市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，其研究對象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性。市場營銷基礎(chǔ)的主要內(nèi)容包括市場營銷的基本概念及各種營銷觀念，市場營銷環(huán)境分析，市場營銷調(diào)研與預(yù)測，購買行為分析，目標(biāo)市場營銷，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷的組織、計劃、執(zhí)行與控制等。本教材將培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)造能力放在首要位置，立足于市場營銷基礎(chǔ)理論，緊扣從事市場營銷一線工作的實際，強(qiáng)調(diào)實踐教學(xué)，突出學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。
本書體系新穎、結(jié)構(gòu)合理、層次分明，在編寫中突出了以下特點：突出市場營銷學(xué)的科學(xué)性、規(guī)律性和邏輯性；特別注重市場營銷的實證性、應(yīng)用性研究；在編寫體例方面，盡可能運(yùn)用圖表等形式，以豐富教材的內(nèi)容。本書不僅可作為高職高專經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的教科書，還可作企業(yè)經(jīng)營管理和營銷專業(yè)人員以及對市場營銷理論與實務(wù)感興趣者的參考書。