通過本教材的學習，學生能明確市場營銷管理的基礎原理和方法；掌握分析市場購買行為、研究市場營銷環(huán)境變化和運用市場營銷組合滿足市場需求和在市場競爭中謀求生存和發(fā)展的能力；熟練掌握市場分析、市場調研、市場預測、市場細分、市場選擇、市場定位、市場競爭策略的選擇的基本方法和技能；了解企業(yè)營銷計劃、營銷執(zhí)行、營銷組合和營銷控制的具體方法，為今后營銷工作打下堅實的基礎。