《市場營銷（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，還是高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材。 《市場營銷（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》是依照高職高專市場營銷專業(yè)高級技術(shù)技能型人才培養(yǎng)的要求而設(shè)計(jì)、編寫的，在內(nèi)容組織上吸收了近年來高等職業(yè)院校專業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革的成果，也引入了市場營銷學(xué)界新的理論成果和企業(yè)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本次修訂好地體現(xiàn)了“就業(yè)導(dǎo)向、能力本位、校企合作、工學(xué)結(jié)合”的高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式要求，也把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念融入其中，并增加了二維碼標(biāo)注，豐富了教材的學(xué)習(xí)內(nèi)容。 《市場營銷（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》遵循“理論闡述必需和夠用，內(nèi)容組織新穎和鮮活”的編寫原則，采用了一些比較新穎、典型的案例，與課程所要傳授的知識點(diǎn)和能力點(diǎn)銜接、配合得較為緊密，力圖把市場營銷基本理論、主要方法和工作技能傳授給學(xué)生，使學(xué)生對市場營銷活動(dòng)有一個(gè)比較清晰的認(rèn)識，有助于培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)知識分析、解決實(shí)際營銷問題的能力。 《市場營銷（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》適用于普通高等院校（高職高專、應(yīng)用型本科）、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)的教學(xué)，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為社會(huì)人士的參考讀物。 《市場營銷（第5版 修訂版）/高等職業(yè)教育新形態(tài)一體化規(guī)劃教材》配套開發(fā)有PPT、課后題答案、智能備課系統(tǒng)等數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。
第1章 市場營銷概述
引例 “三只松鼠”互聯(lián)網(wǎng)第一堅(jiān)果品牌
1．1 市場營銷的概念
1．2 市場營銷的特點(diǎn)與作用
1．3 市場營銷的研究內(nèi)容與基本原理
1．4 市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
本章小結(jié)
案例閱讀 電商沖擊下零售業(yè)實(shí)體店轉(zhuǎn)型發(fā)展
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第2章 市場分析
引例 寶潔公司和一次性尿布
2．1 市場的概念、分類與模式
2．2 市場因素分析
2．3 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
本章小結(jié)
案例閱讀 網(wǎng)易電商：消費(fèi)升級背景下的差異化定位
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第3章 市場營銷環(huán)境分析
引例 純電動(dòng)汽車——特斯拉
3．1 市場營銷環(huán)境概述
3．2 市場營銷微觀環(huán)境
3．3 市場營銷宏觀環(huán)境
本章小結(jié)
案例閱讀一個(gè)賀卡銷售案的剖析
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第4章 購買者行為分析
引例 2015年互聯(lián)網(wǎng)背景下餐飲消費(fèi)調(diào)查
4．1 消費(fèi)者市場購買行為分析
4．2 影響消費(fèi)者購買行為的因素分析
4．3 營銷人員的經(jīng)驗(yàn)心得——購買行為十大誤區(qū)
本章小結(jié)
案例閱讀從豆?jié){到維他奶
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第5章 市場細(xì)分與定位
引例 三個(gè)高端汽車品牌的定位
5．1 市場細(xì)分概述
5．2 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與原則
5．3 目標(biāo)市場的選擇
5．4 市場定位
本章小結(jié)
案例閱讀小油漆廠怎樣選擇目標(biāo)市場
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第6章 市場營銷組合策略
引例 加多寶集團(tuán)如何進(jìn)入中國最高檔瓶裝水市場
6．1 市場營銷組合的概念、相關(guān)理論及決策構(gòu)架
6．2 市場營銷組合的特點(diǎn)、意義和約束條件
本章小結(jié)
案例閱讀腦白金市場營銷組合
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第7章 產(chǎn)品策略
引例 無印良品的產(chǎn)品策略
7．1 產(chǎn)品整體
7．2 產(chǎn)品生命周期
7．3 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7．4 產(chǎn)品組合策略
7．5 產(chǎn)品品牌策略
7．6 產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
案例閱讀海爾的產(chǎn)品策略
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第8章 定價(jià)策略
引例 黃山風(fēng)景區(qū)差別定價(jià)策略
8．1 制定基本價(jià)格
8．2 修訂價(jià)格
8．3 實(shí)施和應(yīng)對價(jià)格變動(dòng)
本章小結(jié)
案例閱讀 “蘋果”的定價(jià)策略
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第9章 分銷渠道
引例 產(chǎn)品分銷渠道的選擇
9．1 分銷渠道的作用和類型
9．2 中間商
9．3 分銷渠道策略
9．4 分銷渠道的管理
本章小結(jié)
案例閱讀高露潔經(jīng)典市場營銷成功案例
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第10章 促銷策略
引例 港榮蒸蛋糕，好吃不上火
10．1 促銷與促銷組合
10．2 廣告策略
10．3 人員推銷策略
10．4 營業(yè)推廣策略
10．5 公共關(guān)系
本章小結(jié)
案例閱讀瑪氏公司在北京的促銷活動(dòng)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
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