第１章　 緒　 論 …１
１　 水產(chǎn)品的分類及其特征 …１
２　 水產(chǎn)品電子商務(wù)及其模式的概念 ４
３　 水產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)要素及運(yùn)營框架 ７
４　 我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究動(dòng)態(tài) ９
５　 我國水產(chǎn)品電子商務(wù)模式簡況 １２
６　 大力發(fā)展水產(chǎn)品電子商務(wù)的背景 １７
７　 大力發(fā)展水產(chǎn)品電子商務(wù)的意義 １９
第２章　 水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r及特征分析 ２１
１　 生鮮電子商務(wù)的興起 ２１
２　 我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的總體狀況 ２３
３　 我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn) ２４
４　 我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì) ３３
第３章　 電子商務(wù)模式在水產(chǎn)品中的應(yīng)用與創(chuàng)新 ３７
１　 Ｂ２Ｂ 模式分析及創(chuàng)新應(yīng)用 ３７
２　 Ｂ２Ｃ 模式分析及創(chuàng)新應(yīng)用 ３９
３　 Ｏ２Ｏ 模式分析及創(chuàng)新應(yīng)用 ４１
４　 Ｂ２Ｂ２Ｃ 模式分析及創(chuàng)新應(yīng)用 ４４
５　 多平臺(tái)、 多模式綜合應(yīng)用 ４７
第４章　 我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境及制約因素分析 ４９
１　 我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境分析 ５０
２　 我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素分析 ５９
第５章　水產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式大力發(fā)展的可行性分析 ６６
１　 平臺(tái)建設(shè)模式和平臺(tái)架構(gòu)可行性分析 ６６
２　 水產(chǎn)品電子交易模式可行性分析 ６８
３　 網(wǎng)上消費(fèi)模式可行性分析 ６９
４　 物流配送模式可行性分析 ７２
５　 支付模式可行性分析 ７５
６　 移動(dòng)電子商務(wù)模式可行性分析 ７７
７　 大力發(fā)展水產(chǎn)品電商銷售模式的可行性綜合評(píng)價(jià) ７９
第６章　 垂直電子商務(wù)模式在水產(chǎn)品銷售中的運(yùn)用與發(fā)展 ８０
１　 垂直電商的概念 ８０
２　 垂直電商平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合的優(yōu)劣勢(shì)分析 ８１
３　 水產(chǎn)品垂直電商模式特點(diǎn)分析 ８６
４　 水產(chǎn)品垂直電商運(yùn)營模式的系統(tǒng)分析 ８９
５　 我國水產(chǎn)品垂直電商發(fā)展模式分析 ９２
６　 促進(jìn)水產(chǎn)品垂直電商運(yùn)營模式發(fā)展的對(duì)策 １０２
第７章　 電子商務(wù)模式發(fā)展的水產(chǎn)品質(zhì)量安全保證 １０６
１　 水產(chǎn)品質(zhì)量安全保證的涵義及其在電子商務(wù)模式發(fā)展中的意義 １０６
２　 水產(chǎn)品質(zhì)量安全保證體系的系統(tǒng)分析 １０８
３　 水產(chǎn)品質(zhì)量安全保證體系現(xiàn)狀、 問題及難點(diǎn)分析 １２２
４　 構(gòu)建網(wǎng)銷水產(chǎn)品質(zhì)量安全保證體系的對(duì)策和建議 １２８
第８章　 中國舟山國際水產(chǎn)城發(fā)展電子商務(wù)的案例分析 １３５
１　 中國舟山國際水產(chǎn)城歷史與現(xiàn)狀 １３５
２　 舟山國際水產(chǎn)城電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r １３６
３　 舟山國際水產(chǎn)城發(fā)展電子商務(wù)存在的問題 １３９
４　 舟山國際水產(chǎn)城電子商務(wù)運(yùn)營的環(huán)境分析 １４２
５　 促進(jìn)舟山國際水產(chǎn)城電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策 １４９
參考文獻(xiàn)１５６
后記１６６