范例實(shí)戰(zhàn)學(xué)軟文營銷
定 價(jià)：49.8 元
叢書名：創(chuàng)業(yè)學(xué)營銷
- 作者：邱超群 主編
- 出版時(shí)間：2018/3/1
- ISBN：9787122308290
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：195
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
創(chuàng)業(yè)學(xué)營銷系列圖書主要通過理論知識與實(shí)際營銷案例相結(jié)合的方式來講解商品的營銷藝術(shù)�！斗独龑�(shí)戰(zhàn)學(xué)軟文營銷》依據(jù)商業(yè)營銷用軟文的特點(diǎn)，闡述寫好營銷軟文的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，對軟文寫作與營銷各個(gè)方面的知識進(jìn)行了全面細(xì)致的講解。全書共9章，包括軟文標(biāo)題、導(dǎo)語、正文和結(jié)尾寫作方法的介紹，軟文關(guān)鍵詞的挖掘技巧，如何寫微信和微博軟文，百度、論壇及其他平臺軟文的寫作介紹以及軟文寫作的提升和常用工具的使用介紹等。本書適合于電子商務(wù)專員、廣告策劃人員、網(wǎng)站推廣專員、站長、文案、個(gè)人微商、網(wǎng)店店主、微營銷專員、希望進(jìn)行低成本營銷的創(chuàng)業(yè)者以及從事軟文營銷工作的相關(guān)人員和想要從事軟文營銷工作的大學(xué)生、文字工作者閱讀，也可作為各大中專院校營銷類教材。
本系列的特色：
（1）案例多，通過理論 案例結(jié)合的方式，讓讀者可以實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)并學(xué)會應(yīng)用。
（2）全圖解，步驟詳細(xì)，標(biāo)注清楚，使用大量圖示，力求以簡化的方式幫助讀者理解，化枯燥的文字為輕松的內(nèi)容。
（3）盡量在每章末尾添加營銷誤區(qū)的板塊，介紹一些常見的營銷誤區(qū)和需要注意的事項(xiàng)，讓讀者能夠更好在實(shí)戰(zhàn)中進(jìn)行營銷這件事兒。
軟文營銷作為營銷中的一員，其高效快速的傳播效果和潤物細(xì)無聲的營銷方式，贏得了越來越多的中小企業(yè)以及營銷推廣專員的青睞。在如今變幻莫測和信息滿天飛的大環(huán)境中，要想軟文脫穎而出實(shí)現(xiàn)營銷目的，不在軟文的撰寫上下一番工夫是不行的。軟文不是廣告但勝似廣告，與廣告相比它的成本更低，其營銷方式也更容易被用戶接受。不管是剛接觸軟文這一營銷工具的人，還是對軟文有一定了解的人，在軟文營銷過程中可能都遇到過以下苦惱：軟文標(biāo)題和正文要怎樣寫才好？軟文為什么沒有閱讀量和轉(zhuǎn)載量？為什么軟文發(fā)布效果不佳？為什么軟文沒有被搜索引擎收錄？別人軟文都有好的排名，為什么我的沒有？為了幫助軟文需求者解決上述苦惱，深入認(rèn)識軟文營銷，提高自己的軟文寫作能力，我們編寫了這本《范例實(shí)戰(zhàn)學(xué)軟文營銷》。全書共9章，大致可以分為4個(gè)部分：第一部分為本書的第1章，這部分將帶領(lǐng)讀者進(jìn)入軟文營銷的世界，了解軟文營銷的優(yōu)勢、特點(diǎn)和作用，為后面具體講解軟文營銷做好鋪墊。第二部分為本書的第2～第4章，這部分介紹了軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的方法，導(dǎo)語、正文、結(jié)尾的寫作方法以及軟文關(guān)鍵詞的選取和確定，通過該部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)可以幫助讀者學(xué)會如何撰寫出一篇軟文。第三部分為本書的第5～第7章，這部分介紹了微博軟文、微信軟文、百度平臺軟文、論壇軟文、電子郵件軟文、QQ空間軟文、博客軟文、網(wǎng)站軟文、新聞型軟文、用戶型軟文以及行業(yè)型軟文的寫作手法。微博、博客或論壇等平臺都是進(jìn)行軟文營銷最實(shí)用也是最常用的平臺，掌握這些平臺的軟文撰寫技巧，可以使讀者在撰寫此類軟文時(shí)更加得心應(yīng)手。第四部分為本書的第8～第9章，這部分主要介紹了軟文寫作常見的疑問解答，如何提升軟文和避免寫作誤區(qū)以及軟文寫作常用工具的介紹。這部分內(nèi)容旨在幫助讀者利用各種有效工具提高軟文的撰寫效率和質(zhì)量。為了避免過于理論化，本書運(yùn)用了大量實(shí)際的軟文案例，希望通過案例 理論知識相結(jié)合的方法幫助讀者快速學(xué)會如何撰寫軟文并提高軟文寫作技能，從而使軟文營銷效果更好。本書適合電子商務(wù)專員、廣告策劃人員、網(wǎng)站推廣專員、站長、文案、個(gè)人微商、網(wǎng)店店主、微營銷專員、希望進(jìn)行低成本營銷的創(chuàng)業(yè)者以及從事軟文營銷工作的相關(guān)人員，同時(shí)也適合想要從事軟文營銷工作的大學(xué)生、文字工作者閱讀。本書由邱超群主編，其他參與本書創(chuàng)作與資料整理的人員有楊群、羅浩、林菊芳、蔣海、胡燕、林曉軍、馬英、馬玉、邱銀春、羅丹丹、帥芳、王真路、周磊、柴立權(quán)、蔣明熙、周琴、甘林圣、何超、丁穎等，在此對大家的辛勤工作表示衷心的感謝！由于編者經(jīng)驗(yàn)有限，加之時(shí)間倉促，書中難免會有疏漏和不足之處，懇請專家和讀者不吝賜教。最后，希望所有讀者能夠從本書中獲益，在軟文營銷實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用軟文的力量。編者2017年12月
第1章
不一樣的軟廣告
探索軟文的世界 2
軟文與硬文的區(qū)別 2
軟文的重要性 3
軟文的真正作用 5
軟文的重要載體 6
不露痕跡的軟文營銷 9
什么是軟文營銷 9
軟文營銷的特點(diǎn) 10
軟文營銷的優(yōu)勢 11
軟文 營銷如何做 13
分析你的營銷背景 13
策劃你的軟文主題 14
設(shè)計(jì)軟文整體結(jié)構(gòu) 16
軟文發(fā)布有技巧 17
軟文營銷效果評估 19
第2章
向標(biāo)題黨學(xué)習(xí)吸睛方法
軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)套路 22
懸疑式標(biāo)題 22
故事案例式標(biāo)題 24
熱門主題式標(biāo)題 25
探索發(fā)現(xiàn)式標(biāo)題 26
引經(jīng)據(jù)典式標(biāo)題 27
其他常見標(biāo)題形式 28
記住標(biāo)題寫作規(guī)則 30
標(biāo)題要符合用戶口味 30
寫出好標(biāo)題的原則 31
標(biāo)題設(shè)計(jì)有講究 32
標(biāo)題寫作寶典 35
標(biāo)題多長才合適 35
加入這些詞提高標(biāo)題點(diǎn)擊量 36
這樣的錯誤不要犯 37
常用吸睛標(biāo)題模板 39
軟文導(dǎo)語這樣寫 40
直奔主題，不拖泥帶水 40
預(yù)熱主題，渲染氛圍 41
文采顯露，意蘊(yùn)豐厚 42
欲擒故縱，巧用誘餌 43
特寫鏡頭，速寫勾畫 44
第3章
軟文正文與結(jié)尾
軟文正文寫作思路 46
扣人心弦的懸念式 46
有趣的故事式 48
片段組合式 50
有趣的對話式 51
感人的書信式 53
具有美感的詩歌、散文式 54
正文的描寫方法 56
正文表達(dá)的基本方式 56
正文描寫方法如何用 57
正文寫作高手支招 59
掌握標(biāo)點(diǎn)符號的正確用法 59
軟文開頭的布局方式 61
巧妙加入超文本 63
為軟文畫上完美的句號 65
自然收尾式 65
首尾呼應(yīng)式 66
余味無窮式 67
畫龍點(diǎn)睛式 68
第4章
給你的軟文加個(gè)亮點(diǎn)
什么才是最好的關(guān)鍵詞 70
添加關(guān)鍵詞有什么作用 70
必須要了解的關(guān)鍵詞類別 71
關(guān)鍵詞有幾個(gè)才合適 73
巧用工具確定軟文關(guān)鍵詞 74
探索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù) 74
進(jìn)一步挖掘關(guān)鍵詞 75
利用其他工具 78
挖掘其他網(wǎng)站關(guān)鍵詞 79
確定最終關(guān)鍵詞的原則 80
關(guān)鍵詞使用有技巧 82
關(guān)鍵詞使用注意這幾點(diǎn) 83
如何在軟文中布局關(guān)鍵詞 83
最適合放關(guān)鍵詞的位置 84
第5章
微博和微信軟文如何寫
這樣寫微博軟文才有效 88
微博軟文如何吸粉 88
聊一聊當(dāng)前熱門話題 90
恰當(dāng)?shù)厥褂聾 91
視頻、圖片相結(jié)合 92
寫一篇好的微信軟文 95
微商軟文寫作方法 96
微商寫軟文的常用軟件 100
如何讓朋友圈軟文得到轉(zhuǎn)發(fā)
101
微信公眾號軟文的特點(diǎn) 102
微信公眾號軟文三大板塊 104
使用微信軟文編輯器 106
第6章
百度、論壇及其他平臺軟文寫作
如何在百度平臺寫軟文 110
百度百科軟文寫作有要求 110
不要寫這樣的垃圾帖 112
在百度知道中巧妙進(jìn)行軟文營銷
114
如何寫百度文庫軟文 117
論壇與社區(qū)軟文寫作要點(diǎn) 119
論壇軟文營銷技巧 119
教教你寫精品帖 121
其他平臺軟文寫作技巧 122
電子郵件軟文注意這幾點(diǎn) 122
將QQ空間軟文推出去 126
博客軟文寫作技巧 128
網(wǎng)站中的軟文也要軟 129
第7章
常見類型軟文寫作手法
新聞型軟文寫作技法 132
3種新聞軟文寫作手法 132
善用新聞慣用詞匯 135
如何去挖掘新聞點(diǎn) 136
新聞軟文排版有要求 137
用戶型軟文寫作技法 139
注意用戶體驗(yàn)三大原則 139
用戶型軟文的不同手法 141
行業(yè)型軟文寫作妙招 143
醫(yī)療類軟文這樣寫 143
電商軟文要引導(dǎo)消費(fèi) 144
金融軟文要加入的內(nèi)容 146
如何讓房產(chǎn)軟文有看頭 148
化妝品軟文寫作構(gòu)思 151
第8章
軟文寫作疑難解答與提升
軟文寫作常見疑問解答 154
軟文菜鳥如何寫好軟文
154
去哪里找軟文素材 155
軟文配圖有哪幾種形式 158
你的軟文營銷為什么沒效果
160
軟文中加不加鏈接 162
省事的軟文營銷方法 162
如何提升軟文 164
如何提高軟文寫作技能 164
如何將軟硬有機(jī)結(jié)合 165
軟文創(chuàng)意十八般武藝 167
軟文的排版設(shè)計(jì) 170
避免軟文與營銷結(jié)合的誤區(qū)
173
避免軟文營銷的錯誤 173
防范軟文營銷風(fēng)險(xiǎn) 175
做最后的檢查工作 176
第9章
軟文寫作的利器
常用的文字處理工具 180
為什么要使用寫字板 180
使用Word的好處 181
網(wǎng)絡(luò)編輯工具箱 183
使用WPS進(jìn)行軟文編輯 184
電子書制作軟件 185
方便實(shí)用的制圖工具 186
網(wǎng)頁截圖工具的使用 186
簡單的專業(yè)截圖軟件 188
制圖工具的利用 190
統(tǒng)計(jì)圖表制作工具 191
資料管理和文獻(xiàn)閱讀 192
素材管理的有利工具 192
常用的文獻(xiàn)閱讀工具 194
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