市場(chǎng)工作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾出版《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》、《市場(chǎng)凋查與預(yù)測(cè)》、《市場(chǎng)活動(dòng)分析》等著作。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 顧客價(jià)值與顧客滿意及忠誠(chéng)
第三節(jié) 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)與模式
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第三章 消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程分析
第一節(jié) 消費(fèi)者行為分析
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買前的決策和活動(dòng)
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
第四節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買后行為
第四章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策
第二節(jié) 品牌決策與包裝決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論與營(yíng)銷決策
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第八章 價(jià)格策略
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)
第二節(jié) 影響定價(jià)的因素
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)技巧
第五節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)與價(jià)格調(diào)整
第九章 市場(chǎng)渠道決策
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的選擇
第三節(jié) 渠道系統(tǒng)的管理
第十章 市場(chǎng)促銷組合策略
第一節(jié) 市場(chǎng)促銷
第二節(jié) 廣告管理
第三節(jié) 市場(chǎng)人員推銷
第四節(jié) 市場(chǎng)公共關(guān)系促銷
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣
主要參考文獻(xiàn)
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