前　 言

體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，國(guó)運(yùn)興則體育興。習(xí)近平總書(shū)記的重要論斷，既高度概括了體育于國(guó)家和國(guó)民的巨大價(jià)值，又深度洞察到國(guó)泰民安對(duì)體育發(fā)展的基礎(chǔ)性支撐。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的新時(shí)期，體育提供的健康與快樂(lè)，是人民群眾美好生活愿望中的重要需求，極具增長(zhǎng)潛力，極具社會(huì)價(jià)值。當(dāng)今時(shí)代，體育要強(qiáng)要興，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是主要途徑。

從國(guó)內(nèi)發(fā)展需求和國(guó)際比較看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。這既受到發(fā)展階段和國(guó)情特點(diǎn)的影響，也受到傳統(tǒng)理念和體制的影響。當(dāng)下我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中高收入階段，體育需求快速膨脹，但供給方面的跟進(jìn)仍然有不少障礙。在我國(guó)，體育多年來(lái)被視為事業(yè)，競(jìng)技體育為國(guó)爭(zhēng)光和群眾體育提高人民體質(zhì)是社會(huì)各方面對(duì)體育的主要定位，長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)于體育是否能成為產(chǎn)業(yè)、能否主要按市場(chǎng)規(guī)則發(fā)展存在爭(zhēng)論，相關(guān)改革和政策支持也因之相對(duì)滯后和薄弱，制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理解和研究很不夠，有不少偏見(jiàn)和誤解，甚至對(duì)其能否和應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)也有疑慮和爭(zhēng)議，更少有人將其視為今后的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和未來(lái)的支柱產(chǎn)業(yè)。這些也都直接和間接地影響著投資者、市場(chǎng)主體、消費(fèi)者和政府相關(guān)部門(mén)的行為，制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

本項(xiàng)研究主要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究體育產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、服務(wù)經(jīng)濟(jì)理論、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論等，希望能將體育產(chǎn)業(yè)問(wèn)題納入經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主流渠道，并從這個(gè)角度探究其發(fā)展?jié)摿�和發(fā)展模式問(wèn)題。同時(shí)，注重國(guó)際比較研究，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)是高度全球化的產(chǎn)業(yè)，許多行業(yè)要始終面對(duì)全球化的機(jī)遇和壓力，必須將其置于開(kāi)放背景下分析判斷。

本書(shū)包括三個(gè)部分，共十八章。

第一部分從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角研究全球和中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，共有兩章。第二部分研究職業(yè)體育，包括第三章到第十章共八章。第三部分研究其他體育行業(yè)，包括第十一章到第十七章共七章。最后還有一章是各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)及數(shù)據(jù)。

第一章體育產(chǎn)業(yè)：規(guī)模、特點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新特征，在描述了全球及若干國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從服務(wù)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的角度研究體育產(chǎn)業(yè)。包括競(jìng)爭(zhēng)的一般性和特殊性、信息技術(shù)的重大影響、體育服務(wù)業(yè)從低效率向高效率的轉(zhuǎn)變、未來(lái)增長(zhǎng)前景、相關(guān)政策建議等。結(jié)論是體育產(chǎn)業(yè)將是長(zhǎng)期的支柱產(chǎn)業(yè)，并帶來(lái)廣泛的社會(huì)效應(yīng)。作者江小涓。

第二章中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)：發(fā)展前景及支柱地位，首先對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行概述，包括產(chǎn)值、就業(yè)、參與度與影響力等。接下來(lái)分析今后增長(zhǎng)的推動(dòng)因素，包括有效需求快速持續(xù)增長(zhǎng)、服務(wù)供給動(dòng)力強(qiáng)勁，體育服務(wù)與體育制造共同發(fā)力、政府和市場(chǎng)同時(shí)發(fā)揮作用等。因此，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)，并提出相關(guān)體制和政策建議。作者江小涓。

第三章職業(yè)體育歷史演進(jìn)與發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)職業(yè)體育歷史演進(jìn)與發(fā)展現(xiàn)狀、對(duì)國(guó)內(nèi)外職業(yè)體育的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，包括職業(yè)體育的聯(lián)盟管理模式及其組織特征和發(fā)展趨勢(shì)、團(tuán)體性職業(yè)體育與個(gè)體性職業(yè)體育的區(qū)別等。還比較了中外職業(yè)體育監(jiān)管體制、運(yùn)動(dòng)員薪酬制度以及相關(guān)的法律法規(guī)、體育博彩業(yè)發(fā)展等。作者鄭芳、楊鑠。

第四章全球錦標(biāo)賽制（賽會(huì)制）職業(yè)體育分析報(bào)告，分析差異化需求導(dǎo)致賽事產(chǎn)品差別化供給、項(xiàng)目受歡迎程度決定錦標(biāo)賽的頻次與規(guī)模、觀眾偏好決定產(chǎn)品價(jià)格和競(jìng)技水平等特征，并從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析在信息不對(duì)稱(chēng)的條件下，觀眾與賽事主辦方目標(biāo)函數(shù)的不一致導(dǎo)致委托代理鏈條失效等問(wèn)題以及相應(yīng)的對(duì)策建議。作者任慧濤、易劍東。

第五章中美職業(yè)體育的比較研究以NBA和CBA為例，對(duì)比分析NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）和CBA（中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽），列舉和論證了兩者發(fā)展歷程、管理體制和經(jīng)營(yíng)規(guī)模等相同與不同之處，著重分析了兩國(guó)的職業(yè)籃球聯(lián)賽、俱樂(lè)部和運(yùn)動(dòng)員分別創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，產(chǎn)生的社會(huì)影響和對(duì)地區(qū)發(fā)展的帶動(dòng)作用。還比較了兩國(guó)相關(guān)方面的差異及其對(duì)我國(guó)職業(yè)體育改革的借鑒意義。作者陳皓明。

第六章從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解與對(duì)比中國(guó)和歐洲主要足球聯(lián)賽，從團(tuán)隊(duì)體育、具有地區(qū)性和全球性的雙重屬性、具有經(jīng)濟(jì)科學(xué)以及社會(huì)科學(xué)的雙重屬性等不同角度，對(duì)職業(yè)足球進(jìn)行深入探討。并從體育經(jīng)濟(jì)和商業(yè)運(yùn)作角度，幫助讀者更充分理解在高度商業(yè)化的今天歐洲職業(yè)聯(lián)賽的不同模式、運(yùn)作理念以及操作機(jī)制，并分析其對(duì)中國(guó)足球發(fā)展的可借鑒性。作者梁宜勇。

第七章中國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)分析：大市場(chǎng)與高速度，重點(diǎn)分析職業(yè)體育的產(chǎn)業(yè)一般性及我國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展前景，認(rèn)為市場(chǎng)規(guī)模有巨大開(kāi)拓潛力，需要著力增加多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)供給，多渠道增加賽事數(shù)量和對(duì)多軌賽事持開(kāi)放態(tài)度，增加全國(guó)性體育轉(zhuǎn)播頻道等，促進(jìn)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展并成為重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)。作者江小涓。

第八章職業(yè)體育與媒體：國(guó)內(nèi)外比較研究，提出職業(yè)體育和媒體是利益共同體，媒體為職業(yè)體育提供傳播渠道、塑造營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)并獲取收益，職業(yè)體育通過(guò)媒體版權(quán)體現(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售特征。從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)層面透視媒體與職業(yè)體育的關(guān)系及相互促進(jìn)的動(dòng)因和規(guī)律。作者易劍東、張斌。

第九章體育全球化：以職業(yè)體育為重點(diǎn)的分析，包括職業(yè)體育全球化的形態(tài)及推動(dòng)力量、網(wǎng)絡(luò)空間賽事服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新和規(guī)模擴(kuò)張、全球市場(chǎng)產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)等。這一章還分析了中國(guó)職業(yè)體育發(fā)展與全球化的關(guān)系，提出有效利用兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源是必然選擇。作者江小涓、李姝。

第十章職業(yè)體育市場(chǎng)規(guī)模的影響因素分析以中超比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾規(guī)模為例是一個(gè)計(jì)量分析。以中超聯(lián)賽為案例，研究中超足球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾上座率的影響因素。研究表明，提高聯(lián)賽整體水平和維護(hù)俱樂(lè)部之間實(shí)力相對(duì)均衡，是職業(yè)體育比賽擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的兩個(gè)重要決定因素。作者江小涓、李輝、李姝。

第十一章中國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與商業(yè)賽事的經(jīng)濟(jì)影響研究，研究體育培訓(xùn)和商業(yè)賽事在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)繁榮中扮演的角色，包括體育培訓(xùn)市場(chǎng)的項(xiàng)目格局、區(qū)域布局、受眾分層和體育培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的歸因分析；商業(yè)賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)濟(jì)效益等問(wèn)題分析。作者王道杰、易劍東。

第十二章健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，系統(tǒng)梳理了我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)發(fā)展將往集聚化、融合化、標(biāo)準(zhǔn)化、場(chǎng)景化、智能化、共享化、數(shù)字化等方向發(fā)展。作者黃海燕、徐開(kāi)娟。

第十三章戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，分析了影響戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素和制約我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。未來(lái)要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)問(wèn)題的多元復(fù)雜性，關(guān)注產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)變化和市場(chǎng)格局建立，并加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的調(diào)查研究。作者黃海燕、朱啟瑩。

第十四章新時(shí)代對(duì)電子競(jìng)技和電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的思考，電子競(jìng)技已經(jīng)是體育經(jīng)濟(jì)研究中無(wú)法回避甚至必須高度重視的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，中國(guó)已經(jīng)成為世界電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的重心，當(dāng)前要關(guān)注和研究的問(wèn)題是什么？未來(lái)電子競(jìng)技會(huì)向哪個(gè)方向發(fā)展？采取什么樣的政策才能保證其健康發(fā)展？本章將就此進(jìn)行探討。作者楊越。

第十五章體育用品制造業(yè)中國(guó)體育用品制造業(yè)的發(fā)展及國(guó)際經(jīng)驗(yàn)比較，體育用品制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，又與體育服務(wù)業(yè)相伴發(fā)展。本章闡述了體育用品制造業(yè)的概念和發(fā)展歷史，梳理了行業(yè)共性特征，以20122016年為重點(diǎn)分析了該行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。作者樊燁。

第十六章體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng):國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)前景，就國(guó)內(nèi)外體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)研究現(xiàn)狀、國(guó)外體育場(chǎng)館商業(yè)模式、美國(guó)安舒茨娛樂(lè)集團(tuán)（AEG）等國(guó)外主要場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商、賽后運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)、國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)成就與存在的主要問(wèn)題、典型案例及未來(lái)發(fā)展前景等內(nèi)容進(jìn)行了較為全面、詳細(xì)的解讀。作者陳元欣、李震、黃昌瑞。

第十七章大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義國(guó)際經(jīng)驗(yàn)及中國(guó)問(wèn)題分析。近年來(lái)大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益遭到廣泛質(zhì)疑，因?yàn)楹芏喑鞘屑皣?guó)家投入數(shù)額巨大的公共補(bǔ)貼。然而，經(jīng)濟(jì)收益不能表達(dá)其全部?jī)r(jià)值和社會(huì)影響。本研究使用條件估值方法（CVM）來(lái)衡量全運(yùn)會(huì)無(wú)形影響的貨幣價(jià)值，深化對(duì)大型體育賽事經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義的了解。作者高照鈺。

第十八章是體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分類(lèi)，首先對(duì)國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行闡釋?zhuān)�提出了廣義與狹義上的體育產(chǎn)業(yè)概念；繼而對(duì)長(zhǎng)期開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作的歐盟、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、韓國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)狀況進(jìn)行了概述；最后，對(duì)世界各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行歸納總結(jié)。作者鄭芳、楊越。

各章作者的簡(jiǎn)介請(qǐng)見(jiàn)本書(shū)后記。

幾點(diǎn)結(jié)論和判斷如下：

第一，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育服務(wù)業(yè)將會(huì)高速增長(zhǎng)。從需求側(cè)看，我國(guó)人口規(guī)模世界第一，人均收入持續(xù)增加，運(yùn)動(dòng)和健身的需求增長(zhǎng)迅速，體育市場(chǎng)潛力極大；從供給側(cè)看，我國(guó)資本供給充裕，商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新活躍，互聯(lián)網(wǎng) 動(dòng)力強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)使體育服務(wù)業(yè)從低效率產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝�率產(chǎn)業(yè)；體育領(lǐng)域的改革將繼續(xù)釋放能量，對(duì)外開(kāi)放能吸引全球高水平要素，加快國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)水平競(jìng)爭(zhēng)和提高全球競(jìng)爭(zhēng)力。如此種種有利條件，體育產(chǎn)業(yè)必將加快發(fā)展并成為重要支柱產(chǎn)業(yè)，并在全球競(jìng)爭(zhēng)中有出色表現(xiàn)。

第二，高速發(fā)展和問(wèn)題層出很可能并存，治理要兩手都硬。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展，會(huì)遵循各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，也會(huì)呈現(xiàn)自身的鮮明特點(diǎn)。我們最突出的特點(diǎn)是政府和市場(chǎng)兩只手都在強(qiáng)勁發(fā)力。兩者并存，結(jié)果很可能是激勵(lì)倍增和矛盾疊加，呈現(xiàn)既快速又混亂的局面。因此，既要促進(jìn)發(fā)展又要有效治理，兩手都要硬的中國(guó)特色發(fā)展模式也將是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的恰當(dāng)選擇。

第三，從這項(xiàng)研究中得到一個(gè)推論：網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字時(shí)代，服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不一定是低速增長(zhǎng)時(shí)代，因?yàn)樵S多服務(wù)業(yè)已經(jīng)改變了低效率特征，進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)期并不一定意味增長(zhǎng)速度的拐點(diǎn)。今后服務(wù)業(yè)成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，但我們依然可以期待超出先行國(guó)家相同階段的發(fā)展速度。