本書共有10個章節(jié)。第一章 營銷策劃概論、第二章 營銷調研策劃、第三章 營銷戰(zhàn)略策劃、第四章 產品策劃、第五章 價格策劃、第六章 分銷渠道策劃、第七章 促銷策劃、第八章 營銷策劃書的撰寫、第九章網絡營銷策劃、第十章 服務營銷策劃。本書主要包括章節(jié)結構圖、學習目標、導入案例、本章小結、復習思考題、案例分析、實訓活動。本書在內容上注重精選、結合實際、突出應用，在編排上循序漸進、由淺入深，在闡述上力求簡明扼要、圖文并茂、通俗易懂，便于教學和自學。