于20世紀(jì)70年代末80年代初的農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制和農(nóng)產(chǎn)品流通的市場(chǎng)化改革，使農(nóng)戶成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通的基本組織單元。這兩項(xiàng)改革極大地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、保障了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、繁榮了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，也極大地促進(jìn)了農(nóng)民收入的增長(zhǎng)。然而，隨著這兩項(xiàng)改革的深化，一些新的矛盾逐漸凸顯出來(lái)，其中尤以“小農(nóng)戶”與“大市場(chǎng)”之間的矛盾最為突出。特別是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)逐步接軌的情況下，小規(guī)模生產(chǎn)的農(nóng)戶組織與大市場(chǎng)流通格局之間的矛盾一直沒(méi)有得到有效的解決。農(nóng)產(chǎn)品流通一頭連接著從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶家庭，另一頭則連接著廣大城市消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)之間存在的若干差異全都依靠此流通過(guò)程來(lái)調(diào)節(jié)。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)�；�不足和國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)融通大流通格局并存的情況下，高效率的農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程對(duì)農(nóng)戶增收、保證城市市場(chǎng)供應(yīng)、保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，以及提升中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都至關(guān)重要。這正是本書(shū)的成書(shū)背景。
　　東北財(cái)經(jīng)大學(xué)在流通問(wèn)題研究方面有著較為悠久的歷史和深厚的研究基礎(chǔ)。早在1952年建校之初，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)（時(shí)稱東北財(cái)經(jīng)學(xué)院）就有一支力量雄厚的流通（貿(mào)易）經(jīng)濟(jì)研究與教學(xué)隊(duì)伍，60多年來(lái)一直沒(méi)有中斷，隨著1998年開(kāi)始的學(xué)科專業(yè)目錄調(diào)整，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)與流通有關(guān)的學(xué)科專業(yè)也發(fā)生了新的整合，流通經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理替代了原來(lái)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)與物資經(jīng)濟(jì)等相關(guān)學(xué)科。目前，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)的流通問(wèn)題研究主要集中在以下幾個(gè)領(lǐng)域：流通理論（含農(nóng)產(chǎn)品流通）、市場(chǎng)營(yíng)銷與物流管理，并逐漸在流通基礎(chǔ)理論、農(nóng)產(chǎn)品流通、營(yíng)銷渠道管理與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等幾個(gè)研究方向上形成了比較優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與流通研究團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在In，dustrial Marketin，gManagement，Journal of Business-to-Busin，ess Marketin，g， American， Journal曠Agricultural Econ，omics等SSCI和SCI期刊，以及《管理世界》《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》《中國(guó)軟科學(xué)》等國(guó)內(nèi)權(quán)威期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇，承擔(dān)國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大課題攻關(guān)項(xiàng)目、教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目，以及教育部人文社科研究項(xiàng)目近30項(xiàng)。
　　東北財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與流通研究團(tuán)隊(duì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題的關(guān)注始于21世紀(jì)初。由于團(tuán)隊(duì)自身的專業(yè)背景與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)院校專業(yè)背景的差異，在進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品流通研究領(lǐng)域的最初，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)就選擇了其積累比較豐厚，也比較擅長(zhǎng)的研究視角——從流通理論和營(yíng)銷理論（尤其是營(yíng)銷渠道理論）的角度切入研究。這一研究視角雖然是專業(yè)背景決定的自然結(jié)果，但卻使得該團(tuán)隊(duì)的研究形成了與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)院校學(xué)者差異明顯的研究角度。如對(duì)“訂單農(nóng)業(yè)”的研究，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)背景的學(xué)者主要采用契約理論、交易成本理論等來(lái)解釋“訂單農(nóng)業(yè)”運(yùn)行中存在的問(wèn)題，而對(duì)訂單交易關(guān)系中的社會(huì)要素很少關(guān)注。基于這一點(diǎn)，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)選擇從營(yíng)銷渠道管理領(lǐng)域中的渠道行為理論和渠道治理理論兩個(gè)角度切入對(duì)“訂單農(nóng)業(yè)”運(yùn)行中存在問(wèn)題的研究，重點(diǎn)從若干社會(huì)要素（如關(guān)系中的權(quán)力結(jié)構(gòu)、農(nóng)村社會(huì)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、交易關(guān)系中的沖突與感知公平等）來(lái)解釋農(nóng)產(chǎn)品交易關(guān)系。這個(gè)獨(dú)特的視角與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究視角恰好是互補(bǔ)的，可以更為完整地理解包括“訂單農(nóng)業(yè)”在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品交易關(guān)系。以流通理論和營(yíng)銷理論為研究視角，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)先后申請(qǐng)并完成了多項(xiàng)國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目和教育部人文社科研究一般項(xiàng)目，期間發(fā)表了幾十篇學(xué)術(shù)論文，并出版了2本專著。
　　在前述研究積累的基礎(chǔ)上，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)于2012年投標(biāo)了教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大課題攻關(guān)項(xiàng)目：農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)的機(jī)制創(chuàng)新與政策體系研究（ 12JZD025），并幸運(yùn)地中標(biāo)該項(xiàng)目。