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本書是新媒體教育與行業(yè)透視叢書之一。本書側(cè)重于向讀者勾勒出自媒體行業(yè)的全貌，突出基礎(chǔ)理論知識和基礎(chǔ)實踐技能的“雙基”作用，幫助讀者快速進入這一新興領(lǐng)域。全書共分為上、中、下三篇，上篇為自媒體傳播行業(yè)生態(tài)，中篇為自媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)與傳播規(guī)律，下篇為媒介素養(yǎng)與教育養(yǎng)成，共八章。

　還記得那是北京的七月，火一樣的季節(jié)。在涂濤教授的率領(lǐng)下，我們懷著如七月一樣的熱情訪問了新浪總部，與微博、大數(shù)據(jù)中心等的負責人進行了廣泛而深入的交流。我們都深切地感受到，應(yīng)該為自媒體的發(fā)展做點兒什么。我們所達成的共識是：自媒體行業(yè)在快速地發(fā)展著、變化著，一方面，是時候?qū)υ擃I(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗進行歸納和總結(jié)，對存在的問題進行梳理和思考了；另一方面，對那些立志進入這一領(lǐng)域的潛在參與者，應(yīng)該讓他們提前具備基本的知識與技能。于是，我們萌生了編寫一部關(guān)于自媒體傳播的教材的想法。
　　從北京回來之后，我們熱情不減，連續(xù)幾天商討書稿的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，基本思路是從行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)生態(tài)與教育養(yǎng)成三個方面人手，拋開傳統(tǒng)傳播理論的束縛，聚焦于自媒體的獨有特性，以應(yīng)用和實踐為目標，打破高等教育的專業(yè)限制，面向所有致力于自媒體行業(yè)的人員，為他們提供基本的理論支撐與實踐支持。
　　我們的這一構(gòu)想得到了高等教育出版社的積極回應(yīng)與大力支持。劉自揮先生和張晶晶女士兩度飛臨重慶，組織專家教授進行論證。
　　目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已超30億，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達到42%，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了自媒體的發(fā)展。自媒體是在移動互聯(lián)時代中應(yīng)運而生的產(chǎn)物。一場新的媒體變革已經(jīng)發(fā)生，自媒體正以驚人的速度悄無聲息地滲透到人們的生活之中，改變?nèi)藗兊乃季S及行為習慣。自媒體素養(yǎng)必將成為未來人才的一種基本素養(yǎng)。無論是媒體從業(yè)者還是互聯(lián)網(wǎng)愛好者，抑或是醫(yī)療工作者、教育人員等，所有人在這個時代都必須懂得自媒體的傳播之道。
　　自媒體行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從經(jīng)驗中學習，從借鑒中創(chuàng)新，網(wǎng)民整體自媒體素養(yǎng)的提高也需要理論的支持。本書從自媒體的緣起人手，從發(fā)展演變的角度生動、詳盡地闡述了自媒體較傳統(tǒng)媒體在傳播方式、表現(xiàn)方式、內(nèi)容生產(chǎn)方面的異同，并概述了國內(nèi)外具有代表性的自媒體平臺及自媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用現(xiàn)況，最后通過探究自媒體倫理道德和規(guī)范、自媒體運營管理的基本技能等方面內(nèi)容，培養(yǎng)學習者使用自媒體的道德意識、法律意識，并為他們提供自媒體創(chuàng)作、運營和管理方面的理論與經(jīng)驗指導。
　　本書是集體智慧和勞動的結(jié)晶。全書由王命洪、郭好、魏莉、賀麗青擬訂總體框架并組織相關(guān)人員編寫，其中上篇由王命洪、余詩佳等負責編寫。中篇由郭好、魏莉、劉維等負責編寫；下篇由賀麗青、汪俊麗等負責編寫。全書統(tǒng)稿由王命洪、余詩佳、劉維完成。
　　本書的完成，得到了業(yè)界和學界的廣泛支持與幫助。在此要感謝叢書主編涂濤先生對本書編寫團隊的充分信任與大力支持；感謝董天策、郭小安、張小強、李明海、賴黎捷、陳靜、王仕勇、夏光富、陳笑春、張新成、章樂等專家教授為本書編寫提出的寶貴意見和精到見解；感謝微博市場渠道部副總經(jīng)理魏莉女士、微博大數(shù)據(jù)中心總監(jiān)羅盎先生、微博校園全國主管劉硯春先生、微博校園的劉莎女士和方吉文女士的愉快合作；感謝高等教育出版社上海出版事業(yè)部的編輯們?yōu)楸緯帉懰鞯男燎诟冻觥?/span>
　　本書在寫作過程中，參考了國內(nèi)外有關(guān)自媒體、傳播和互聯(lián)網(wǎng)等方面的著作和文章，參考文獻附后。在此一并表示感謝，如有遺漏，敬請諒解。限于時間和編者水平，書中內(nèi)容難免有不妥、錯漏之處，責任由主編承擔。
　　希望本書能夠帶領(lǐng)你真正進入并愛上自媒體的世界，也希望自媒體的發(fā)展之路能夠在廣大使用者和愛好者的陪伴下越來越寬闊！

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