現(xiàn)代市場(chǎng)營銷——高等院校高職高專系列教材
定 價(jià)：22 元
叢書名：高等院校高職高專系列教材
- 作者：姜寧川，胥學(xué)躍 主編
- 出版時(shí)間：2004/8/1
- ISBN：9787561428337
- 出 版 社：四川大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：
為了東路市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高職高專培養(yǎng)新型管理人才的需要，我們匯集川內(nèi)各大專院校較具有豐富教學(xué)經(jīng)濟(jì)和實(shí)踐技能和教師編寫了本教材。
本書以理論為基礎(chǔ)，突出應(yīng)用和實(shí)踐技能的培養(yǎng)，本著實(shí)用、創(chuàng)新、可操作性和可引發(fā)性原則，吸收了國內(nèi)外現(xiàn)代營銷精髓，總結(jié)了我國企業(yè)的營銷實(shí)踐規(guī)律、技巧和方法，并輔之以案例分析。全書共十三章：第一章市場(chǎng)營銷概論，第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程，第三章市場(chǎng)營銷環(huán)境，第四章購買者行為分析，第五章營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研，第六章市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，第七章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)，第八章產(chǎn)品策略，第九章價(jià)格策略，第十章分銷渠道策略，第十一章促銷策略，第十二章營銷組織與營銷控制，第十三章國際市場(chǎng)營銷。
本書可作為高志高專院校管理類專業(yè)教材，也可作為非管理類專業(yè)學(xué)生、企業(yè)營銷人員、員工培訓(xùn)學(xué)習(xí)之用。
前言
第一章 市場(chǎng)營銷概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
二、市場(chǎng)營銷學(xué)在中國的傳播
第二節(jié) 市場(chǎng)的基本概念
一、市場(chǎng)的概念及其特征
二、市場(chǎng)產(chǎn)生和發(fā)展
三、市場(chǎng)的功能及作用
四、市場(chǎng)營銷涵義
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的演變
一、市場(chǎng)營銷觀念的概念
二、市場(chǎng)營銷觀念的演變過程
三、新舊觀念的比較
四、樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的重要性
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷中的顧客滿意
一、顧客價(jià)值與顧客滿意
二、營銷者讓渡顧客價(jià)值與滿意
三、保持顧客
案例選編
思考題
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷管理過程
案例選編
思考題
第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
案例選編
思考題
第四章 購買者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第三節(jié) 零售商購買行為分析
案例選編
思考題
第五章 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
第六章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第七章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 價(jià)格策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 營銷組織與營銷控制
第十三章 國際市場(chǎng)營銷
參考文獻(xiàn)
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