當前，消費已全面成為我國經(jīng)濟發(fā)展的**驅(qū)動力，消費結(jié)構(gòu)正在從吃、穿等生存型、價格驅(qū)動型消費，向教育、旅游等發(fā)展型和品質(zhì)型消費升級，消費服務(wù)方式多元化、精準化的消費新時代已經(jīng)到來。作為刺激、擴大和升級消費的重要工具消費金融則進一步發(fā)展為企業(yè)、消費者常態(tài)化使用的金融服務(wù)，并上升到國家戰(zhàn)略層面。
廣義的消費金融可以認為是圍繞消費的資金融通，以小額、分散、精準、高效、救急（應(yīng)急）為顯著特點，是消費產(chǎn)品服務(wù)的促銷工具和金融增值手段，已有信用卡、消費貸、現(xiàn)金貸、消費分期、消費類資產(chǎn)證券化、消費信托、消費眾籌、消費返還、消費責任保險等多種模式。其核心是通過消費金融化、金融生活化的運作，實現(xiàn)消費和金融兩種資源在時間、空間配置上的跨越，產(chǎn)生便利、高效、額外收益等增值，讓消費者得便宜、占實惠，讓商家去庫存、增收益，徹底扭轉(zhuǎn)消費者與商家的傳統(tǒng)對立、對抗關(guān)系，促進消費者、商家、金融機構(gòu)真正成為互惠互利的利益共同體。
《消費金融論》是原創(chuàng)的中國版消費金融專著，也是全國首部互聯(lián)網(wǎng)消費金融專著《互聯(lián)網(wǎng)消費金融》的理論篇，匯總了作者及中國電子商務(wù)協(xié)會消費金融專業(yè)委員會數(shù)年來的研究、咨詢和實踐成果，力圖將消費金融這個新興金融學學科轉(zhuǎn)化為白話版的理論解讀、案例剖析、模式設(shè)計和工具打磨，幫助在消費金融領(lǐng)域的從業(yè)者、擬從業(yè)者、研究者、教學者、消費者，全面厘清消費金融的前世今生和完整內(nèi)涵，回歸理論指導實踐，實踐反哺理論的本義，共同擁抱300萬億元的消費金融鉆石時代。
1、中國消費金融理論奠基之作，從全球及國家高度全面闡述消費金融理論及實戰(zhàn)。
2、拒絕照搬西方消費金融理論和工具，結(jié)合中國新監(jiān)管政策和實際發(fā)展現(xiàn)狀，實現(xiàn)理論及模式的本土化!
3、消費金融工具指南，助力金融機構(gòu)和消費者共同擁抱300萬億元藍海市場!
劉洋，消費金融學派發(fā)起人，中國電子商務(wù)協(xié)會消費金融專業(yè)委員會主任，中小企業(yè)與金融創(chuàng)新研究中心主任，中非產(chǎn)能合作研究中心主任，浙江師范大學經(jīng)濟與管理學院、中非國際商學院、溫州大學金融研究院等多所高�？蒲性核芯繂T、兼職教授。
目?錄
第1章? 刺激、擴大和升級消費 ：中國經(jīng)濟穩(wěn)中求進的壓艙石
第1節(jié)?防控系統(tǒng)性金融危機?近期中國經(jīng)濟形勢和消費經(jīng)濟判斷
第2節(jié)?改革開放以來消費經(jīng)濟的五次大變局回顧
第3節(jié)?近年來國家刺激、擴大和升級消費的重點政策解讀
第2章? 消費金融的主要內(nèi)涵和獨特價值
第1節(jié)?關(guān)于普惠金融的解析
第2節(jié)?關(guān)于狹義消費金融的論述
第3節(jié)?關(guān)于廣義消費金融的論述
第4節(jié)?消費金融發(fā)展對我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和供給?側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要價值
第3章? 世界消費金融發(fā)展史論綱
第1節(jié)?消費金融史編撰的主要原則
第2節(jié)?發(fā)達國家消費金融發(fā)展歷程
第3節(jié)?發(fā)展中國家消費金融發(fā)展歷程
第4節(jié)?中國消費金融發(fā)展歷程
第4章? 百花齊放：國內(nèi)消費金融機構(gòu)大盤點
第1節(jié)?老兵不老：銀行消費金融業(yè)務(wù)全面逆襲
第2節(jié)?新玩家進場：消費金融公司以國家隊形象入局
第3節(jié)?非銀機構(gòu)的貸款牌照夢：網(wǎng)絡(luò)小貸公司橫空出世
第4節(jié)?極度競爭和極度增長：電商公司以控制消費來跨界融合?消費金融
第5節(jié)?朋友圈的熟人經(jīng)濟：騰訊打造社交型消費金融
第6節(jié)?穿透式嚴管背后的救命稻草：P2P網(wǎng)貸轉(zhuǎn)型消費金融
第7節(jié)?各領(lǐng)風騷：更多企業(yè)搶灘消費金融
第5章? 信用卡：消費金融的巨無霸式長效品種
第1節(jié)?中國信用卡發(fā)卡30年歷程回顧
第2節(jié)?我國信用卡發(fā)展現(xiàn)狀及用戶消費行為分析
第3節(jié)?互聯(lián)網(wǎng) 時代我國信用卡轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢
第6章? 消費貸：利率市場化疊加消費場景化的消費金融明星業(yè)態(tài)
第1節(jié)?房貸：圓中國普通家庭住房夢
第2節(jié)?場景化：消費貸普及品質(zhì)型生活
第3節(jié)?從紅海中拓展微創(chuàng)新：消費貸產(chǎn)品開發(fā)策略
第7章? 消費分期：商品促銷去庫存的有效營銷手段
第1節(jié)?消費貸款和消費分期的主要區(qū)別
第2節(jié)?消費分期產(chǎn)品開發(fā)策略
第8章? 現(xiàn)金貸：打開潘多拉盒子的天使與魔鬼
第1節(jié)?現(xiàn)金貸的主要優(yōu)勢和發(fā)展動因
第2節(jié)?風險高發(fā)多發(fā)：現(xiàn)金貸納入互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管范疇
第3節(jié)?精準 合規(guī)：現(xiàn)金貸產(chǎn)品開發(fā)與運作的勝機
第9章? 消費金融資產(chǎn)證券化：破解資金荒、資產(chǎn)荒的良藥
第1節(jié)?消費金融資產(chǎn)證券化發(fā)行主體和監(jiān)管主體
第2節(jié)?消費金融資產(chǎn)證券化典型案例及運作機制
第3節(jié)?消費金融資產(chǎn)證券化面臨的主要風險
第4節(jié)?消費金融資產(chǎn)證券化的主要趨勢和優(yōu)化建議
第10章? 消費信托：消費 理財?shù)膹秃闲瓦\作
第1節(jié)?潛在的獨角獸：信托公司參與消費金融的主要模式
第2節(jié)?消費信托相較于眾籌、團購的比較優(yōu)勢
第3節(jié)?消費信托存在的主要問題和創(chuàng)新對策
第11章? 消費眾籌：在生產(chǎn)端匯聚消費者的力量
第1節(jié)?消費眾籌的主要內(nèi)涵和特點
第2節(jié)?深耕用戶消費資源：消費眾籌的典型案例
第3節(jié)?道路崎嶇：消費眾籌面臨的主要風險
第4節(jié)?量力而為：消費眾籌運作升級建議
第12章? 消費返還：消費資本化驅(qū)動消費價值鏈二次分配
第1節(jié)?常用的促銷工具：消費返還的主要類型
第2節(jié)?消費資本化：消費者與商家構(gòu)建利益共同體
第3節(jié)?消費商：企業(yè)新的營銷創(chuàng)收者
第4節(jié)?消費積分：互聯(lián)網(wǎng)時代消費返還的關(guān)鍵憑證
第13章? 消費責任保險：筑牢消費者主權(quán)的*后藩籬
第1節(jié)?產(chǎn)品質(zhì)量責任保險：消費者低成本維權(quán)工具
第2節(jié)?消費貸款信用保險：治理老賴的文斗手段
第14章? 擁抱300萬億元藍海市場：消費金融勝經(jīng)
第1節(jié)?比照標桿和學習標桿：2017消費金融領(lǐng)軍企業(yè)盤點
第2節(jié)?消費金融化，金融生活化：消費金融戰(zhàn)略規(guī)劃
第3節(jié)?從網(wǎng)點思維到互聯(lián)網(wǎng)思維：金融科技在消費金融中的應(yīng)用
第4節(jié)?風控也是核心競爭力：消費金融全過程風險管理
第5節(jié)?如何批量獲客與交叉營銷：全網(wǎng)精準整合營銷
第6節(jié)?從合格到完美：消費金融機構(gòu)自信型卓越團隊建設(shè)
結(jié)語?300萬億元消費金融藍海市場需要新時代中國方案
參考文獻
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