市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用學科。進入21世紀以來，世界經濟形勢在飛速變化，市場競爭異常激烈，對市場營銷理論與實務都提出了更高的要求。為了進一步發(fā)展和完善市場營銷的基本理論，更好地指導我國的市場營銷管理實踐活動，滿足全國高等院校對市場營銷學課程教學和營銷業(yè)界人士自學參考的需要，我們組織編寫了這本《市場營銷學》。
　　本書編寫力求做到體系結構合理； 學科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機結合； 以案例引導教學內容，強化技術的應用性。希望能夠為您呈現(xiàn)一本內容全面、舉證豐富、具有創(chuàng)新意識的新教材版本。
　　本書由吉林農業(yè)大學、吉林農業(yè)科技學院、 內蒙古農業(yè)大學、吉林財經大學、長春中醫(yī)藥大學、長春市農業(yè)科學院等院校及科研單位聯(lián)合編寫。分工如下： 前言、第二章由邵喜武（吉林農業(yè)大學）編寫； 第一、三、四章由王秀英（吉林農業(yè)科技學院）編寫； 第五、六、七章由梁彥（吉林農業(yè)科技學院）編寫； 第八、九章由張國鋒（吉林農業(yè)科技學院）編寫； 第十、十一章由張偉（吉林農業(yè)科技學院）編寫； 第十二章由靳敏平（吉林農業(yè)科技學院）編寫； 第十三章由李余先（吉林農業(yè)科技學院）編寫； 王敏（吉林農業(yè)大學）參與了第一章部分內容的編寫； 宋宇鵬、王永江、李敏（吉林農業(yè)科技學院）參與了第三、六、八章部分內容的編寫； 劉乃安（吉林財經大學）、高永杰（內蒙古農業(yè)大學）、楊凱（長春市農業(yè)科學院）、吳興全（長春中醫(yī)藥大學）參與了第十、十二、十三章部分內容的編寫。全書由吉林農業(yè)大學邵喜武副教授統(tǒng)稿。
　　本書內容全面、系統(tǒng)，針對性、指導性、可操作性強，可作為普通高等院校市場營銷、工商管理等專業(yè)課程的教材，也可供高職高專與成人高校師生閱讀參考。
　　由于寫作時間較緊，加之編者的知識有限，書中的疏漏和錯誤在所難免，懇請專家和讀者批評指正。
編者
2012年6月