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網(wǎng)絡(luò)互助社群中消費者生成內(nèi)容與選擇行為研究

網(wǎng)絡(luò)互助社群中消費者生成內(nèi)容與選擇行為研究

定　　價：49 元

        

  • 作者：王平 著
  • 出版時間：2016/12/1
  • ISBN：9787514177244
  • 出 版 社：經(jīng)濟科學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.365.2 
  • 頁碼：177
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開本：16開
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　　互助社群的形成與發(fā)展，使消費者信息搜尋向定制化方向發(fā)展。這不但改變了消費者與消費者的傳統(tǒng)交流方式及關(guān)系結(jié)構(gòu)，更凸顯了消費者對消費者及企業(yè)的影響作用。
　　《網(wǎng)絡(luò)互助社群中消費者生成內(nèi)容與選擇行為研究》在對相關(guān)理論和文獻評述的基礎(chǔ)上，通過從現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)互助社群中收集數(shù)據(jù)，采用客觀度量的方式，對網(wǎng)絡(luò)互助社群中消費者生成內(nèi)容的驅(qū)動因素、內(nèi)容選擇的影響因素、生成內(nèi)容的有效性和行動決策機制進行實證研究。通過對網(wǎng)絡(luò)互助社群中提供內(nèi)容的消費者和尋求內(nèi)容消費者行為規(guī)律的研究，不但有助于豐富和發(fā)展消費者生成內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)互助行為理論，而且還能為企業(yè)改善服務(wù)、制定正確的營銷溝通戰(zhàn)略、合理開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供指導(dǎo)。
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