《營銷策劃——路徑、方法與文案設計》在內容安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，以學生的職業(yè)思維觀念和實際操作能力的培養(yǎng)作為教學的重心。通過團隊項目實戰(zhàn)訓練，培養(yǎng)學生強烈的團隊意識、良好的工作態(tài)度、敢于創(chuàng)新的精神和適應崗位實際需求的能力。全書由營銷策劃基礎知識認知、市場調研與營銷策劃分析、營銷戰(zhàn)略STP分析與策劃、戰(zhàn)略性營銷策劃、企業(yè)形象策劃、產品策劃、產品定價策劃、營銷渠道網絡策劃和促銷策劃九個項目構成。總體來說，本書適用性較強。