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創(chuàng)業(yè)學(xué)營(yíng)銷系列圖書(shū)主要通過(guò)理論知識(shí)與實(shí)際營(yíng)銷案例相結(jié)合的方式來(lái)講解商品的營(yíng)銷藝術(shù)�！斗独龑�(shí)戰(zhàn)學(xué)軟文營(yíng)銷》依據(jù)商業(yè)營(yíng)銷用軟文的特點(diǎn)，闡述寫(xiě)好營(yíng)銷軟文的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)軟文寫(xiě)作與營(yíng)銷各個(gè)方面的知識(shí)進(jìn)行了全面細(xì)致的講解。全書(shū)共9章，包括軟文標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文和結(jié)尾寫(xiě)作方法的介紹，軟文關(guān)鍵詞的挖掘技巧，如何寫(xiě)微信和微博軟文，百度、論壇及其他平臺(tái)軟文的寫(xiě)作介紹以及軟文寫(xiě)作的提升和常用工具的使用介紹等。本書(shū)適合于電子商務(wù)專員、廣告策劃人員、網(wǎng)站推廣專員、站長(zhǎng)、文案、個(gè)人微商、網(wǎng)店店主、微營(yíng)銷專員、希望進(jìn)行低成本營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者以及從事軟文營(yíng)銷工作的相關(guān)人員和想要從事軟文營(yíng)銷工作的大學(xué)生、文字工作者閱讀，也可作為各大中專院校營(yíng)銷類教材。

軟文營(yíng)銷作為營(yíng)銷中的一員，其高效快速的傳播效果和潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的營(yíng)銷方式，贏得了越來(lái)越多的中小企業(yè)以及營(yíng)銷推廣專員的青睞。在如今變幻莫測(cè)和信息滿天飛的大環(huán)境中，要想軟文脫穎而出實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，不在軟文的撰寫(xiě)上下一番工夫是不行的。軟文不是廣告但勝似廣告，與廣告相比它的成本更低，其營(yíng)銷方式也更容易被用戶接受。不管是剛接觸軟文這一營(yíng)銷工具的人，還是對(duì)軟文有一定了解的人，在軟文營(yíng)銷過(guò)程中可能都遇到過(guò)以下苦惱：軟文標(biāo)題和正文要怎樣寫(xiě)才好？軟文為什么沒(méi)有閱讀量和轉(zhuǎn)載量？為什么軟文發(fā)布效果不佳？為什么軟文沒(méi)有被搜索引擎收錄？別人軟文都有好的排名，為什么我的沒(méi)有？為了幫助軟文需求者解決上述苦惱，深入認(rèn)識(shí)軟文營(yíng)銷，提高自己的軟文寫(xiě)作能力，我們編寫(xiě)了這本《范例實(shí)戰(zhàn)學(xué)軟文營(yíng)銷》。全書(shū)共9章，大致可以分為4個(gè)部分：第一部分為本書(shū)的第1章，這部分將帶領(lǐng)讀者進(jìn)入軟文營(yíng)銷的世界，了解軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)和作用，為后面具體講解軟文營(yíng)銷做好鋪墊。第二部分為本書(shū)的第2～第4章，這部分介紹了軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的方法，導(dǎo)語(yǔ)、正文、結(jié)尾的寫(xiě)作方法以及軟文關(guān)鍵詞的選取和確定，通過(guò)該部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)可以幫助讀者學(xué)會(huì)如何撰寫(xiě)出一篇軟文。第三部分為本書(shū)的第5～第7章，這部分介紹了微博軟文、微信軟文、百度平臺(tái)軟文、論壇軟文、電子郵件軟文、QQ空間軟文、博客軟文、網(wǎng)站軟文、新聞型軟文、用戶型軟文以及行業(yè)型軟文的寫(xiě)作手法。微博、博客或論壇等平臺(tái)都是進(jìn)行軟文營(yíng)銷最實(shí)用也是最常用的平臺(tái)，掌握這些平臺(tái)的軟文撰寫(xiě)技巧，可以使讀者在撰寫(xiě)此類軟文時(shí)更加得心應(yīng)手。第四部分為本書(shū)的第8～第9章，這部分主要介紹了軟文寫(xiě)作常見(jiàn)的疑問(wèn)解答，如何提升軟文和避免寫(xiě)作誤區(qū)以及軟文寫(xiě)作常用工具的介紹。這部分內(nèi)容旨在幫助讀者利用各種有效工具提高軟文的撰寫(xiě)效率和質(zhì)量。為了避免過(guò)于理論化，本書(shū)運(yùn)用了大量實(shí)際的軟文案例，希望通過(guò)案例理論知識(shí)相結(jié)合的方法幫助讀者快速學(xué)會(huì)如何撰寫(xiě)軟文并提高軟文寫(xiě)作技能，從而使軟文營(yíng)銷效果更好。本書(shū)適合電子商務(wù)專員、廣告策劃人員、網(wǎng)站推廣專員、站長(zhǎng)、文案、個(gè)人微商、網(wǎng)店店主、微營(yíng)銷專員、希望進(jìn)行低成本營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者以及從事軟文營(yíng)銷工作的相關(guān)人員，同時(shí)也適合想要從事軟文營(yíng)銷工作的大學(xué)生、文字工作者閱讀。本書(shū)由邱超群主編，其他參與本書(shū)創(chuàng)作與資料整理的人員有楊群、羅浩、林菊芳、蔣海、胡燕、林曉軍、馬英、馬玉、邱銀春、羅丹丹、帥芳、王真路、周磊、柴立權(quán)、蔣明熙、周琴、甘林圣、何超、丁穎等，在此對(duì)大家的辛勤工作表示衷心的感謝！由于編者經(jīng)驗(yàn)有限，加之時(shí)間倉(cāng)促，書(shū)中難免會(huì)有疏漏和不足之處，懇請(qǐng)專家和讀者不吝賜教。最后，希望所有讀者能夠從本書(shū)中獲益，在軟文營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用軟文的力量。編者2017年12月

第1章

不一樣的軟廣告

探索軟文的世界 2

軟文與硬文的區(qū)別 2

軟文的重要性 3

軟文的真正作用 5

軟文的重要載體 6

不露痕跡的軟文營(yíng)銷 9

什么是軟文營(yíng)銷 9

軟文營(yíng)銷的特點(diǎn) 10

軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 11

軟文營(yíng)銷如何做 13

分析你的營(yíng)銷背景 13

策劃你的軟文主題 14

設(shè)計(jì)軟文整體結(jié)構(gòu) 16

軟文發(fā)布有技巧 17

軟文營(yíng)銷效果評(píng)估 19

第2章

向標(biāo)題黨學(xué)習(xí)吸睛方法

軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)套路 22

懸疑式標(biāo)題 22

故事案例式標(biāo)題 24

熱門(mén)主題式標(biāo)題 25

探索發(fā)現(xiàn)式標(biāo)題 26

引經(jīng)據(jù)典式標(biāo)題 27

其他常見(jiàn)標(biāo)題形式 28

記住標(biāo)題寫(xiě)作規(guī)則 30

標(biāo)題要符合用戶口味 30

寫(xiě)出好標(biāo)題的原則 31

標(biāo)題設(shè)計(jì)有講究 32

標(biāo)題寫(xiě)作寶典 35

標(biāo)題多長(zhǎng)才合適 35

加入這些詞提高標(biāo)題點(diǎn)擊量 36

這樣的錯(cuò)誤不要犯 37

常用吸睛標(biāo)題模板 39

軟文導(dǎo)語(yǔ)這樣寫(xiě) 40

直奔主題，不拖泥帶水 40

預(yù)熱主題，渲染氛圍 41

文采顯露，意蘊(yùn)豐厚 42

欲擒故縱，巧用誘餌 43

特寫(xiě)鏡頭，速寫(xiě)勾畫(huà) 44

第3章

軟文正文與結(jié)尾

軟文正文寫(xiě)作思路 46

扣人心弦的懸念式 46

有趣的故事式 48

片段組合式 50

有趣的對(duì)話式 51

感人的書(shū)信式 53

具有美感的詩(shī)歌、散文式 54

正文的描寫(xiě)方法 56

正文表達(dá)的基本方式 56

正文描寫(xiě)方法如何用 57

正文寫(xiě)作高手支招 59

掌握標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的正確用法 59

軟文開(kāi)頭的布局方式 61

巧妙加入超文本 63

為軟文畫(huà)上完美的句號(hào) 65

自然收尾式 65

首尾呼應(yīng)式 66

余味無(wú)窮式 67

畫(huà)龍點(diǎn)睛式 68

第4章

給你的軟文加個(gè)亮點(diǎn)

什么才是最好的關(guān)鍵詞 70

添加關(guān)鍵詞有什么作用 70

必須要了解的關(guān)鍵詞類別 71

關(guān)鍵詞有幾個(gè)才合適 73

巧用工具確定軟文關(guān)鍵詞 74

探索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù) 74

進(jìn)一步挖掘關(guān)鍵詞 75

利用其他工具 78

挖掘其他網(wǎng)站關(guān)鍵詞 79

確定最終關(guān)鍵詞的原則 80

關(guān)鍵詞使用有技巧 82

關(guān)鍵詞使用注意這幾點(diǎn) 83

如何在軟文中布局關(guān)鍵詞 83

最適合放關(guān)鍵詞的位置 84

第5章

微博和微信軟文如何寫(xiě)

這樣寫(xiě)微博軟文才有效 88

微博軟文如何吸粉 88

聊一聊當(dāng)前熱門(mén)話題 90

恰當(dāng)?shù)厥褂聾 91

視頻、圖片相結(jié)合 92

寫(xiě)一篇好的微信軟文 95

微商軟文寫(xiě)作方法 96

微商寫(xiě)軟文的常用軟件 100

如何讓朋友圈軟文得到轉(zhuǎn)發(fā) 101

微信公眾號(hào)軟文的特點(diǎn) 102

微信公眾號(hào)軟文三大板塊 104

使用微信軟文編輯器 106

第6章

百度、論壇及其他平臺(tái)軟文寫(xiě)作

如何在百度平臺(tái)寫(xiě)軟文 110

百度百科軟文寫(xiě)作有要求 110

不要寫(xiě)這樣的垃圾帖 112

在百度知道中巧妙進(jìn)行軟文營(yíng)銷 114

如何寫(xiě)百度文庫(kù)軟文 117

論壇與社區(qū)軟文寫(xiě)作要點(diǎn) 119

論壇軟文營(yíng)銷技巧 119

教教你寫(xiě)精品帖 121

其他平臺(tái)軟文寫(xiě)作技巧 122

電子郵件軟文注意這幾點(diǎn) 122

將QQ空間軟文推出去 126

博客軟文寫(xiě)作技巧 128

網(wǎng)站中的軟文也要軟 129

第7章

常見(jiàn)類型軟文寫(xiě)作手法

新聞型軟文寫(xiě)作技法 132

3種新聞軟文寫(xiě)作手法 132

善用新聞慣用詞匯 135

如何去挖掘新聞點(diǎn) 136

新聞軟文排版有要求 137

用戶型軟文寫(xiě)作技法 139

注意用戶體驗(yàn)三大原則 139

用戶型軟文的不同手法 141

行業(yè)型軟文寫(xiě)作妙招 143

醫(yī)療類軟文這樣寫(xiě) 143

電商軟文要引導(dǎo)消費(fèi) 144

金融軟文要加入的內(nèi)容 146

如何讓房產(chǎn)軟文有看頭 148

化妝品軟文寫(xiě)作構(gòu)思 151

第8章

軟文寫(xiě)作疑難解答與提升

軟文寫(xiě)作常見(jiàn)疑問(wèn)解答 154

軟文菜鳥(niǎo)如何寫(xiě)好軟文 154

去哪里找軟文素材 155

軟文配圖有哪幾種形式 158

你的軟文營(yíng)銷為什么沒(méi)效果 160

軟文中加不加鏈接 162

省事的軟文營(yíng)銷方法 162

如何提升軟文 164

如何提高軟文寫(xiě)作技能 164

如何將軟硬有機(jī)結(jié)合 165

軟文創(chuàng)意十八般武藝 167

軟文的排版設(shè)計(jì) 170

避免軟文與營(yíng)銷結(jié)合的誤區(qū) 173

避免軟文營(yíng)銷的錯(cuò)誤 173

防范軟文營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn) 175

做最后的檢查工作 176

第9章

軟文寫(xiě)作的利器

常用的文字處理工具 180

為什么要使用寫(xiě)字板 180

使用Word的好處 181

網(wǎng)絡(luò)編輯工具箱 183

使用WPS進(jìn)行軟文編輯 184

電子書(shū)制作軟件 185

方便實(shí)用的制圖工具 186

網(wǎng)頁(yè)截圖工具的使用 186

簡(jiǎn)單的專業(yè)截圖軟件 188

制圖工具的利用 190

統(tǒng)計(jì)圖表制作工具 191

資料管理和文獻(xiàn)閱讀 192

素材管理的有利工具 192

常用的文獻(xiàn)閱讀工具 194

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